[視頻][點評]迪斯尼樂園將落戶上海

    央視網消息(中國新聞)：接下來我們先就這個話題請出本台特約評論員周慶安。

    觀點一：主題公園的神話能否得以繼續

    周慶安分析説，迪斯尼要在上海建迪斯尼樂園，從盈利的角度來説還是很樂觀的，至少盈利的預期應該佔到未來預測的50%以上。因為面對中國內地龐大的消費市場，一旦落戶在中國內地，至少能夠吸引大量的少年兒童和他們的家長一起去。但是為什麼迪斯尼在巴黎、在香港它的盈利都沒有最終實現，有幾個非常重要的關鍵。

    第一個非常重要的關鍵就是因為迪斯尼主題公園存在的時間已經比較長了，而且隨著海外不斷增加迪斯尼樂園，迪斯尼的明星效益也在逐漸減退。能不能在中國內地激發起到上海迪斯尼遊玩的興趣，甚至招攬部分回頭客，從而形成穩定的遊客群體。我覺得這是一個盈利非常關鍵的因素。

    第二個非常關鍵的因素，上海迪斯尼建成之後，如何和東京的、香港的迪斯尼形成合作關係。在上海迪斯尼剛剛出現意向的時候，香港的娛樂業和旅遊業的人士曾經就擔心，它會分流香港大量的迪斯尼的遊客，那麼滬港兩地的互動，以及客流的理性分配能不能得到明確的實現，也是其中非常關鍵的因素。

    當然第三個非常關鍵的因素就在於上海市政府，在這次迪斯尼樂園的投資中能不能快速地收回成本？我們知道迪斯尼的投資模式，一般都是以迪斯尼方面以知識産權的方式來參與投資，它自己不出資金，而以主辦城市的出資來實現建設。但是香港出現了虧損，主要在於收入分配不合理。上海當以此為鑒，在盈利模式的磋商過程當中，合理地分配盈利的價值趨向，我覺得這可能是上海市政府將要考慮的一個新的問題。

    觀點二：米老鼠將給上海帶來什麼?

    周慶安進一步分析説，迪斯尼落戶上海對於上海經濟的發展有何意義？要從兩個方面來看：第一個方面，對於上海這些年來一直在打造會展經濟和主題經濟來説，迪斯尼是一個非常閃亮的亮點。我們知道上海2010年要開世博會，世博會是會展經濟非常重要的一個標誌，如果2014年的迪斯尼能夠在上海打開大門，歡迎來自中國內地和亞洲地區的遊客，對於提升它的會展經濟、拉動周邊地區的經濟投資和消費都有非常重要的意義。第二個方面，迪斯尼的實現和迪斯尼的開園往往會對所在地的服務水平有一個較大的促進和提升。尤其是迪斯尼周邊地區的交通、旅遊、服務等等多重領域，在東京、法國、香港我們都看到了服務業提升的一個標誌。上海這個方面也是可以期待的。

    觀點三："米老鼠外交"以文化為核心

    周慶安最後談到，迪斯尼落戶上海的消息和美國總統奧巴馬訪華這兩件事之間有沒有聯絡呢？從目前透露出來的消息來看，這兩件事情很可能會在同一個時間段進行。我們有理由猜測，奧巴馬訪華而且在上海安排了一天時間的停留，這一天的停留很可能是為了迪斯尼協議的簽署來出席這樣一個活動。

    在中美關係的發展當中，有很多這樣有趣的"巧合"。我這個巧合要打一個引號。因為雖然是"巧合"，但是這個"巧合"可能經過了中美雙方的外交人士、中貿人士精心的策劃。在這樣的一個過程中，中美兩國再次把米老鼠推到了外國大使，或者是友好大使的一個角色上來。這是中美文化互動一個非常良性的符號。而中國在對米老鼠、唐老鴨這樣非常有全球代表意義的動畫符號的接受上，已經有了很多密切的接觸。

    另外一方面，我們也會在想一個問題，就是世界上有米老鼠、有迪斯尼，但是中國有沒有自己自主品牌的文化産業，這可能是米老鼠和迪斯尼走進上海，可能是奧巴馬在上海為米老鼠的迪斯尼打開大門之後，中國的文化業者會進一步思考的一個問題。這個問題的指向或許會有助於中美兩國真正形成一種更加良性的文化關係。

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責編：劉一