《舌尖上的中國》、《故宮》、《春晚》、《外灘》……中國紀錄片正在大步走向世界。然而，儘管行情看漲，卻屢被“改頭換面”，刪減改編。在日前由國家新聞出版廣電總局主辦的“國際合作高峰論壇”上，這成為來自海內外眾多著名媒體機構屢屢涉及的話題。

    中國紀錄片躋身世界

    北京師範大學教授、紀錄片研究專家張同道説，近年來，中國紀錄片開始更積極、深入地參與國際對話。從戛納到華盛頓，從倫敦到東京，從國際電視節展覽、銷售，到國際合拍項目，再到引進國際團隊參與中國紀錄片節目製作，中國紀錄片在國際舞臺上展示著美麗而略顯陌生的身影。2012年，《中華功夫》、《舌尖上的中國》、《春晚》等作品成功實現國際傳播，中央電視臺紀錄片國際銷售突破220萬美元，創造了歷史紀錄。

    今年，中央電視臺紀錄頻道參加戛納電視節，有9部原創紀錄片參展，包括以濃郁中國元素為特點的《京劇》、《園林》、《舌尖上的中國2》，以中國對外商業文化交流為主題的《茶——一片改變世界的葉子》、《瓷路》，以中外文化互動為主題的《發現肯尼亞》、《對照記》等，受到了參會各國機構和國際買家的高度關注和青睞，片花點擊率在亞洲紀錄片中名列前茅。“它們形成了集群化的規模效應，我們也被海外買家稱為‘紀錄片交易大會的中國軍團’。”中央電視臺紀錄頻道副總監周艷稱，“中國國際電視總公司與來自歐洲、美洲、亞洲、非洲等地的100余家機構進行了業務洽談，僅參會期間紀錄片交易量就達41萬美元，比2012年增長70%以上。”

    可以看出，紀錄片已成為中國電視産品進入海外主流媒體的“主力軍”，成為對外傳播中國文化的最有效方式。

    中國紀錄片遭遇改編　　

    雖然中國紀錄片走向世界的行情看漲，然而，很多人也許並不知道：國外觀眾最終看到的中國紀錄片和國內觀眾看到的並不相同，很多都經過了“改頭換面”，有的甚至面目全非。

    美國國家地理頻道（亞洲）中國區副總經理區咏卿介紹，在國外播放的時候，12集的《故宮》被改編成2集，6集的《外灘》被改編成1集，5集的《春晚》也被改編成1集。它們的名字也經過了轉換，比如，《故宮》化身為《解密紫禁城》，《春晚》變臉為《透視春晚：中國最大的慶典》，擁有了幾分探秘、獵奇的意味。“中國文化和西方文化不一樣，中國人很了解自己的基礎文化，但是國外則不同，賣到國外的話，觀眾會跟我們的文化有一些錯位。仍然沿用原來的名字很難吸引國外人的眼球，引發西方人的興趣。”區咏卿稱。

    同時，區咏卿還道出了美國國家地理頻道改編紀錄片的一些方法。一是題材上會選擇比較重大、有國際關注度、有歷史價值的，“對於國外觀眾來講，他們關注的題材肯定要比中國觀眾窄，他們知道大熊貓、紫禁城、長城和中國美食，這些就是適合他們的題材，這樣的題材才具有共鳴性和暢銷性”；二是重新選取配音，“比如我們會找一個在西方國家比較認可的配音員來進行配音”；三是改變畫面的呈現，加快節奏，“《故宮》、《春晚》裏有很多重點和看點，我們必須去挖掘它們，放到節目中來，帶動觀眾的眼球”；四是加入真實的故事性，“我們希望拿真實的故事來做一個‘國際版本’，在做故事的時候，希望它清晰，有邏輯性、戲劇性。因為有時候西方國家觀眾很難看懂不屬於他們的文化，他們希望比較清晰地、有邏輯性地告訴他們一個故事。即使他們知道‘故宮’、‘外灘’，仍然希望了解故宮後面的故事，了解外灘為什麼這樣美麗。”

    “改頭換面”之後的紀錄片確實會吸引國外的觀眾，但這必然會使中國紀錄片的文化含量“大打折扣”，其中所蘊含的人文性和民族性也會有所削弱，既浪費了紀錄片人的心血心力，又傷害了紀錄片凝重厚實的本色。

    中國紀錄片尋求認可　　

    探索亞洲電視網製作總監維克蘭·夏納認為，“中國紀錄片雖然在拍攝的角度、人物感情和細節的表達上有獨到之處，但往往思想性強、故事性弱，節奏緩慢，觀賞性較差，很難迅速吸引觀眾，難以進入世界市場。”

    這和區咏卿的看法有相似性。中國紀錄片要走向世界，必然要跨越各民族間的巨大文化差異，尋找到人類共通的東西。中央電視臺總編輯羅明表示，包括紀錄片在內的中國影視作品，要善於用國際化的表達來講好中國故事，“把過去有什麼故事就説什麼故事，逐步轉變為國內外觀眾和市場需要什麼故事，我們便説什麼故事。”

    對此，中國業內一些專家認為可以從4個方面下功夫：第一，巧設懸念、逐層深入，在紀錄片的敘述中適當設置興奮點；第二，用畫面講故事，特別是對於過去的事件，可以使用搬演重現或者3D數字動畫技術等手段突破時空障礙；第三，用西方的語言風格講述中國故事，比如採用“真人秀”全景記錄；第四，融入娛樂化元素，美國國家地理頻道常務副總裁史博恩曾説：“紀錄片在西方本身就是‘娛樂’工業的一部分，因此紀錄片必須用娛樂化方式去製作，才有可能搶到一些市場。”他認為，歷史類紀錄片也必須融入娛樂因素，讓歷史變得“鮮活”。

    此外，強強聯手、品牌打造、市場宣傳也很重要。區咏卿稱，“在中國有很多著名獨立製作人的紀錄片，由於他們沒有自己創作出來的一個品牌，所以很難打進國外電視臺和國外紀錄片的世界。另外，一個好的紀錄片要有一個好的團隊來進行推廣，把他們帶到國外的市場；在市場推廣方面，還要有銷售的渠道。”

    中國紀錄片文化含量“被打折扣”的問題應該進一步引起重視。文化産業的“高額折扣”和文化逆差，會導致民族文化認同的錯位、民族精神的迷失。中國紀錄片人應該再接再厲，讓中國紀錄片成為世界通行並被廣泛接受的文化産品。