三鹿破産 曾價值150億的三鹿品牌隨風而逝

　　昨天，河北石家莊市政府舉行新聞發佈會，通報三鹿集團破産案處理情況。截至10月31日財務審計和資産評估，三鹿集團資産總額為15.61億元，總負債17.62億元，凈資産負2.01億元。12月19日，三鹿集團借款9.02億元付給全國奶協，用於支付患病嬰幼兒的治療和賠償費用。目前，三鹿凈資産為負11.03億元，已嚴重資不抵債。

　　三鹿是一家曾經輝煌的企業。中國品牌資産評價中心做過評定，三鹿品牌價值達149.07億元。我一向對品牌價值評估這種舶來品玩藝兒不以為然，這種玩藝兒偶爾自欺欺人還可以，到肯節兒上就不頂用了，分文不值。你説三鹿品牌價值近150億，怎麼到了財務審計和資産評估時一分錢都沒計算在內？別説價值150億，價值15億，三鹿也用不著破産了。

　　這些年，國內的一些企業家，還有一些藝人、電視主持人，熱衷於品牌價值這一套虛頭八腦的評估。評估機構也只要拿錢，滿嘴放炮，反正是虛擬經濟，説得越大越好，越大越不嫌大，幾百個億、上千個億，往大了説唄。説得企業家、藝人、主持人飄飄然，地球都快裝不下了。三鹿的破産清算，又一次證明：品牌不過是“人的名，樹的影”。樹倒了，影子也隨之就消失。“皮之不存，毛將焉附”？150億品牌價值，鬼畫符而已。

　　據説全國400多個三鹿一級代理商，正在石家莊追討因召回問題奶粉而墊付的近10億元退貨款。我猜想，價值150億的三鹿品牌讓他們每人分一塊走，權充賠償墊付款，估計沒有一個人接受這個方案。倘若把三鹿品牌折價一個億賣給中國品牌資産評價中心，他們也肯定不買。

　　品牌這個東西，吹起來比什麼都值錢，賣起來比什麼都不值錢。現在，你就是補貼蒙牛、伊利150億，讓他們改名叫三鹿，大概他們也不願意接受。牌子做倒了、牌子臭了，倒找錢都沒人要。市場就是這麼無情。

　　品牌與質量是緊密聯絡在一起的，如同毛與皮的關係。皮子好，毛自然就發亮。一張賴皮子，怎麼也長不出好毛。我説過，我們做什麼東西都能迅速做大做濫，這方面的本事超一流。一些企業的品牌不是靠質量支撐的，而是靠兼併重組、買空賣空、廣告策劃搞起來的，典型的泥足巨人，經不住任何風吹雨打。

　　百年一遇的經濟危機，讓華爾街的一批百年老店紛紛破産、倒閉或半國有化。美國的三大汽車巨頭和一批實體經濟也陷入危機之中。論品牌，論名頭，哪一個在世界上都比三鹿價值高，到頭來也沒有幾家能拿品牌變現。中國的企業家們，遠看華爾街，近觀三鹿，反思一下如何腳踏實地練好“內功”很有必要。我們的一些企業太熱衷於吹捧或評估，在企業的品牌打造上猛用力氣，吹捧過頭，用力過猛，而在産品質量上又得過且過，能蒙就蒙，有嘩眾取寵之心，無實事求是之意。這種企業，這樣辦企業，出事只是時間早晚的問題，不出事才活見鬼了。

　　三鹿破産了，價值150億的三鹿品牌也隨風而逝。三鹿“不暇自哀，而後人哀之；後人哀之而不鑒之，亦使後人而復哀後人也”。(蘇文洋)

責編：趙德禮