抖音生活服務春節數據：多類消費迎來顯著增長 團圓飯套餐訂單量增長216%

　　2月23日，抖音生活服務發佈2026年春節消費數據。2月14日至2月22日，在“團圓歡聚”與“文旅過年”熱潮帶動下，非遺體驗、餐飲堂食、休閒娛樂、異地住宿、民俗旅游、運動健身等多類消費迎來顯著增長。

　　數據顯示，與去年春節同期相比，今年春節期間抖音團圓飯套餐訂單量增長216%，“非遺+市集”團購銷售額增長高達764%，三線及以下城市團購銷售額增長66%，新春消費市場呈現出多元升級、全域火熱的新態勢。

　　2026年春節，線下消費市場“馬力全開”，大眾消費意願強烈。抖音生活服務數據顯示，春節期間堅持營業的“春節不打烊”商家數量同比增長33%，對應商家銷售額同比增長65%。

　　春節期間，外出堂食成為大眾歡度新春、聚餐聚會的主流選擇之一。假期期間，3—6人小家庭團圓套餐同比增長61%；除夕當天，年夜飯抖音團購套餐訂單量同比增長245%。地方菜成為最受抖音網友歡迎的年夜飯餐飲品類，除夕當天地方菜團購訂單量同比增長343%。

　　返鄉過年與旅游異地過年雙重需求疊加，推動酒店住宿消費迎來熱潮。數據顯示，今年春節，酒店賓館、客棧民宿抖音團購量同比分別增長94%和88%。

　　同時，休閒消費與品質消費同步升級。春節期間，足療按摩、商超購物券、黃金、燈會廟會等品類團購訂單量漲幅均超60%。長假期間，“健身大拜年”點燃新春運動熱情，羽毛球館、游泳館、網球場、乒乓球館團購銷售額同比分別增長132%、89%、71%和69%；棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閒娛樂場所銷售額也分別增長75%、70%、50%和32%。

　　2026年春節，“返鄉游”與“異地游”形成的雙重客流，持續拉動三線及以下城市消費增長。數據顯示，三線及以下城市抖音團購銷售額同比增長66%，購買用戶數同比增長57%。其中，河南開封、山西運城、山東泰安、江西上饒和廣西玉林數據亮眼，團購銷售額增幅分別達到140%、119%、118%、116%和115%；浙江湖州、江蘇宿遷、貴州遵義、海南三亞等地也均實現超過或接近90%的高速增長。

　　從城市消費力來看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門、武漢、南京、杭州位列春節抖音團購城市消費力TOP10，頭部城市持續引領消費潮流。

　　以“悅人悅己”的消費態度拓寬假日經濟邊界。數據顯示，今年春節假期Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆、寵物寄養、攀岩等新興體驗類團購訂單量分別增長9018%、348%、118%。同時，返鄉過年的年輕人選擇在酒店、洗浴中心舒適安放身心，帶動小城酒店、泡湯汗蒸團購量同比增長84%和48%。

　　今年春節，傳統民俗文化與現代旅游深度融合，“非遺+”模式打造出精彩紛呈的新春文化盛宴；眾多頗具特色的“新中式樂園”，憑藉沉浸式體驗成為熱門旅游目的地。

　　數據顯示，“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，“非遺+演藝”團購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團購銷售額均增長超10倍，分別達到1566%和1468%；簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團購銷售額分別同比增長338%、189%和120%；打鐵花、火龍、川劇等經典非遺表演則同比增長87%、49%和46%。