《中國好棋！》公益廣告

　　在中國網絡電視臺的“講文明樹新風公益廣告”中，看到了“中國好棋”這幅泥人張的彩塑作品。只見兩名幼稚小童，對坐在黑白相間的棋盤兩邊，一人捏著棋子正在尋找落子的地方，另一方卻悠然自得地靜靜等待……伴隨著惟妙惟肖的泥塑，“中國好棋”署名“一清”的公益廣告詞，讀來頗有意味：

　　“對弈小神童，尚在長成中。遊戲無規矩，打鬧是常情。但凡説故事，必須中國贏。落子成定局，歡呼起高音：中國我愛你，年少正青春!”

　　泥塑立體逼真、色彩飽滿豐富，這樣的彩塑作品本就令人愛不釋手;配上字數儘管寥寥數語、涵義卻清新宜人的解讀詞句，這般的公益廣告幾乎可以令人拍手叫絕!

　　再看看中國網絡電視臺的“講文明樹新風公益廣告”整個欄目裏面，卻發現這裡不僅是有來自天津的“泥人張”彩塑，還有山東菏澤巨野農民畫、山西臨汾剪紙、天津楊柳青年畫……等等國家、省市級的“非遺”形態，以自己特有的表述方式，講述著共同的一個“講文明樹新風”主題。

　　用“非遺”的工藝品，來展現積極向上的“正能量”公益廣告，這樣的方式真的很是“亮眼”。俗話説“酒好也怕巷子深”，再好的公益文化主題，也必須借助有效的傳播方式，或才能真正抵達受眾的心裏。而全國這麼多底蘊深厚、傳承悠久的“非遺”工藝，就其本身而言已經是各具特色，諸如泥人張這樣的優秀作品更是能夠令人過目不忘。所以所謂“非遺+公益廣告”的“亮眼”，就是極大地提升了傳統公益廣告形式的傳播效應和張力。

　　其次，“非遺”形態表現出來的公益廣告，已經不再是單純的廣告、或是枯燥的乾癟説教;而是極具“養心”功效的創新載體。但凡認真觀看“講文明樹新風”非遺系列公益廣告的人，大都能夠靜下心來。不只是看看或泥人、或剪紙、或年畫等表現的藝術形式;也不是單純讀讀搭配上的小段字句——如果是熟悉這種“非遺”工藝，至少會想到竟然可以有面前這樣的創作，而會心一笑;即便是剛剛認識面前的“非遺”工藝，逐漸寧靜下來的心情，或也會為自己增添的星點“非遺”知識而愉悅幾分。如此“養心”的公益廣告，何樂而不多多品讀?

　　再看“非遺”工藝在成功完成“講文明樹新風”系列公益廣告之後，從民族文化角度所能體現出來的蓬勃生命力，讓人更是意想不到。縱觀中國各個省區市，被列入國家、省級的“非遺”工藝名錄眾多。然而大多數要麼是“養在深閨人未識”，除了業界中人、外人知之甚少，更不説發展産業、普及廣大;要麼是為了保護“非遺”而在勉為其難、苦力支撐。應該説，中國網絡電視臺這次在展演公益廣告的契機中，集中將多種“非遺”工藝進行展示，多種媒介的參與、多個層級的重視、多輪互動式傳播……與其説是“非遺”為公益廣告找到了嶄新的表現方式;倒不如説“中國夢”、“講文明新風”等公益廣告，更是讓不少“非遺”重新認識到了自己的價值、再次釋放出前所未有的旺盛生命力。而代表民族優秀傳統文化的“非遺”，與體現社會“正能量”的公益廣告，可以攜手助推文化産業發展、推進社會文明進步，這對關注“文化強國”的整個社會情緒而言，都莫不起到凝氣提勁的“安神”作用!

　　是所謂既對閱讀者來説非常“亮眼”，又能讓思考者積極“養心”，還能對前進著的中國社會提勁“安神”——如今國家層面都在大力支持、弘揚和推廣“非遺”公益廣告，積極有效地傳承民族的“文化血液”，觀賞這樣的“中國好棋”機會又豈能錯過?!（作者：渝西鋒光）