流量造假、毛利率造假和費用造假盛行，電子商務的銷售額有二三成被商家、供應商回購

　　羊城晚報記者 林曦 實習生 張文中

　　電商價格戰如火如荼，但噹噹網CEO李國慶近日在接受羊城晚報記者專訪時卻炮轟電商行業，指出目前電商“流量造假、毛利率造假和費用造假盛行”，電子商務的銷售額有二三成被商家、供應商回購。李國慶還直言，多數電商資本燒得差不多了，揚言更猛烈價格戰，不過是推廣的噱頭。

　　“下半年的價格戰都是假的”

　　今年以來，電商頻頻過招，京東CEO劉強東聲稱下半年會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰；天貓公佈下半年將總計投入10億元的讓利舉措；蘇寧易購也祭出3C産品線上線下同價殺器，死磕京東……

　　但對於行業價格戰，李國慶卻表示：“大家都是相互嚇唬嚇唬。現在價格打折已經讓很多了，沒有空間了。未來的價格戰不會比現在的要慘烈，可以這麼説，三、四季度的價格戰就是假的。”“咬人的狗不叫，如果是為了顧客，不是唱給投資人和同行聽，就應該大規模突然襲擊一下，讓對手措手不及，哪有價格戰是喊出來的？”

　　即使認為價格戰都是假的，李國慶卻表示噹噹被迫參戰，“逢戰必上，只要一個價格戰你沒參加，銷售份額就會受大影響。”李國慶坦言，二季度電商價格戰慘烈，三季度不會終止，但戰鬥程度不會比上半年猛，揚言更猛烈價格戰的電商不過是推廣的噱頭。理由是多數電商資金快燒光了。

　　“現在説中國電子商務的資金除了噹噹，其他都燒得差不多了。”對於資金鏈問題，李國慶顯得很有自信，“劉強東燒完了沒有我不知道，但是我算的賬是他都燒完了。”

　　李國慶表示，價格戰即將迎來拐點。“明年電商一定紛紛提價，但是提價救不了電商，參加價格戰是要死，提價也得死。虧得太多了。”李國慶放言，隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前就會倒下。

　　銷售額二三成靠回購

　　李國慶直言，數據造假已成電商的普遍現象，因為行業普遍的考核標準是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎金。在採訪中，李國慶表示：“電商將來最大醜聞是毛利率和費用，流量造假很容易可以看出來，而費用和毛利率可以來回揉。”

　　“我認識的北京兩家給京東供貨的圖書批發商説了，從京東買，再賣給京東，每週能賺7萬塊錢。價格比供貨商還低，你覺得這供應商能不買嗎？”李國慶認為，“電子商務的銷售額有二三成被商家、供應商回購，一看促銷形式和銷售增長就知道了。如果按美國證監會的標準，電商售賣的商品讓供應商回購，屬於造假行為，但中國目前還沒有這個標準。這也是造成目前中國盛産造假，誠信缺失。”

　　噹噹目前已經在美國上市，李國慶表示如果造假會受到美國證監會檢查，“我不因為在美國上市我就後悔，我不玩這些，我是第一大股東我玩這些幹什麼？”

　　對 話

　　李國慶：電商造假很普遍

　　羊城晚報：您知道這個行業是誰在造假麼？

　　李國慶：是主觀動機造假還是股東造假或是底下經理人為了完成業績造假，我也不知道。很多電商考核標準是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎金。他能不造假麼？我不能説京東造假，我只能説這是電子商務的普遍現象，到底是主觀還是被動的？還是誰造假？我不知道。

　　羊城晚報：你不擔心你的微博或者在網上的口水戰影響到企業？

　　李國慶：除了對行業的看法，其實對於時政的一些表態我老婆和董事會從來不贊成。俞渝是董事會主席，有時候開會投資人、分析師會當著她的面説，你老公怎麼那麼鋒芒畢露，本來可以成為企業導師的，一開微博把自己給毀了。開微博有這個擔心，所以上市前我跟董事會達成協定，我説我是做企業的，但是我覺得我有這個愛好，社會責任感和對尺度把握的能力，所以懇請董事會允許我開微博。我非常感謝董事會、高管和俞渝，他們認為我有自己的價值觀，應該讓我有自己的表達方式，他們也相信我，最後我兒子也參與討論，説我尺度太大。

　　林曦、張文中