2011年07月05日 18:19 來源：華商網-華商晨報

　　導語：“到去年年底，瀋陽市還沒有華倫天奴的正規授權專營店。”在香港辦公的華倫天奴亞太區辦事處相關負責人日前向本報記者證實。 “正規軍”在沈推廣不力，一個重要原因是遭遇到了“山寨貨”的“圍剿”。

　　“華倫天奴”有200個山寨版

　　“華倫天奴的西褲打折啦，每條160元。”瀋陽中街某商場內，營業員高聲叫賣，消費者踴躍挑選。

　　但當記者現場追問營業員具體品牌時，對方回答：“我們叫‘華倫天奴’。”

　　類似的場景還出現在瀋陽其他商場，不過是換了一個“後綴”。

　　資料顯示，目前國內有約200個山寨版“華倫天奴”，有的是給華倫天奴加了“帽子”，有的是給華倫天奴加了“墊子”，有的則是模倣華倫天奴的“V”形商標標誌。

　　“2007年時，我們就放棄了意大利頂級品牌華倫天奴的代理。”浙江巴貝集團的內部人士向本報記者證實，“和華倫天奴有關的牌子目前國內太多、太亂。”

　　香港華倫天奴亞太區辦事處的相關負責人表示，到去年年底，華倫天奴在內地直營店只有3家，2家在北京、1家在廣州，“我們也開展代理授權，但一樣要慎重考慮。”

　　這位負責人表示，華倫天奴的倣冒者非常多，有些“山寨版華倫天奴”本身就有商標，不過是在“華倫天奴”的前面、後面加綴，“打擦邊球”。

　　“目前在國內銷售的基本是進口貨，價格都在幾千元，不少産品價格都達到萬元甚至幾十萬，買正宗的意大利華倫天奴産品，幾百元甚至一百多元的價格絕無可能。” 上述人士表示。

　　越是頂級品牌越容易被“傍”

　　實際上，不少頂級品牌在國內都遭遇到了和華倫天奴一樣的境況。

　　瀋陽有家法國頂級服裝品牌“老人頭”的專賣店，店內負責人員介紹説，市場上有很多種“山寨版老人頭”，“有的把商標上原來是鬍子的地方改成了圍脖，有的把手書籤名改成了漢語拼音。”

　　該人士説，這些山寨版因為聽起來高檔，價格又便宜，銷售得還挺好。

　　中國國際貿易促進委員會專利商標事務所楊先生也對本報記者坦承：“之前接過皮爾卡丹的相關侵權案子，而且也不僅僅是一件。”

　　中國服裝網國際合作部的相關人士昨天告訴記者，國內目前倣造、假冒世界頂級服裝品牌的事件太多了，有些正宗的品牌也懶得打假，因為根本就打不過來，“往往是越有名、越頂級的品牌，山寨版越多、越火”。

　　華倫天奴亞太區辦事處相關人士表示，很多“山寨産品”現在不是直接按照原樣假冒，而是稍微進行改動和變形，這樣的話“在界定人家到底是不是侵權方面都有相當的難度，打起官司來也很費時間和成本，我們也沒有太好的辦法”。

　　消費者如被誤導可依法維權

　　頂級品牌們清楚，一般的“山寨版名牌”只能影響低端客戶，所以從營業收入的角度來説，“對我們的真正的高端客戶影響較少。”

　　但是消費者作為一個群體會慢慢成長，今天買不起頂級品牌，只能買“山寨貨”的人，明天就可能買得起真貨了。

　　一個不爭的事實是，頂級品牌在國內遇到的“山寨圍剿”，已經實實在在地阻礙了其在國內的推廣進程。

　　除了華倫天奴在中國又重新開始佈局外，資料還顯示，法國品牌愛馬仕進入中國12年，目前在全球有252家專賣店和43個零售店，但在中國僅有6家專賣店；意大利品牌普拉達進入中國9年，全球400家專賣店，中國有8家……

　　本報法律顧問姜乃芳提醒消費者，消費者如果認為自己是被誤導購買了“山寨貨”，可以根據《消費者權益保護法》來保護合法權益。

　　專家剖析

　　傍名牌應轉向造名牌

　　記者則了解到，很多世界級的服裝和鞋類産品，其加工工廠都在中國。

　　“這説明，國內有很多企業在生産質量方面不存在難題，問題關鍵還是在核心品牌上。”瀋陽市服裝協會秘書長婁敬洪表示。

　　他説，“山寨貨”是行業發展積累過程中的一種現象，很多小企業在資金、人才等方面實力不足，就會依靠倣冒知名品牌而求得生存，倣冒商標是一種現象，有些企業倣冒樣式就更難維權了。

　　但近兩年來，一些中國服裝設計師已經在世界上具有良好的知名度，隨著整個企業和行業的發展，中國的服裝企業必然要加強品牌的核心打造。

　　“尤其是在國際金融危機中，企業更應該打造有自己特徵的品牌，進一步提高産品設計，做符合中國消費者需求的服裝；而消費者則應該更加關注我們國內的知名品牌，通過雙方的共同努力，增加服裝市場的有效供給，推動國産服裝行業的發展。”中國服裝協會産業部負責人士説。