營銷背景
2008奧運年，為了更直接有效地宣傳LAVIDA朗逸新車上市並刺激銷售、也為了率先進入無線營銷領域、把握無線先機，上海大眾與飛拓無限（fractalist）合作進行了一系列的針對LAVIDA朗逸的無線營銷推廣合作。
傳播預期效果
提供LAVIDA朗逸等五款車型試駕機會，使更多的人了解上海大眾旗下車係的功能。
通過網站內的最新報道板塊，讓用戶第一時間知道上海大眾LAVIDA朗逸的最新動態，增強品牌的認知度。
營銷執行
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效果評估
2008年上海大眾LAVIDA朗逸無線推廣，分為北京車展、新車上市、奧運營銷三個階段進行的。
1.在無線手機媒體上，超過6000萬人次的用戶成為LAVIDA朗逸的廣告受眾並對LAVIDA朗逸産生印象，230萬用戶點擊廣告並訪問到LAVIDA朗逸廣告手機無線網站參與互動。
2.共計超過53000名獨立手機用戶在瀏覽了上海大眾的手機無線網站之後選擇馬上對LAVIDA朗逸申請試乘試駕。
3. 試駕欄目的點擊率約為25-30%，超出平均水平很多，用戶申請進行試乘試駕率最高超出了3%，是平均水平的三倍。
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責編：李菁
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