移動社交應用市場虛熱 難以突破盈利困境

　　⊙記者 施浩 ○編輯 全澤源

　　移動社交應用市場已經進入“虛熱”階段，雖然微博、街旁等新興力量的興起或將移動社交應用帶入新的階段，但是移動社交應用市場的全面爆發還需假以時日。這是清科研究中心24日發佈的《2010年中國移動互聯網投資研究報告》的主要觀點。

　　剖析“虛熱”現象背後的原因，清科研究認為，移動社交應用定位不明確，平臺化發展受制于“入口型”應用是一個重要因素。目前，中國的部分移動社交應用摒棄了原有的社交網絡功能，為了建立商業模式，集合了眾多的應用，如手機遊戲、無線音樂、手機閱讀等，擬通過平臺化的發展路徑，實現增值業務與廣告雙盈利。但是事實證明，這種路徑嚴重受制于早已前行的“入口化”應用的平臺化發展，如手機瀏覽器。

　　同時，商業模式難以突破盈利困境也對中國移動社交應用的發展形成掣肘。清科的研究報告指出，目前中國移動社交應用的商業模式即是通過增值業務與廣告雙向盈利，這種商業模式面臨受眾群體數量有限及認知不足的羈絆。

　　據清科研究中心數據顯示，移動社交應用市場投資事件主要集中在2009-2010年兩年間，已披露投資案例3起，其中已經披露金額的投資案例數為2起，總投資金額為266萬美元，平均投資金額為133萬美元。整體而言，在這一新興市場中，儘管有少數幾家公司獲得投資，但是由於目前此類應用的可延展性有限，資本方對此類市場的投資持謹慎態度。預計，短期內，VC/PE將對“社交+定位+娛樂”功能的移動社交應用較為關注。