2025福建文旅經濟發展大會㉑丨本網特稿：從“山海畫廊”到“世界窗口” 福建正在全球文旅版圖上刻着“清新”印記

央視網消息 （記者 陳麗霞）八閩大地，山海相擁；千年海絲，文脈綿延。從泉州蟳埔的“簪花圍”風靡全網，到平潭藍眼淚奇觀引爆追淚狂潮，再到《月映武夷》重構水墨丹青的東方美學意境贏得盛譽，福建文旅經濟在過去三年間完成了一場從“流量”到“留量”的質變。

2024年，福建省接待旅游總人數6.5億人次、游客旅游總花費8350億元，廈門、福州機場旅客吞吐量分別達2790.6萬人次、1529.9萬人次，均創歷史新高。

4月18日，2025年福建省文旅經濟發展大會在南平召開。圖源福建日報

今年，是福建省連續第三年高規格召開文旅經濟發展大會，聚焦打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱産業，福建奮勇爭先，交出了一份“山海交融、古今碰撞”的高質量發展答卷。

文化鑄魂 從“文化厚度”到“産業高度”

“文旅融合正逐步邁向深層次，非物質文化遺産所承載的歷史溫度和人文厚重也日益彰顯。”中國非物質文化遺産保護協會會長王曉峰指出，通過非遺與旅游的深度融合，不僅能夠滿足游客多樣化、沉浸式的文化需求，還能為文旅産業的創新發展帶來強勁動力。

世界文化遺産“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”

作為中國唯一在聯合國教科文組織保護非遺三大名錄上實現“大滿貫”的省份，福建共有5處世界遺産、3處世界地質公園、12家國家級景區、5座國家歷史文化名城、1100多處重點文物保護單位，南音等10個項目入選聯合國教科文組織非遺名錄（名冊）。從武夷山“雙世遺”到泉州“宋元海絲”遺跡，從南音裊裊到媽祖信俗，福建將文化基因轉化為文旅産業的“源代碼”，將文化厚度轉化為産業高度。

漳州布袋木偶經典劇目《大名府》

漳州布袋木偶戲，至今已有1000多年曆史，是國家級非物質文化遺産。演出時，演員憑藉靈活的十指，賦予木偶鮮活的生命力，讓它們舉手投足盡顯功夫，一招一式皆有靈魂。

“現在他們都説，來漳州必須要看木偶戲。”漳州布袋木偶戲代表性傳承人陳黎暉在接受記者採訪時表示，近年來木偶戲熱度攀升，每逢節假日，一天演6場，場場爆滿，熱門場次更是一開售就被搶光。

游客慕名而來，在蟳埔村盤頭店體驗“簪花圍”造型。王福平 攝

見人見物見生活。福建以閩北、閩南、閩東、閩西四大板塊為依託，將非遺要素深度融入旅游産品，在創造性轉化與創新性發展中彰顯傳統文化的當代價值，形成了多點開花、百花競放的良好局面：武夷山圍繞大紅袍製作及建盞燒制等非遺項目，推出了制茶、品茶研學全流程互動，為游客帶來沉浸式體驗；泉州的蟳埔村以漁家女簪花圍文化節為載體，串聯宋元海絲遺存；廈門鼓浪嶼將南音、鋼琴博物館與現代街區巧妙結合，凸顯了“音樂之島”的多元文化底蘊；莆田借助打鐵花等炫目的民俗演藝帶動夜間旅游的經濟活力，讓傳統民俗在現代都市中煥發出了新的生命力。

福建還加快推動非遺與旅游深度融合發展，打造福州上下杭等非遺特色街區，設立219家非遺工坊，建立1088個非遺傳承基地和非遺展示點，積極推動非遺融入新時代生産生活，不斷滿足游客的個性化需求，讓“來福建、逛非遺”成為文旅新時尚。

科技賦能 從“山海畫廊”到“數字劇場”

福建文旅的發展，恰似一盞茶，初品清新，回甘悠長。

“清新”二字，既是生態稟賦，更是文化底色。作為全國首個國家生態文明試驗區，福建森林覆蓋率連續46年居全國首位，武夷山國家公園、1號濱海風景道等生態地標串聯起“山海畫廊”的綠色脈絡。

武夷山主景區

“我仿佛真的騎着馬在山間穿梭，感覺真是太奇妙了！”在2025年福建省文旅經濟發展大會現場，來自法國的國際旅游專家帕斯卡爾·博耶在體驗“幻騎武夷·漫游九曲VR體感互動”項目後，讚不絕口。

她口中的項目來自福建本土企業——網龍網絡公司，項目通過前期實景採集以及高精度3D建模、空間定位和感官反饋技術，體驗者佩戴高清VR設備，坐在智慧騎馬機上，就能“策馬”游歷武夷仙境，沿着九曲溪飽覽丹霞奇觀。

帕斯卡爾·博耶在體驗“幻騎武夷·漫游九曲VR體感互動”項目 陳麗霞 攝

福建文旅的“破圈”密碼，在於以跨界融合激活産業新動能，通過數字化賦能，讓“山海畫廊”突破了地理邊界，讓抽象的歷史變成可觸摸的實感，讓遠方的風景近在眼前。

以“文化解碼+科技賦能”，福建正打破時空界限。福州三坊七巷的《唐朝詭事錄·西行》劇場，讓游客戴上VR設備與狄仁傑共破奇案；中國首部折疊漸進式實景演藝《最憶船政》結合裸眼3D、360度全息紗幕投影技術、霧幕及地面投影等技術，打通廣場、車間、碼頭的空間關係，讓觀眾穿越時空親歷船政歷史；“山海尋音·八閩有福”聲音特展，借助聽覺、視覺、味覺、觸覺等感知讓參觀者置身其中，深度感受福建24小時的韻味。

《最憶船政》演齣劇照 圖源：最憶船政

“文旅競爭的本質是文化敘事的較量。”海南旅游發展研究院院長陳耀建議，用數字技術解構閩越文化、用沉浸式劇場復活朱熹講學，讓抽象的歷史變得可知可感可觸。

科技賦能不止於炫技。聚焦培育文旅新質生産力，福建打造實施全省數字文旅數據資源中心，重構上線“暢游八閩”APP，發展雲演藝、雲旅游、雲展覽等數字文旅新業態，引進“海底兩萬里”AR、VR等沉浸式體驗項目，培育數字劇本游、文旅數字人等業態産品，建設鼓浪嶼元宇宙、AI游泉州古城等數字文旅場景，讓傳統文化“活”起來、文旅體驗“潮”起來。

煙火為韻 從“網紅現象”到“長效引擎”

“泉州簪花圍、福州愛心樹……福建文旅的‘熱搜體質’源於年輕人心中的山海奇旅。”小紅書公司商業部文旅行業負責人徐姍坦言“姜母鴨的香氣、簪花圍的絢麗、古街巷的煙火氣，才是年輕人‘來了不想走，走了還想來’的流量密碼”。

如何讓“網紅”變“長紅”、“流量”化“留量”？福建突出“煙火氣”，通過“文旅＋”“+文旅”模式，持續釋放“一業興、百業旺”的乘數效應，把文旅産業打造成為戰略性支柱産業和民生産業、幸福産業。

大會現場進行項目簽約 陳麗霞 攝

今年大會期間，全省有133個重點文旅招商項目和11個銀企合作項目達成共識並陸續簽約，聚焦建設1號濱海風景道、武夷山國家森林步道、五大世遺旅游集聚區、打造東南演藝新高地等重點領域，涵蓋濱海休閒旅游、生態康養度假、數字文旅新場景、旅游演藝等多種類型，總投資規模1038.25億元，融資需求50.75億元。

“福建蒸蒸日上的文旅市場，讓企業對在此拓展和發展充滿信心。”域上和美集團總裁李元媛介紹，在2024年福建省文旅經濟發展大會上，域上和美集團便與龍岩市永定區政府正式簽約，合作打造“土樓奇談”大型文旅演藝項目，將借助科技設備演繹土樓前世今生，更好傳播土樓文化，實現經濟效益和社會效益的統一。目前該項目正在有序推進中。而今年，她對福建文旅産業發展更加充滿信心，“數字融入文旅産業，福建文旅市場未來一定會盛開出一朵朵新花”。

當旅游成為一種生活方式、休閒方式、度假方式，文旅市場孕育着巨大消費潛力。福建積極整合各區域、各類型文旅消費資源，推出一系列促文旅消費政策措施，全面激活文旅市場潛力，打造“山海融合、全民共享”的消費新場景。

聚焦“一路山海一路歌”主題，舉辦3000多場促消費活動，推出250多項惠民大禮包，深入開展非遺新春購物月、“坊説非遺”市集、民俗踩街等活動，着力把人氣流量轉化為發展能量。

京劇《白蛇傳·游湖》選段演出 陳瑋煒 攝

突出惠民利民，文旅部門聯合銀聯、中石化等相關機構推出加油、充電、出行等各種滿減、補貼措施，全省91家A級景區推出門票半價、全免等優惠，助力文旅消費。

擴大優質文化産品供給，全省開展“周末戲相逢”公益性演出活動160多場，聯動舉辦“村歌”、“村晚”、音樂演藝、街頭展演等惠民演出活動1000多場。

全省還精心策劃推出追風環島之旅、聽海踏歌之旅、海味尋鮮之旅等10條濱海精品旅游線路，以福建1號濱海風景道為核心，進一步串聯全省優質文旅資源。 

品牌出海 從“海絲起點”到“雙向奔赴”

打造“世界知名旅游目的地”，把文化旅游業培育成為支柱産業，既要“走出去”，也要“引進來”。

以“閩派”戲曲藝術為媒，“周末戲相逢”首次走出國門，亮相西班牙。圖源福建省文旅廳

當地時間4月6日下午，西班牙馬德里馬約爾廣場歡呼不斷。一場以“一路山海一路歌”為主題的“周末戲相逢”展演在此精彩上演。中國戲劇梅花獎獲得者、福建芳華越劇院院長鄭全用一曲《紅樓夢》唱段驚艷全場。來自福建京劇院的演員同樣表現出色，矯健的身手、精湛的技藝，將京劇武戲的陽剛之美與戲曲藝術的深邃內涵完美融合，精彩演出也瞬間吸引眾人的目光。

“我太喜歡了，無論是音樂還是演員的粧造，每一樣都非常好。”來自美國的游客麗莎真誠地説，她曾經去過北京、上海，能在馬德里看到來自中國的表演，這經歷太獨特了。“今年，我想去福建看看。”

擴大“朋友圈”，福建省委、省政府主要領導&&“走出去”推介福建，一系列自上而下、自內而外的文旅推介營銷活動風生水起。福建先後赴法國、西班牙等10余個國家舉辦文旅推介活動，向世界游客發出盛情邀約。

“世界知名旅游目的地，不僅是資源稟賦的比拼，更是服務體系、品牌形象、國際影響力的綜合體現。”中國城鎮化促進會副主席王志發從文旅強省建設的高度，建議福建對標國際標準和可借鑒的旅游目的地，實施文旅提升工程，在通達能力、服務質量、品牌影響力上進一步提升。

外國游客體驗拓印。 圖源福建日報

帶着福文化“走出去”，也把境外游客“請進來”。福建搶抓入境免簽政策機遇，建立“1+N入境游客服務驛站”，推出“來福建 海絲行”十大經典路線。

福建省文旅廳聯合省發展改革委等11個部門印發《福建省促進入境旅游高質量發展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》，首次設立專項入境旅游獎補資金，為福建加快打造“常來常往，常來常想，常來常新”的世界知名旅游目的地注入新動力。

2024年，福建全年接待入境旅游人數365萬人次、實現入境游客旅游花費超40億美元，分別同比增長92.7%和127.1%。

“大力發展文旅經濟，既要百花齊放、施展魅力，更要攥指成拳、凝聚合力。”在日前召開的2025年福建省文旅經濟發展大會上，省委書記周祖翼為未來指明方向。

從“山海畫廊”到“世界窗口”，福建正以文化為魂、科技為翼，在全球文旅版圖上刻下“清新”印記。福建的未來，恰似朱子筆下的“活水”，在傳統與現代的交響中，為全球游客呈現了一座“常來常新”的世界知名旅游目的地。