太子龍控股集團有限公司

　　一、企業結構

　　在一個時尚席捲全球的年代，太子龍品牌依靠濃郁的民族文化、時尚的服裝作品，受到出奇一致的關注與好評。這是一個一個勇敢地打出民族傳統文化旗號的品牌，一個蘊涵深厚中國文化內涵又不失時代氣息的品牌，一個在男性族群新文化的進程中力度打造──中國最具文化魅力、經典時尚的品牌。

　　太子龍控股集團有限公司，前身是浙江太子龍服飾有限公司，是以服飾為主導的自主品牌企業，成立於1995年,目前已發展成大型多元化的民營企業集團，旗下組建了浙江太子龍投資發展有限公司、浙江太子龍包裝有限公司、浙江太子龍文化傳播有限公司、太子龍進出口貿易有限公司、浙江省諸暨市太子龍製衣廠、浙江放牧人服飾有限公司等集糰子公司，在境外多個國家註冊了太子龍商標，目前擁有三十多個銷售分公司，專賣店2500家，實施了太子龍品牌的國際化。

　　二、品牌結構

　　太子龍集團旗下現轄三大品牌，太子龍、龍太子、放牧人。主力品牌太子龍以振興民族産業為己任、打造國際品牌為目標，以時尚商務為主線，以自信、成熟、時尚的成功男人為目標消費群；龍太子是文化傳播公司的動漫産業的延伸品牌，以孕育太子龍消費者下一代希望的童裝為定位，致力於營造龍太子的“成長世界”；放牧人是以倡導個性、時尚、前衛的原創品牌，定位為年青時尚消費群。

　　三、 品牌質量

　　“我們是龍的傳人，龍的傳人必須有真的品質”。用針針線線塑造“太子龍”永恒不變的品質，讓“太子龍”每一款都顯真誠，每一件都顯感動，這就是“太子龍”的寓意所在。工欲善其事，必先利器。

　　太子龍目前已擁有國際先進的智慧化服裝生産基地，採用從德國、日本等國家引進的一流生産線及意大利先進的工藝技術，“太子龍”服飾從原料的選定到主料的染整，從産品的加工到輔料的應用，直至産品包裝，都突出一個“精”字，並以服飾延伸時代文明，以服飾關注時尚潮流，努力向國際名牌靠攏。 “太子龍”以其永恒不變的高品質，獨特的品牌內涵，非凡的品牌魅力吸引廣大消費者。優秀的産品質量使“太子龍”品牌聲名遠揚，牢固地確立了“太子龍”品牌在同行中的領先優勢和精英地位。

　　在公司強大的設計團隊的帶動下，太子龍産品已延伸出休閒夾克、西服、西褲、休閒褲、T恤、羊毛衫、襯衣、風衣、棉褸等服飾系列，産品設計款式多以文化為導向，每年定期推出商務主題系列、戶外主題系列、時尚主題系列，並推出了中國傳統文化與時尚共通的華服系列、唐裝系列，用時尚語匯與消費者的深度溝通來建立與其他品牌的差異化。

　　在品牌建設之初太子龍就認識到，只有通過質量管理和目標管理才能生産出高品質的服飾産品。公司一貫堅持“服從質量、用戶至上”的質量方針，“創新為魂，精益求精，天衣無縫”的質量目標，嚴格以IS09001的要求，不斷完善質量管理體系，積極推進開展5S和QC小組活動。在推行質量活動時，要做的就是優化企業標準，從流程、接口、人員各方面優化，以達到管理優化的目的，從而最終達到真正提高産品質量的目的，力爭超越國際質量標準；讓全體員工全面了解産品，自公司高層到基層員工共同堅持“不良品不流入下一個工序，不合格品不出貨”的原則，讓太子龍産品以更優質的面貌展現在消費者面前。

　　歷年來在國家、省、市各級檢測部門對“太子龍”産品進行的抽檢、統檢中，所有産品全部符合一等品要求。2001年公司通過了ISO9002：1994質量管理體系認證，2004年再次通過ISO9001：2000質量管理體系認證，2005年公司通過了ISO14001環境管理體系認證。順利完成了新舊質量管理體系的轉版工作，使“太子龍”品牌的質量控制納入到國際一體化的質量保證體系。至今太子龍已具備年産各類服裝500萬件（套）的生産能力。

　　全體太子龍人的努力使太子龍企業躋身全國民營企業500強，並連續五年榮獲全國服裝行業“雙百強”。太子龍産品被中國保護消費者基金會推薦“誠信産品”，“1996-2006全國質量檢驗穩定合格産品”，

　　認定為“浙江省名牌産品”。

　　四、 品牌傳播

　　“自信自然出色”的太子龍每一年在服裝界都掀起一股“龍旋風”，在中國乃至國際服裝行業聲名遠播，太子龍控股集團作為“中國服裝行業競爭力前十強”的企業，2007《福布斯》發佈的中國潛力100強第57位的企業，太子龍商標被認定為中國馳名商標。

　　太子龍品牌是中國最具影響力十大品牌，中國最具競爭力100家名牌，中國青年最喜愛的服裝品牌，在2003—2006年的中國服裝品牌年度大獎中入圍品牌策劃大獎、品牌創新大獎、品牌公眾大獎，並獲得品牌價值大獎提名。

　　“責任大於承諾，服務遠超期望” ，企業的發展、推進、完善、成熟，使太子龍擁有了自己的強勢品牌和營銷團隊。太子龍在迅速發展過程中，完善著品牌的經營和發展，並把品牌、營銷、服務三位一體的營銷組合方式，推向全國。

　　2002年，國際影帝姜文開始代言太子龍男裝，姜文的加盟，使太子龍更上一個臺階，之後在福建舉行續緣新聞發佈會，使服裝界掀起了一股“龍旋風”。作為中國最出色的演員，姜文的自信獨立，姜文的出色霸氣，完全展現了太子龍的品牌個性，演繹出了太子龍品牌內涵：“襲太子的風度與龍的傳奇于一身，展男人的風采與博的精神于一世”。

　　2003/04年，太子龍蟬聯兩屆中國金鷹電視藝術節唯一指定服飾，成為2004亞洲盃足球賽賽事轉播服裝行業獨家贊助企業，協同央視連續兩年轉播意大利甲級聯賽。2005年初，太子龍同時與三家管理諮詢公司簽約，從品牌、管理、服務等進行全面飛躍；2006年太子龍獨家贊助CCTV的經濟信息聯播，太子龍華服成為第四屆世界華商領袖論壇的唯一指定服裝，並成為體育明星形象代言人慈善頒獎晚會的唯一指定服飾。

　　太子龍的品牌論壇會、品牌營銷峰會以及成衣發佈會等多角度多層面的品牌活力展示，成了服裝業的快速發展的代表力量；太子龍品牌營銷推廣的案例被列為北大營銷教育課程的成功案例，廣為傳播。----在與客戶的營銷互動中，始終貫穿企業的經營宗旨——連接你我，縫製未來。太子龍把終端資源作為自己的寶貴財富，構建了一個以品牌文化為核心的營銷框架，形成了企業與代理商的命係合作體，通過反應快速、溝通順暢的管理流程，極具效率的物流系統，使企業與代理商一起成長，至今擁有加盟店2500多家，市場網絡遍佈全國。

　　太子龍作為優秀的企業公民，積極推動社會回饋計劃，協助醫療公益慈善及文教等事業。致富不忘父老鄉親，企業發展迄今已先後向希望工程、慈善機構、扶貧捐助等捐資達2000余萬元。太子龍以民族産業的旗幟譜寫了中國服裝業的傳奇篇章，不僅引得業內關注，也受到中央領導的肯定。

　　五、 未來發展

　　在經歷了2002形象年、2003營銷年、2004品牌年、2005管理年、2006執行年之後，2007年太子龍提出品牌創造價值、文化創造價值、服務創造價值的理念。太子龍公司在過去的發展中所取得的成就完全得益於自始至終堅持以“太子龍”品牌發展戰略，在過去的時間裏，太子龍已探索和創新出一條品牌之路。 “太子龍”品牌是企業今後發展的源動力。為此，在今後的幾年中，在原有的基礎上繼續以“多品牌、強品牌”的發展戰略，以擴大市場、發展企業。做精做強“太子龍”，做深做透“太子龍”，不斷開發以不同層次、不同性格、不同定位和不同商業模式運作的多個國際化品牌，以適應服裝市場由原來的大眾化向分眾化、個性化方向轉變的趨勢。

　　太子龍將緊緊圍繞“文化強企”戰略。這裡包涵兩層內容，文化既是太子龍公司的發展産業，又是公司需要提煉、培植、創新的企業文化。太子龍將不斷做強文化産業，不斷創造新的企業文化，不斷加強企業文化的滲透力。讓太子龍企業從人文到産品，從産品到品牌，處處蘊含著渾然一體的豐富的文化內涵，最終以文化來管理和推動公司向更快、更高、更好的方向發展，以公司發展來更好地為社會服務。

　　公司將繼續加強服裝産業的生産、研發功能，積極應對我國勞動密集型産業從東部向中西部梯度轉移的變化，應對未來市場營運模式的升級，提高生産供應鏈的快速反應，在2007年集中力量開始啟動在國家級蕭山經濟技術開發區的佔地200畝的太子龍工業園，以及在中國合肥服裝創新産業基地佔地300畝的太子龍工業園，以有效整合集團內部及行業的國內外産業鏈資源，以強化太子龍的服裝主業，確保集團公司服飾産業的強勢地位，為實現太子龍成為我國商務休閒的第一品牌和多品牌、強品牌打下堅實的基礎。

責編：谷立亞