昨日，京東商城CEO劉強東在微博上曬出價格情報員的服裝，聲稱已經交付工廠，3周內做出5000套。

　　今天早上，如果你登陸京東商場、蘇寧易購，可能會發現網絡異常擁堵；三個星期後，如果你在國美、蘇寧的賣場轉悠，可能會看見一個身著紅黑相間運動套裝、背後大書“京東價格情報員”的大叔，四處探頭探腦。

　　這一切都源於京東商城CEO劉強東的一條微博。昨日上午10時21分，自稱經歷了一個“莫名奇妙興奮”的晚上後，劉強東再一次約架：“京東大家電三年內零毛利！在全國招收5000名‘美’‘蘇’價格情報員，保證大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”此話一齣，蘇寧易購、易迅網紛紛加入戰局。這已不是電商第一次“群毆”。據統計，入夏以來，幾大電商已共投入58億元資金，紛亂的價格戰折射家電行業困局，也觸及惡性競爭底線。

　　劉強東瘋狂，業界痛批“炒作”

　　“今天，我再次做出一個決定：京東大家電3年內零毛利！如果3年內，任何採銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”劉強東昨日在微博上下此戰書。

　　27分鐘後，劉強東又公佈了詳細戰術：“在全國招收5000名‘美’‘蘇’價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時，拿出手機同京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低於3000元。”

　　此話一齣，電商圈馬上炸了鍋。

　　“我們建議相關企業不要刻意炒作”，首先揭竿而起的是騰訊旗下的易迅網：“京東聲稱其大家電零毛利只是進銷差零毛利，而家電零售行業的利潤主要在銷售返點。”

　　下午3時51分，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上回應：“持續性的價格優勢取決於採購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。只有那些沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”

　　電商不忘打口水戰營銷

　　嘴上批京東“炒作”，易迅、蘇寧易購卻不忘自我“炒”一把。

　　易迅稱， 從9月開始，不僅大家電、連3C産品也要比京東便宜。李斌稱，今天開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，包括家電在內的所有産品價格必然低於京東。國美電器網上商城稱，從8月18日至8月28日分三波，開展底價瘋搶的活動……

　　晚8時12分，劉向東不忘補上“一槍”， “ 我為什麼要打蘇寧大家電？因為蘇寧大家電毛利率高達25%，也就是你去蘇寧店裏購買一台5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價格戰空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元的降！”

　　一擲千金背後是難看的賬本

　　“用低價拉動銷售，吸引投資，錢燒完了再圈錢，這不是營銷而是傳銷！”幾天前，在蘇寧易購的一個電視電話會上，蘇寧副董事長孫為民這樣表述。業內認為，這番話直指京東。

　　從去年蔓延到今年的電商“燒錢”運動，在國內的商業史上是一朵奇葩。記者不完全統計，僅從今年6月份開始，京東、蘇寧易購、噹噹、國美網上商城、亞馬遜、易迅、天貓電器城七大電商就陸續投入70億元，進行價格大戰。

　　一擲千金背後是難看的賬本。

　　2011年京東凈虧損13億元，這已是其連續8年虧損；蘇寧2012半年度業績快報顯示，凈利潤同比縮水近三成至5.13%；國美電器表示，今年錄得自2004年以來中期業績首次虧損。

　　那麼，錢從哪來？

　　8月13日晚間，蘇寧電器剛剛宣佈擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元公司債券，被業界戲稱為“融資帝”；去年，京東融資額更達到15億美元。

　　“三季度價格戰不會終止，但戰鬥程度不會比上半年猛，揚言更猛烈的價格戰不過是電商推銷的噱頭。理由是多數電商資金快燒光了。”噹噹網CEO李國慶説：“劉強東燒完了沒有我不知道，但是我算的賬是他都燒完了。隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前就會倒下。”

　　惡性競爭或消費者埋單

　　據業內人市估計，目前武漢家電仍維持“三巨頭”格局，工貿家電佔市場份額五成左右，蘇寧三成左右，國美二成左右。而在去年，線上消費的比例已迅速增加，佔到武漢家電消費總額的20%左右。

　　“電商群毆，已經觸及了惡性競爭底線，這樣下去，不止銷售商吃虧，對家電生産廠家、消費者都沒有好處。”武漢某家電賣場總經理對記者直言：“家電廠家的利潤已降無可降，電商燒錢已燒無可燒，那麼産品的質量、對消費者的服務，就很有可能打折扣。”

　　事實上，宣稱以“零毛利”上陣的京東，已經觸及惡性競爭底線。

　　“今天律師事務所”律師張建兵告訴記者：“國家‘反不正當競爭法’有明確規定，企業不得以低於成本的價格銷售産品。京東這次宣佈是以‘零毛利’，不至於不賺錢，但也算是打了個擦邊球。但是如果算上人工、運營成本，京東的凈利潤肯定是負的，實際上是變相的打壓同行業對手。消費者應該警惕的是，如果一個企業通過這種方式，獲得市場壟斷地位，那麼就有可能用高價脅迫消費者。”

　　而僅憑劉強東在微博上的言辭，消費者的利益能否得到保障？

　　“根據我國‘電子簽名法’，微博言論可以作為證據，但取證程序非常複雜。”張建兵説：“首先，需要第三方用外網接入，並證明能夠看到言論；此外，還需要通過服務器，證明該言論確實屬於劉強東發佈，這些程序並不是每個消費者都力所能及。”

　　(記者蔡木子)