中央文化企業國有資産監督管理領導小組辦公室本月18日發佈消息，為貫徹落實中央關於文化改革發展的戰略部署，加快推動文化産業成為國民經濟支柱性産業，中央財政下撥2013年度文化産業發展專項資金48億元，比2012年增加41.18％。

　　文化部政策法規司副司長孫若風認為，文化消費是一種“引導性消費”，具有路徑依賴性。文化供給引導需求，甚至創造需求。文化消費與文化投入是正相關的，推動文化産業發展成支柱行業已是近三年重要且緊迫的發展目標。

　　文化産業已初具規模

　　此次十八屆三中全會提出了“文化強國”概念，並指出將完善文化市場體系，提高文化開放度。近年來，中國政府把轉變經濟發展方式作為主攻方向，把推動服務業大發展作為結構優化升級的戰略重點，把加速發展生産性服務業作為首要任務，發展文化産業成為國家的戰略選擇之一。

　　正如歐美發達國家在完成了工業化之後向服務業、高附加值的製造業轉變一樣，在已經進入工業化中後期的中國沿海地區和各大城市，文化産業也成為經濟增長的重要依賴。

　　經過多年發展，文化産業已初具規模。數據顯示，2013年1月至9月，文化、體育和娛樂業民間固定資産投資總額為2018億元，同比增長39.4％，高於全社會民間固定資産投資增速16個百分點；1月至9月全國電影票房收入164.25億元，同比增長34.86％；上半年移動遊戲市場規模突破50億元，較去年下半年增長135.3％。

　　“居民潛在文化需求未得到有效滿足，文化消費存在著巨大的市場空間。”中國人民大學商學院教授江林説。文化消費潛在規模約為4.7萬億元，佔居民消費總支出的30％。而當前實際文化消費規模約為1.0388萬億元，僅佔居民消費總支出的6.6％，存在約3.66萬億元的文化消費缺口。

　　並購重組掀熱潮

　　自去年底IPO暫停，不少文化企業迫於財務審查的壓力紛紛選擇撤單。雖然折戟于IPO，文化企業卻受到VC、PE投資的追捧，並在文化産業領域掀起並購重組熱潮。

　　據了解，今年文化傳媒行業並購交易異常火爆，今年5月，華策影視以16.5億元收購上海克頓，目前已達到年産電視劇600多集的産能，累計擁有5000多集的自製劇版權片庫。華誼兄弟影視公司今年先後宣佈以6.7億元收購銀漢科技和2.52億元收購浙江常升影視製作有限公司70％的股權。除此以外，百度收購PPS，樂視網收購花兒影視，都成為今年行業內大手筆的並購實例。

　　除了影視外，手遊並購亦很活躍。8月27日，天舟文化宣佈以發行股份和支付現金方式累計金額約12.54億元收購北京神奇時代網絡全部股權。8月22日，神州泰嶽宣佈擬以發行股份及支付現金方式收購移動遊戲開發運營商天津殼木全部股權。

　　據投中集團統計，在這兩個産業中，今年公開已知的並購超過了20單。

　　通過並購，實現低成長性行業的整合、高成長性行業的佈局，成為文化企業的重要選擇。中信證券研究報告指出，並購能夠為投資者帶來長期的高額回報，中國文化傳媒業具有規模增速高、行業集中度低的特點，並購的價值創造在這類行業很明顯。

　　目前在互聯網、影視和整合營銷領域的並購相對活躍，互聯網行業通過並購優化行業資源配置和佈局成長性領域。影視娛樂行業通過橫縱向並購打造全産業鏈平臺。中投顧問文化行業研究員沈哲彥認為，“未來文化行業還將出現更多的並購，這是文化産業發展的必經之路。在並購中，除了同業並購還將出現更多跨行業並購，文化企業混業發展將成為大勢所趨。”

　　北京大學文化産業研究院副院長陳少峰認為，來來文化企業兩極分化會更突出，因為政府鼓勵市場競爭、並購整合、強強聯合，資源將向更有競爭力的公司傾斜。此外，新媒體的公司勢頭很猛，娛樂、傳媒、購物、金融等業務綜合化經營的互聯網公司將成為傳媒行業巨頭。

　　未來發展路徑

　　業內專家表示，三中全會將文化板塊單列為十五項改革之一，可以預見未來國家對於相關板塊和行業的投入將會持續加強，行業的長期向好趨勢可以確立。

　　本次三中全會《決定》指出，文化體制改革有望提速。加快國有文化企業改革、推動文化企業兼併重組、放寬民間資本進入文化産業等方面的政策力度可能進一步加大，新聞出版和影視、廣電行業的融合有望逐步推進。

　　文化産業速度發展之快加上資本市場的催化，資本市場上從規模上已出現文化産業巨頭，超過10個企業市值超過200億元，這些企業在規模上已有産業化、平臺化、渠道化的能力，且受IPO放開刺激，以及投融體系的管制放鬆，主動發展訴求增強。

　　中信建投證券分析報告總結了今年文化産業五個值得關注的特點：知識版權保護力度加強；渠道向內容延伸，如萬達影視加大影視劇投資力度、樂視網整合花兒影視、神州泰嶽收購殼木軟體、愛奇藝等眾多視頻網站和數碼視訊等設備、軟體公司加強自製劇能力；內容往渠道延伸，如百視通收購風行網、光線傳媒投資呱呱網、華誼兄弟投資院線、萬達集團收購AMC、樂視影業佈局線上線下發行業務；內容往周邊衍生産業延伸，如華誼兄弟、華策影視、鳳凰傳媒等佈局文化旅遊地産；衍生産業文化內容升級，如奧飛動漫、星輝車模等佈局文化內容業務。

　　中信建投證券分析報告認為，明年是奠定大文化産業的一年，隨著龍頭公司在內容、渠道方面格局的奠定和傳統衍生業務升級訴求加強，今年多元內容佈局的發展格局將向明年的産業鏈上下游的發展趨勢演變。（央視網記者 包徵宇綜合報道）