奧運營銷：比速度比創意比氛圍

　　奧運健兒賽場激情拼搏，運動品牌場外同樣激烈競爭。記者昨天在上海的阿迪達斯、李寧、耐克等運動品牌專賣店看到，中外運動品牌正以各種創新方式進行著“奧運營銷”，別致的奧運紀念服飾構成了今夏的獨特風景。

　　看完電視轉播，上街買幾件和比賽有關的T恤，成為人們表達奧運熱情的方式之一。但獎牌天天增加，感動每時每刻發生，怎麼把最新的奧運故事搬到産品上去，考驗著商家的快速反應能力。

　　銳力體育的一家耐克專賣店中，最顯眼處擺的是馬拉松比賽紀念T恤。鮮紅的T恤上印著周春秀的名字拼音和2小時27分07秒的比賽成績，附加一排文字：“最後幾步上巔峰”，整件衣服設計極為簡單。店員介紹，8月17日周春秀奪得中國在馬拉松項目上的首枚獎牌，當天就接到耐克公司的新貨樣品，第二天新鮮出爐的T恤就放上貨櫃。這一通過“剪輯”奧運精彩瞬間第一時間設計開發的産品，成為該店最熱銷的運動服裝。

　　從得知比賽結果，到完成服裝設計、出貨、上架，再快也要一到兩天，還能更快嗎？日前，李寧品牌專賣店新開設了個性DIY“服裝繡”專區，顧客可以拿自己的衣服要求店家隨意繡上圖案、字樣，也可以告知需求，讓店家為自己定制個性T恤。李寧品牌專賣店引進國外先進的電腦繡花機，在電腦上繪圖、輸入程序，不到半小時，複雜的圖案就能出現在T恤上。據介紹，8月18日劉翔因傷退賽，第二天就有顧客趕來要求繡上“劉翔，不要哭泣”的字樣，以支持劉翔。

　　運動品牌的競爭絲毫不比場上“遜色”。李寧品牌專賣店入口處陳列著四套中國隊的領獎服，每套衣服上都標明“非賣品”。據了解，由於阿迪達斯是北京2008年奧運會的全球合作夥伴、中國奧委會體育服裝合作夥伴，中國代表團的服裝只能由阿迪達斯生産、銷售。於是李寧公司以“只看不賣”的方式，用這些衣服為奧運營銷造勢，同時用各種奧運紀念産品、奧運人物小雕塑等營造濃厚的奧運氛圍。

　　面對“奧運蛋糕”，國內運動品牌也互不相讓。去年李寧公司對紅雙喜集團完成股權收購，之後李寧品牌專賣店為紅雙喜品牌提供銷售通路。昨天記者在南京東路李寧品牌專賣店發現，原先紅雙喜的貨架面積驟減三分之二，部分紅雙喜乒羽器材區域被李寧牌球鞋取代。李寧公司工作人員表示，這是因為奧運期間李寧公司的新産品太多，只能暫時調整貨架。（見習記者 徐蒙）

責編：趙文