2025代言人影響力行業大會·記者觀察：流量退熱 品質凸顯

央視網消息 買東西時，你會先看代言人是誰，還是優先考慮産品品質？央視網記者在2025代言人影響力行業大會現場發現，這個問題在理性消費浪潮席捲的當下，正給出愈發清晰的答案——消費者的目光已從流量光環轉向品質核心，這也推動代言行業告別“唯流量論”的浮躁，邁入“價值共創”的新階段。

代言人與品牌如何構建健康的共生生態？中國品牌在這場變革中該如何錨定方向，在全球市場中贏得更大聲量？

11月29日，2025代言人影響力行業大會在廈門舉行。現場，來自廣告營銷、品牌運營、明星IP及數字科技等領域權威專家與企業領袖通過主題演講、圓桌論壇等形式，以實際案例深入拆解“代言人賦能品牌”的底層邏輯。從IP價值與品牌調性的精準匹配，到探討數字人代言人的商業化路徑與行業標準等，一系列核心議題的探討，為行業健康發展注入思考力量。

記者在現場與多位深耕市場的企業家們對話，他們結合自身實踐，分享品牌與代言人協同發展的寶貴經驗：既有挖掘IP與品牌契合點的創新思路，也有解讀消費群體的認知變化，或是談及代言人形象的前置管控。這些來自一線的鮮活觀點，正拼湊出中國代言行業發展的未來藍圖。（韋菊 高肖幸子 宋寧宇）