調查顯示:中國品牌産品對美國消費者具有吸引力

　　新華網芝加哥２月２６日電（記者 韓萬寧）總部位於美國芝加哥的曼格蘭品牌諮詢營銷公司發佈的一份調查報告顯示，中國品牌産品對美國消費者仍具有相當的吸引力，但美國消費者購買中國産品意願總體出現下降。

　　報告説，２６％的美國消費者願意購買來自中國的品牌産品。不過，對於中國品牌，６７％的消費者認為其生産企業須有一個標準英語書寫的符合美國消費者心理的英文網站，４８％的調查對象認為他們比較熟悉這些品牌，另有３５％的人表示希望看到該品牌的廣告。

　　曼格蘭品牌諮詢營銷公司分別於２００７年５月和２００８年１月進行了兩次針對同一樣本人群（１１００位美國消費者）的有關中國産品購買意願的調查報告。對比兩份報告的調查結果可以發現，美國消費者對中國産品質量的認可度和購買意願在８個月的時間裏出現下降。

　　調查顯示，受影響最大的中國産品是食品和玩具。其他一些中國傳統産品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對較小。此外，服裝、電子産品等的購買意願仍比較高。

　　報告認為，中國産品在美國的品牌建設應該提到議事日程上來。報告認為，中國品牌産品不能過多依靠價格競爭，而應該在確保質量的前提下，在對消費者需求充分理解的基礎上，通過合理適當的長期投入，通過廣告、網絡等渠道，傳遞給消費者，同時逐步培育起品牌和銷售渠道的有機聯絡。

責編：尹薇