藥監部門解讀違法廣告招數

2011年06月17日 15:46 來源：中國市場秩序網

　　“專家推薦、徹底治愈、攻克疑難、杜絕復發……”在鋪天蓋地的藥品廣告中，這樣的廣告語常能看到。9月18日，市食品藥品監督管理局投訴舉報中心公佈了近期監測到的違法藥品廣告，一些“名藥”赫然在列。

　　違法廣告招數解讀

　　招數一：專家強力推薦

　　在違法藥品廣告中，不少都是利用專家、學術權威和醫療機構的名義為産品功效作證明，像廣西邦琪藥業有限公司生産的“桂龍藥膏（邦力康）”，專家建議“你趕快用邦力康調解一下”；同溢堂藥業有限公司生産的“益安寧丸”，專家宣稱“還您一顆年輕健康的心臟”；鄭州豫密藥業股份有限公司生産的解鬱丸，利用專家誇大療效：“有效率95%以上”。

　　招數二：“患者”親身説教

　　在違法藥品廣告中，假借患者之名證明藥品功效的方式屢見不鮮。像浙江杭康海洋生物藥業有限公司生産的復方海蛇膠囊，利用患者之口説“是治療各種腦病最好的藥物”；珠海市奇佳藥業有限公司生産的脈舒平袋泡茶，患者説“四個療程有效控制高血壓不再復發”。

　　招數三：絕對用語誇療效

　　“全方位治療病毒性型肝炎的國家級新藥”、“治愈20幾萬患者”，像山西旭洲制藥有限公司生産的“肝絡欣丸”這樣使用絕對化用語誇大療效的違法藥品廣告不在少數；雲南優克制藥公司生産的尿路康顆粒，宣稱“徹底消除耐藥性抗藥性及毒副作用”；山西創隆制藥有限公司生産的通絡止痛膠囊，更是榮獲“國際優秀醫藥科技成果金獎”。

　　買藥莫被廣告“忽悠”了

　　據投訴舉報中心負責人分析，目前違法藥品廣告的類型大體可分為五類：未經審查機關審批擅自發佈藥品廣告；任意篡改廣告審批內容，誇大療效宣傳；處方藥在媒體發佈廣告；使用過期失效或假的廣告批准文號；利用公共場所以健康講座、免費送藥等名義進行藥品宣傳、推薦。

　　有關負責人提醒消費者，不要被不負責任的廣告宣傳語打動，抱著不切實際的幻想和試試看的心態，結果往往受騙上當。