APP( 中國 ) 發佈 “ 綠色承諾 ”2011 年第四季度報告，倡導以紙業特有方式回饋社會

　　中國社會科學院在最新發佈的 2011 年《企業社會責任藍皮書》中提到 “ 中國企業的責任實踐領先於責任管理，市場責任指數好于環境責任和社會責任。 ” 如何將履行企業社會責任從單純操作昇華到戰略管理，如何有效承擔對社會、環境和經濟所承擔的多重責任？造紙業作為古代造紙文明的傳承和現代循環經濟的代表，正在尋求以行業特有的方式回饋社會，講求平臺的開放以及運營和項目的可持續，積極拓展紙業 CSR 的深度與廣度。新一期的 “ 綠色承諾，綠色發展 ” 季度報告對此做了深入的探討。

　　CSR 通常是企業對各利益相關方期望與承諾的回應與回饋，因此很自然地會帶有行業痕跡和企業色彩。許多全球 500 強企業的 CSR 首先立足於公司的管理和運營，其次在 CSR 項目的選擇與開展也常與 “ 主業相關 ” ，這有利於企業以最擅長的方式來回饋社會，是成熟的運作模式。對照中國的造紙業，許多企業也正在突破對 CSR 簡單等同於慈善捐贈的狹隘定義，發揮紙業所獨有的 “ 承載 ” 和 “ 延展 ” 性，一方面注重開放式平臺的構建，通過跨企業、跨行業、跨界甚至跨國的合作，採眾家所長；另一方面講求自身運營以及項目開展的可持續性，以 “ 林紙結合 ” 為戰略、以 “ 清潔生産 ” 為根本、以産品服務為載體、以科學嚴謹為原則地細水長流，潤澤無聲。

　　“ 企業社會責任應該是公司有形産品與無形文化的延伸與發展。 ”APP( 中國 ) 公關總監張文展介紹到。 APP 是現代造紙企業的代表，在 CSR 方面更是屢獲殊榮。 “ 優質的産品和服務是我們創造經濟和社會價值的基礎，而由紙業特性所決定的 ‘ 承載 ’ 與 ‘ 延展 ’ 性則是我們 CSR 的精髓和靈魂。 ”　

　　APP 早自 2008 年就開始協辦 “ 綠色承諾，綠色發展 ” 紙業可持續發展論壇，如今該活動已經成為每年專家學者、媒體同業討論行業可持續發展議題的 “ 達沃斯 ” 。而由 APP 的旗艦工廠金東紙業主辦的 “ 金光印藝大獎 ” 經過五年的磨礪，已被譽為 “ 紙業奧斯卡 ” ，促進了國內外産業鏈上下游的互動與交流。

　　作為資源和資本密集型的行業，造紙企業 CSR 的廣度更集中體現在企業自身管理和項目開展的可持續性上。如 APP 在關注碳排放的同時，去年對水資源管理尤為重視。 2011 年， APP （中國）總部率領旗下 6 家工廠，響應聯合國全球契約 “ 水之使命 ” 的倡議，成為中國首批加入 “ 水之使命 ” 的造紙企業。此外， APP 旗下的金紅葉紙業集團、金華盛紙業和金東紙業均獲得中國造紙協會頒發的 “2010—2011 年度中國造紙工業環境友好企業 ” ，並與其他企業共同倡導 “ 自覺履行社會責任、推動造紙工業綠色發展 ” ，促進行業綠色轉型，共踐社會責任。

　　展望 2012 ，張總監表示： “ 踐行社會責任是我們 ‘ 綠色承諾，綠色發展 ’ 可持續戰略的重要支柱之一。我們希望在 2012 年繼續過往在可持續營林、清潔生産和 “ 和諧社區 ” 營建方面的努力，以科學化、系統化、集約化的方式來踐行對環境、社會和經濟承擔的多重責任，也希望集合各種力量，發揮紙業的特性，以我們擅長的方式有效回饋社會。 ”