新浪科技消息：第二屆數字新媒體高峰論壇在北京皇家大飯店舉行，本次論壇是第十五屆北京廣電展(BIRTV2006)的重要組成部分。

　　圖為：國家廣播電視總局辦公廳主任朱虹致辭。(駱磊 攝)

　　以下為其演講全文：

　　朱虹：

　　女士們、先生們，我對新媒體對廣播影視發展的機遇與挑戰做一下發言。新媒體作為高新技術發展的大趨勢，正以不可阻擋的趨勢，為廣播行業做出巨大而深刻的變化。相當多的新媒體是傳統廣電模式新省長起來的新業務。我們面對新媒體不能回避，不能置之不理，不能放棄陣地，而是應該順應歷史的潮流，勇敢的跟上時代的步伐。不斷拓寬自己的業務面。抓住機遇迎接挑戰。以新媒體為廣播發展的機遇，第一條新媒體為廣播影視開闢了新的經濟增長點。

　　長期以來廣播影視的增收主要依靠廣播收入和有線電視的收費，佔了廣播影視收入的絕大部分，是影視産業領域的主要模式。由於我們的廣播影視覆蓋面越來越大，這個上升空間已經很小。新媒體業務的開發成為了新的經濟增長點，青島、杭州完成有線電視轉換以後，2005年比上增長的35.5%。昨天同志視察我們廣播會，專門看了青島的數字電視，給予了高度評價 ，認為數字電視給老百姓帶來了好處。手機電視、新媒體電視佔到了52%，在微粒的幾年，新媒體收入將佔到總收入的10%以上。直播衛星的産業在十年之內形成的3─5萬人的規模，帶來上千億元的收入，增加了大量的崗位。

　　前不久看了美國的情況，一年能收費30億英鎊，大大解決的就業的難題，提供了新的就業機會。起步較早的國外新媒體業務發展得都很快。中國用了三年的時間，從1.3億美元，到現在的70億美元。今年世界盃移動廣播電視用戶增加了3億美元的收入。這個新的收入已經超過了傳統的收入。以數字為基礎的新媒體，還帶動了以IT産業為主的新興産業的發展，包括服務器、機頂盒、傳媒設備、應用軟體等多方面的製造商、運營商提供相關的産品和服務。新媒體業務的發展直接改變整個廣電行業的單一問題。推動了廣播影視的升級，極大的拓展的廣播電視未來的發展空間。使光被電視成為朝陽産業，成為文化發展的領頭羊。

　　第二新媒體了拓展服務領域和功能。以數字電視為核心的新媒體，從幾十套增加到500套，國外有的增加到800套節目。而且還提供了高清晰質量。三是大大的豐富了節目內容，新媒體業務的發展，提供電子政務、文化教育、生活諮詢、電視購物、股市行情等多種服務 。第四大眾的互動服務。新媒體可以根據自己的需要點擊自己想要信息。新媒體提高了收視率，拓展了高峰收視率。

　　三新媒體為滿足多樣化需求提供了方式。隨著我國的快速發展，人們的生活質量不斷提高。城鄉的消費水平已經接近了小康時代。新文化産品的品種、樣式也提供了更多的要求。新媒體從廣播、電視擴大了手機，從無線網，拓展到了衛星網，與手機電視能夠隨身攜帶，自動接受、自動點播、聲音下載等等。我們的 消費者完全擺脫了固定節目表收看節目，隨時都可以從互聯網中獲得自己喜愛的內容。實現了按照自己的時間、自己的心情、恩自己的價值取向收看節目。改變的受眾的行為模式和行為習慣 ，滿足了的多層次、多樣化、專業化、個性化的需求。

　　四新媒體為廣播影視的內容制約提供了新的平臺。新媒體的發展不僅是廣播影視媒體使固有的節目模式捉到了新的平臺，而且可以形成核心競爭力。新的媒體出現和發展，進一步加強合法會了這種優勢 ，提高了廣播影視的核心競爭力。二新媒體的發展與挑戰。新媒體使我國直接面對國外的挑戰。新媒體的發展，改變的傳播、消費方式，使傳播從資源壟斷向資源共享，從單向傳播向互動交流轉變，發展的趨勢超過了傳統的媒體。世界各國紛紛佔領的科技脂膏定，抓住了相關技術和研發，加快新媒體的業務，與我們爭奪陣地。日本和韓國合作發射的衛星，目前日本方面提供的七條電視節目和30條廣播節目，人們在各種交通工具上都可以移動接受。美國、加拿大、瑞士、印度都投入了大量的精力來發展這項業務。在經濟全球化的條件下，這為我國的新媒體發展施加了巨大的壓力，對我們也提出了新的要求。

　　面對新媒體這塊誘人的蛋糕，國外企業都躍躍欲試。各種體制都推動了現代網絡的發展，把遊戲、娛樂、收集信息作為重要手段，使運營商向中國的提供商業轉變。要加強數字網、互聯網等建設，提供上網服務，融合、開放、競爭已經成為數字化時代，廣播影視的生存主題。

　　電信行業已經加強了互聯網合作，不僅把手機接受終端作為自己的用戶，而且還把電視機用戶作為自己的終端用戶。從世界的運營效果來看，新媒體的態勢已經日漸成熟。對廣播影視提供強有力的挑戰。上網用戶現在已經達到1.1億，網站總數達到了69.4萬個。現在已經開辦了網絡影視、網絡遊戲，新浪、搜狐發展迅速，網站的收入已經開始超過了廣播電視收入。

　　新媒體是數字技術和網絡技術發展的産物，數字化和網絡化是我們的基礎和挑戰。現在雙項覆蓋能力不足。為推動網絡的改造，我國從2003年開始推廣網絡數字化，並且受到了有效成果。有線電視的網絡改造從單項逐步向雙向互動。今年從1月份開始，數字媒體已經出現了大好局勢。效果非常好！各級黨領導都非常重視。像昨天市委一把手親自來介紹，受到了黨中央和群眾的一致讚揚。

　　從總體説看，我們現在的規模還不夠大，有一些地方的整體轉換的速度還不夠快。相比之下電視網絡和移動網和數字網要加強向數字化轉換，只有這樣才能發揮內部的網絡資源、用戶資源的優勢。使廣電的數字化時代能夠保持主陣地、主渠道，掌握主導權。

　　新媒體對管理模式提出了挑戰。隨著廣播影視的生産方式、盈利方式、管理方式等方面的轉變 ，現在我們的模式嚴重的不適應新媒體的需要。各級廣電機構矛盾突出，有的市場還分塊運營，不利於擴大自己的優勢。一些經營産業不準確，一直站在市場的邊緣。有一些還沒有完全地走向市場，普遍缺少市場的敏感性。新媒體的影響是明顯的。他們目前在我們廣播影視的産業收入中佔的比例比較低，盈利的模式不清晰，我們要重視新媒體發展，抓住帶來的機遇，迎接挑戰。我們的機遇大於挑戰，要增強自信心，自強使命感。按照新媒體發展的要求，跟上步伐，改善自己的系統、運營、管理。不斷加強新媒體應用模式的研究，不斷探索運營模式和管理模式。在廣電總局的管理下，要牢牢把握節目的終身權。這個節目內容必須是廣電主導。同時我們也希望各方面力量和資本支持新媒體業務的發展，開展新媒體的新的領域和空間，實現新媒體的跨越式發展。我的發言完了，謝謝各位。

責編：孫璐瑩