迪士尼(2009/01/13)

    談論了11年，迪士尼落戶上海，200多億元投資，中國內地將打造出一個怎樣的童話世界？注以重金，大項目預計有著怎樣的大回報？《今日觀察》正在評論。

    主持人：這裡是正在播出的《今日觀察》，歡迎各位的收看。在今天節目當中，我們要和大家關注的是未來將會在上海興建的迪士尼樂園，這個項目從最初的有意向，到協議的簽訂，中間整整經歷了10年，如今迪士尼樂園要進入到中國內地，在一片的叫好聲當中，其實我們也聽到了不少的爭議聲，迪士尼樂園真的就是一塊誘人的大蛋糕嗎？這個預計將會投資超過244個億的龐大的項目，未來真的會給當地帶來預期當中的經濟效益嗎？今天我們將就此展開評論。我們的兩位評論員是何帆和張鴻，我們也歡迎電視機前的登陸央視網、騰訊搜搜網和搜狐網發表大家的觀點。

    好了，節目一開始，我們先來看一看，迪士尼是如何走進中國的。

    1月9日，美國迪士尼公司總部，通過媒體對外發表聲明，迪士尼總部與上海市政府簽訂了“關於迪士尼項目的框架協議”，這份協議將和上海市政府共同擬定的申請報告，提交中國中央政府進行審批。

    隨即，美國《華爾街日報》、《紐約時報》等國際媒體援引聲明稱，迪士尼這個項目總投資將達到244.8億元人民幣，一期工程佔地1.5平方公里，最早于2014年對遊客開放。美國迪士尼公司將持有上海迪士尼樂園43%的股份，上海市政府所有的一家合資控股企業則持有57%股權。

    1月12日，《上海證券報》也登出了上海迪士尼總投資闊達244億，有望撬動萬億GDP的文章。文章説，一個主題公園項目的總投資幾乎可以比肩2010年上海世博會286億元總金額，一個主題公園項目，可以催生上萬億GDP産值，並且帶動數百萬就業。

    這個主題公園就是三年來，不時掀起資本市場波瀾的上海迪士尼項目，2009年1月，它終於揭開面紗。

    《上海證券報》還報道説，上海迪士尼項目建成之後，總佔地面積可以達到6至8平方公里，數倍于香港目前的迪士尼主題公園。

    事實上，圍繞上海迪士尼公園的建設計劃已經醞釀了十年之久，1998年10月，迪士尼公司宣佈擬在香港或珠海建設除東京之外的亞洲第二個迪士尼樂園，當時上海也表示願意建園，但項目最終選址香港。

    2005年年底，迪士尼將在上海開工傳聞波瀾再起，2006年2月6日時任迪士尼總裁的艾格首次親口證實，正與上海磋商在當地建主題公園，雖然大家對迪士尼集團的第一印像是米老鼠，但這個集團目前主要經營是媒體業，樂園和度假村是它的第二大業務，數據顯示，2008年第四季，該園樂園及度假村業務利潤下跌了4.2%，因此迪士尼集團正積極尋求開拓海外市場。

    此次上海迪士尼公園項目能否如期獲批展開，它的興建到底能吸引多少旅遊資源，一個樂園，能帶動多少當地GDP的增長，事情未來的進展，公眾拭目以待。

    迪士尼 看上去有多美

    主持人：其實我們看到了迪士尼樂園落戶上海並不是一帆風順，但是與此同時，我們也看到了當地政府似乎一直沒有放棄這一方面的努力，那麼迪士尼樂園是不是真的就是一塊誘人的大蛋糕，我們請二位評論員給我們算算帳，看看它到底有誘人還是不誘人？

    張鴻：對於合作的雙方來説，這可以説的的確確是一個看上去非常誘人的大蛋糕。從迪士尼的角度來説非常簡單，因為它其實就是連鎖加盟店，多開一家，我的成本投入不是特別大，我就靠品牌，就可以入股，少投一點錢，佔多股份，然後年終我有這個股權的分成，分紅，我還收什麼費呢，收你的這個加盟費，特許費，還有我的産品的一些專利費等等，所以它幾乎可以肯定它是掙錢的。那對上海來説，我們剛才看也有媒體分析了，説可能會撬動萬億的GDP這樣一個數值，如果説有一萬億的話，它現在這個經濟相對來説，不是特別景氣，相對低迷的一個時候，應該説是一個內需的一個刺激的特別大的一個誘惑。還有要它能解決，它説是上百萬，我覺得可能不一定那麼樂觀，但是肯定相關産業，解決幾十萬人這麼一個就業，肯定是沒問題的，所以對上海市政府來説，這也是一個非常有誘惑力的一個項目。

    主持人：所以我們也看到上海市政府其實一直都很高調的在回應各界的詢問，包括2006年3月的時候，我注意到上海的市長韓正就親口證明説，我們是可以建好一個迪士尼樂園的，我們相關準備都在進行當中，那何博你覺得為什麼上海市政府對這樣的一個項目投以這麼大的熱情度？

    何帆：因為上海的一個考慮呢，可能是希望通過迪士尼樂園落戶上海，把上海打造成一個服務業的中心，因為在旅遊業裏頭，它最近幾十年發生了一個變化，像迪士尼樂園這樣的主題公園，在過去發展的非常快，從1990年到2000年，全球的主題樂園數量增長了50%，遊客的數量增長了80%，就為什麼？因為過去的旅遊業觀光，現在變成了娛樂。過去看，看完之後你拍一個照片，留念，現在是去玩，去體驗，所以這個時候實際上主題樂園，它現在在全球都非常的火爆，而且我們還看到成功的經驗，像我們鄰國日本，在東京搞了一個迪士尼樂園，那麼這個迪士尼樂園現在每年平均的客流量大概是1500到2000萬人，而且它非常賺錢，它比在美國本部的迪士尼樂園都賺錢。

    主持人：這些都是非常誘人的數據。

    何帆：對，因為這個迪士尼樂園對上海來説它的投資是非常大的，現在的投資量大概是200多億人民幣，相當於一個航空母艦級的，而且我算了一下，它大概，我們現在建迪士尼樂園，和修建一個航空母艦的錢差不多，是一樣的。

    主持人：我也詢問了專家，這個244億的投資，相當於7個鳥巢的投資，相當17個嫦娥一號投資，的確不是小事情。

    何帆：所以這麼大的一個投資，它不僅會對上海本地的旅遊業、房地産業，包括拉動就業都會有幫助，它可能會對這個長三角地區，對整個華東地區的旅遊業都會有所影響。

    主持人：其實上海的普通百姓也期待很久了，就在迪士尼選址的這個地方，很多的百姓説，哎呀，趕快落戶吧，我們周邊的房價可以上漲，我的房子可以有機會拿到增值的一個部分了。

    張鴻：對。