緣起烏鎮 聚力古北——新一代文化旅遊目的地

　　央視網消息 2017年6月20日，由烏鎮旅遊股份有限公司和北京古北水鎮旅遊有限公司共同主辦的“緣起烏鎮 聚力古北——新一代文化旅遊目的地”推廣會在湖北武漢召開。烏鎮景區和古北水鎮景區作為一南一北兩大國際性旅遊度假目的地，開啟了一個有別於傳統旅遊發展的全新話題。

烏鎮西柵日景

　　緣起烏鎮 從觀光小鎮轉型度假小鎮，打造文化地標小鎮。

　　烏鎮，一個有著1300年建鎮史的江南古鎮。1999年，烏鎮東柵老街作為一期工程開始全面進行保護修復。“老街+博物館”的形式，打造了修舊如舊的江南觀光小鎮。2003年，東柵景區正式對外開放。“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”，烏鎮，後來者居上，一度引領江南古鎮熱。同年，陳向宏團隊以創新性的“歷史街區再利用”理念展開對西柵街區的保護工程，完美融合觀光與度假功能，首創“烏鎮模式”，率先走出“休閒度假古鎮”新的旅遊發展之路。

　　烏鎮西柵景區的開放標誌著烏鎮從觀光型度假向觀光休閒商務綜合型度假的轉變。這裡不僅有美的建築和景致，更是把烏鎮當地的生活形態、歷史文化提煉成若干個空間，産生可參與、可互動的浸入式的體驗內容，讓遊客走進古鎮並住進古鎮，切身體會到“烏鎮，來過未曾離開。”

　　烏鎮西柵景區由12個碧水環繞的島嶼組成，臨河水閣1.5公里余，縱橫交叉的河道近萬米，形態各異的古石橋72座；老街區內遍佈名勝古跡、手工作坊、民俗展館；現代化的遊客服務中心、遊覽車、觀光船、星級廁所和智慧化停車場等配套設施一應俱全；擁有特色民宿、精品酒店等1800多間客房，可同時容納3500余人入住；景區有大小會議室100余個，還有長街宴、水上花鼓戲等各類餐飲娛樂設施；8.2萬平方米的烏鎮互聯網國際會展中心的建成使用，也為烏鎮成為會展小鎮打下了根基，2014年—2016年烏鎮更是成功接待了世界互聯網大會·烏鎮峰會，成為世界互聯網大會·烏鎮峰會的永久會址。

　　對歷史的誠懇，讓烏鎮經得起審視。烏鎮的掌舵人陳向宏始終尊重歷史，恢復文化，挖掘恢復百年曆史的“香市”；請年久失傳的皮影戲老藝人重新出山；唱響已基本絕響的傳統花鼓戲；恢復具有濃郁水鄉特色的藍印花布染坊，展示印染藍印花布的過程。不僅如此，烏鎮的發展也清楚認識到文化的意義，文化是靈魂，只有文化才能提升地域的品牌性。

　　2013年春，烏鎮戲劇節成功開幕，秀美的江南小鎮+戲劇的化學作用居然有如此大的魅力，首屆烏鎮戲劇節瞬時成為國內巨大的文化事件，也成為人們不可不參與的戲劇盛宴。2017年10月19日國內外翹首企盼的烏鎮戲劇節將迎來第五屆，特邀劇目、古鎮嘉年華、青年競賽、小鎮對話等單元都將呈現有別以往的精彩。有了藝術品牌的影響力就會有無數多的可能性，木心美術館、烏鎮國際當代藝術邀請展等國際化的文化項目相繼走進公眾視野。烏鎮搶佔小鎮文化的高地，以文化內涵來構築起競爭的壁壘。

　　文化的投入將在烏鎮持續發酵，烏鎮再一次完成了從休閒度假小鎮到文化地標小鎮的華麗轉身。

古北水鎮日景

　　聚力古北 長城腳下的北京夜遊新地標

　　古北水鎮作為烏鎮旅業(烏鎮旅遊股份有限公司，文中簡稱為烏鎮旅業)異地開發的第一個項目，自2010年開工建設以來，不但注重外在建築的設計建造，更在內容建設方面下足功夫，致力於定義與打造小鎮旅遊的休閒生活方式。在某種程度上，為遊客製造一個有別於平時生活居住環境的理想化的烏托邦生活氛圍。

　　正是從規劃到落地始終堅持高標準的做法，賦予了古北水鎮很多標簽，它被譽為遠離霧霾的京郊藍天小鎮；配套設施完善的國際旅遊度假區；北京消夏夜遊新地標；全國標桿型會展小鎮；“一站式”親子旅遊度假目的地……在正式運營不到三年的時間裏，已累計接待國內外遊客500余萬人。烏鎮精細化運營的基因，正逐步在古北水鎮得到傳承與放大，令這個注重品質與服務的國際化旅遊度假區，成為北京旅遊的新名片。

　　古北水鎮佔地9平方公里，擁有43萬平方米精美的明清及民國風格山地合院建築，包含2個五星級標準大酒店、4個精品酒店、5個主題酒店及20余家民宿，現有客房1288間，滿足度假客人的不同需求；美食方面，古北不但擁有包括北京烤鴨、老北京涮肉在內的地方菜餐廳，還有匯集國內外各類菜係及小吃的特色餐廳與美食街，滿足來自四面八方的食客；還原老北京民俗的特色商鋪與遍佈小鎮的文化展示體驗區，為遊客的度假之旅增加文化內涵；2016年全新落成的可同時容納3000人開會的古北之光國際會議中心，被包括三星、阿裏等眾多國內外知名廠商青睞；逐步完善的古北水鎮溫泉度假酒店群，都令這個絕美的星空水鎮，在度假休閒與商旅會展市場上迅速崛起。

　　産品形式的多樣化，也令古北水鎮獨具魅力，依託長城文化打造了一系列旅遊度假産品。有長城腳下獨一無二的夜廟會，有包括提燈夜遊司馬臺、搖櫓長城下、 露天星空溫泉在內的獨特夜遊體驗，有日月島廣場的露天火鍋宴，有長城上精緻的雞尾酒宴，鴛鴦湖上充滿情致的遊船早餐，長城腳下的藝術私塾等，這些都在彰顯著古北水鎮作為旅遊度假目的地景區的綜合實力。其中，重磅打造的夜遊項目，令越來越多的遊客選擇住在長城腳下，體驗融合傳統民俗與現代風情的小鎮生活方式。

烏村美景

　　保護開發烏村 開啟國內鄉村旅遊新模式

　　2015年初，烏鎮的又一力作——烏村面世，區別於古鎮景區，烏村是國內第一個以一價全包式“休閒度假村落”方法打造的新型、高端鄉村旅遊度假區。

　　烏村距離烏鎮西柵500米，緊臨京杭大運河，民居、前園菜地、藕塘、垂釣池、田間小路等完整地呈現出60、70年代的江南村落的風貌。區別於傳統的鄉村遊，烏村是集吃住行遊購娛活動為一體的一站式鄉村休閒度假項目。目前，烏村擁有7個組團，186間客房，在經營上實行一價全包，只需一次付費，免除旅遊途中的多次付費的困擾，不帶錢包輕鬆暢遊烏村，還原了以前農村裏走家串戶的親切感。烏村CCO(中文名：熱誠的文化創意者)為遊客提供面對面的近距離服務，集景區導遊和活動創意、組織等服務為一身，直接提升遊客的旅遊體驗度。同時，烏村還提供農耕體驗、垂釣、動物喂養、瑜伽、射箭等20多項體驗項目；大型的樂高遊樂中心也為旅行中的兒童帶來歡樂；千人美食中心、一小時蔬菜、本土甜點等……田園風光、運河文化、農耕文化、眾多休閒娛樂體驗和各色美食體驗，把單純的“鄉村一日遊”變成“烏村深度遊”，改變鄉村遊的尷尬境遇，開啟國內鄉村旅遊新模式。

　　小鎮烏托邦，系統化經營的文化旅遊目的地

　　預測未來的最佳方式就是創造未來。烏鎮和古北水鎮的成功運營，在於它們很好地連接了傳統、未來與生活，正在成為80後、90後、00後這些消費主力人群嚮往的小鎮生活藍本。

　　系統化的經營和資源的整合利用，是成就新一代文化旅遊目的地的關鍵。烏鎮一直以來追求極致、用匠心打造細節，注重自身品牌的價值。烏鎮為鏈條上的每一個環節配置最為適宜的資源與強有力的團隊，系統間各負其責又互為支撐。打造一整套獨特的IP內容創作和迭代開發體系，烏鎮正在踐行“旅遊+”，加什麼？就是加文化，加藝術，加産業。

　　新一代文化旅遊目的地不止在南北水鎮，從烏鎮流淌而來的源泉，匯聚到古北，輻射到烏村、蔓延到濮院古鎮、開拓到海寧鹽官古鎮，乃至廣州開平，甚以旅遊扶貧貴州烏江村……