活力28洗衣粉

　　1998年，在一次關於洗衣粉認知率的調查中，高居榜首的不是汰漬、奧妙等廣告滿天飛的外資品牌，也不是熊貓、白貓這些老牌國有洗衣粉企業。達到100%認知率的是在市場上消失近一兩年的活力28。作為中國洗衣粉發展進程上的一個重要里程碑，活力28創下的一系列輝煌，讓人記憶猶新，當問及被訪者時，每個人都會提及那句膾炙人口的“活力28，沙市日化”廣告詞，都會哼唱幾句“一比四”的廣告歌。　

　　也就在這一年，新廣告詞“活力依舊，常伴左右”的活力28廣告在各大省臺高密度的播放。這個模倣寶潔的對比性廣告雖不怎麼出眾，卻讓人懷想起當年的活力28，人們以為活力28又要破繭而出了。　

　　1999年，上市公司活力28發佈虧損公告，引來社會一片譁然。一個上市三年的績優企業，突然虧損到足以將過去三年的業績全面抹去。接著，證監會對其關聯交易等一系列弄虛造假的違規行為提出嚴肅批評。證券市場的日化明星一下成了反面典型。人們更是覺得不可思議，廣告打得好好的，市場上也到處可見的活力28，怎麼就虧損了呢？　

　　2000年，活力28正式挂上ST，同年，大股東沙市國資局將股權正式轉讓給本地區的天發股份，ST活力隨之更名為天頤科技，並將日化從上市公司的優良資産中剝離出去。　

　　至此，活力28走完了其超乎尋常的異軍突起，又超乎尋常的迅速衰敗的短暫歷程，沉寂在後繼者接連掀起的日化浪潮中。　

責編：谷立亞