海信2009：一部真經 三項突破

    時值歲尾，各界紛紛感慨：“2009年是受金融危機影響的一年，是不平凡的一年”。而這個“不平凡”在向來以“穩健”著稱的海信集團尤為凸顯：不僅明確了“技術、質量、誠信、責任”這一從40年向百年企業發展繼續秉承和發揚的“八字真經”，而且實現了三個方面的突破：化“危”為“機”，海內外市場逆勢勁增；海信電器定向增發獲批、海信科龍重組獲准，中長期激勵讓企業進一步煥發活力；從研製高端精品到&&制定LED背光國際標準，開創中國電子行業之先河。對於剛剛迎來40歲生日的海信來説，這一年，著實值得回味。

    一部真經：技術為根、質量為先、誠信為道、責任為重

    2009年是海信集團40歲的生日，在10月份舉行的海信40年慶典暨全球客戶大會上，海信集團董事長周厚健明確提出：企業的長遠發展在海外，國際化自主品牌戰略是海信安身立命的根本，未來15-20年是海信後來居上、大膽趕超的關鍵戰略機遇期，實現從引領“中國製造”到“中國創造”的跨越，成為世界一流的跨國公司。並表示，經過幾代海信人的實踐和努力，“技術”、“質量”、“誠信”、“責任”這“八字真經”已經是海信“不惑”的理念，而這些理念的堅持也將是實現海信全球化目標的保證。

    對海信而言，技術和創新並不是墻上的標語和口號，而是深深溶進了每個海信人血液中並轉化為實實在在的行動。

    伴隨中國經濟體制的發展，海信40年經歷了三個階段，而技術的足印深烙其中。1969年到1991年，由初創時期的自力更生到改革開放引進、消化、吸收國際先進技術，産品歷經了從收音機到黑白電視機，再到彩色電視機的升級、蛻變。1985年，主要技術經濟指標列全國電視行業第一名，實現了第一次騰飛，從此，“技術為根”的理念植入了海信的基因；1992到2000年，伴隨中國市場經濟體制的創建和企業的快速發展，海信明確提出並確立了“技術立企”的發展戰略，率先在研發人員的激勵上實行特殊政策，設立研發“特區”，通過技術孵化産業，企業的多元化經營初具規模；2001年，中國加入WTO，海信積極融入一體化的全球市場，秉承“人才是本、技術是根、創新是魂”這一經營哲學，不斷創造打破國際壟斷、填補國內空白的技術成果和領先産品:中國第一款彩電領域的數字音視頻處理芯片——“信芯”，中國第一台變頻空調，中國第一款液晶模組，全球第三大智慧交通體系，全球領先的光收發一體模塊等等。持續追求研發深度，海信不斷向高端産業和産業高端延伸。

    海信認為，好的技術能力才能保證有好的産品，而技術只有最終轉化成高質量的産品才能體現其核心價值。“質量不能使企業一榮俱榮，卻足以讓企業一損俱損”，海信明確地提出了“質量是一把手工程”、“做好産品，要先做好人品”。在海信，質量管理已不單純是靠一系列管理制度維繫的體系管理，而是已經上升到“質量道德和質量人品”的高度，上升到承擔更多的社會責任、關注環保、關注能源消耗、關注産業鏈利益、關注員工勞動價值、關注消費者使用成本的宏觀質量高度。正是這種質量理念以及在其指導下形成的科學嚴格的質量管理體系、面向消費者需求而不斷提高的質量標準，成就了海信的産品質量，也推動著海信人積極履行對消費者、對社會不變的承諾與責任：善待客戶、善待合作夥伴、善待員工，嚴格履行契約，嚴懲弄虛作假，使得海信不僅擁有穩定的客戶關係，也鑄就了和諧的員工關係。尤其是在這次席捲全球的金融海嘯中，誠信經營為海信帶來了發展的新機！

    誠信的背後也代表著一個成熟企業的責任感。在社會公益方面，海信多年來始終堅持對教育事業的大力支持與回饋；在綠色、環保領域，海信一直倡導以新型技術帶動節能減排，以技術推動社會的可持續發展，不斷在環保、節能等技術上力求突破，讓節能産品走進了尋常百姓家庭，讓全社會節能有了可能。

    突破之一： 變“危”為“機”，逆勢勁增

    正是對“技術”、“質量”、“誠信”、“責任”的不懈堅持和身體力行，海信不僅在過去的40年間銷售收入與利潤均實現穩步增長，創造了海信平板彩電連續六年在中國彩電市場上位居中外所有品牌之首的奇跡，並已連續13年佔據中國家用變頻空調市場的榜首，而且在全球金融危機中脫穎而出，2009年海信的整體經營質量和海外品牌發展戰略依然取得了驕人的業績：1-11月，海信集團主營業務收入同比增長24.5%，利潤超同期成倍增長。在中國消費類電子、家電行業出口整體態勢同比下滑的情況下，海外銷售收入已經5個月實現同比超過30%的快速增長，自主品牌産品的出口收入實現連續10個月的同比大幅增長，在澳洲、非洲、歐洲、美洲等地區的銷售收入穩步上升，主要産品在重點區域已躋身當地一線品牌。

    突破之二：業績贏得資本市場青睞 激勵機制煥發企業活力

    11月2日，旗下上市公司海信電器（600060）發佈公告，由於自主研發設計的液晶模組擴産等項目前景看好，其定向增發計劃獲證監會發審委有條件通過。此次增發，海信電器擬向10名特定對象非公開發行不超過1.5億股，每股發行價不低於10.83元，募集不超過15億元的資金用於兩個項目：一是液晶電視模組與整機一體化設計製造及配套建設，二是平板電視生産配套（貼片機、注塑機）項目。12月24日，海信電器公告，定向增發已順利完成。

    海信電器近年的迅速增長，主要緣于在LCD（液晶電視）領域的先知先行。海信在産品研發、模組介入、上下游結盟、品牌建設等方面積極進取，領先優勢不斷鞏固。在行業內，海信在國內首家介入液晶電視産業鏈上遊並順利實現液晶模組量産，目前已經掌握成熟的技術和工藝，良品率在99％以上，達到國際先進水平。在液晶電視的成本構成中，面板佔30%左右，包含面板在內的液晶模組約佔65-70%。通過自製模組，海信電器在模組成本上可以節約10%，整機成本下降5%-6%，這既有助於穩定上遊資源，又提高了毛利水平，成為公司盈利延續高增長的重要推力。至今，海信電器已連續6年在中國市場位居第一，並保持著明顯的領先優勢。

    在多媒體産業捷報頻傳的同時，海信集團旗下另一上市公司海信科龍電器（000921）也以驕人業績成功“涅槃”，獲得重生：今年前三季度，海信科龍實現凈利潤1.83億元，同比實現增長264.57%。值得關注的是，海關數據顯示，今年1-9月，受金融危機衝擊，我國冰箱出口總量同比下滑6.6%的形勢下，海信科龍冰箱出口卻實現了18.27%的逆勢增長，總銷量穩居行業前兩位。

    12月22日，海信科龍電器發佈公告：海信科龍重組方案獲中國證監會上市公司並購重組審核委員會有條件審核通過，即證監會已有條件批准公司收購青島海信空調有限公司(下稱“海信空調”)資産的計劃。

    重組完成後，海信旗下的空調、冰箱等白色家電業務將全部在ST科龍體系下經營，其擁有的白色家電資産將全部注入ST科龍，不僅徹底解決了海信空調、海信集團與ST科龍之間的同業競爭問題，而且海信集團的白色家電資産實現了整體上市。這不僅可以使ST科龍白電産銷量躍居行業前列，更將可以大大降低公司的採購成本、管理成本、運輸成本等，協同效應將得以充分地發揮，形成更強的競爭力。

    近日，海信集團副總裁郭慶存在代表海信領取“中國最受尊敬企業”獎時表示，從世界優秀的大公司來看，企業的健康持續發展都有一個科學的中長期激勵，股權激勵可以説正是這樣一種激勵與約束機制。希望做百年的企業不僅要有激勵機制，還要有約束機制，這是企業建立中長期激勵機制的立足點。企業員工需要有覺悟，也需要有利於企業持續成長和發展的機制。海信在青島市政府有關部門的指導和幫助下，開始研究激勵機制，構架了一個中長期激勵的基本架構，這個基本架構不僅有通常的激勵，而且還有一個有利於中長期穩定的股權激勵機制。對於海信集團來説，這僅僅是在海信集團下面的一個子公司做的試點，而這個試點就已經開始産生積極的效果。這個積極的效果表明，激勵和約束同時得到了很好的體現。按照這樣一個機制，受激勵的骨幹員工，不僅要把自己獲得的收入投進去，有的甚至不夠還要借錢投進去，期望通過努力工作、公司業績成長獲得部分收益的同時，也同企業一起承擔一定的風險。目前，海信的中長期激勵試點工作已經初見成效，讓企業的活力大增，吸引了全球很多高級科研、管理人員，中高層的忠誠度大大提高，近年來，幾乎沒有一個高級人才流失，這正是企業只有“敬人、敬業”才能保障“創新、高效”的管理之道。

    突破之三：從研製精品到制定國際標準

    近日，國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術委員會）年會在日本舉行，來自中國、日本、韓國、美國、荷蘭等國家的技術專家代表參會。中國代表團在會上介紹了由海信劉衛東博士&&起草的LED背光分規範新提案，會議決定由劉衛東&&起草該標準，同時還確認了由劉衛東與韓國專家共同&&起草背光總規範標準，並就包括相關標準的術語定義規範、測試方法和標準制訂工作細節等方面內容做了研討。該系列標準由中國企業負責制定，尚屬首次，將有助於提高我國背光源組件産業乃至液晶模組、液晶顯示産業（如液晶電視産業）的整體技術水平、標準化水平和産品質量水平，對於提高國産液晶顯示産業的國際競爭力，開展國內外行業技術交流等都具有十分重要的意義。

    海信從2005年開始研發LED背光組件關鍵技術，並取得重大突破，取得了一批自主知識産權，于2008年7月領先推出了中國首款、全球最薄的42英寸LED背光液晶電視並批量上市，成為當時全球能夠批量生産LED背光源液晶電視僅有的3家企業中唯一的中國企業。

    10月21日，周厚健面對全球200余家客商和合作夥伴提出“我們將更專注于主導産業的關鍵技術，建立起核心競爭力，確立與競爭者在技術和知識産權上的比較優勢。……海信將繼續在數字顯示技術等重點領域積極參與國家與國際標準的制訂，也並將是不可缺少的重要參與者。”兩個月後的今天，海信就成為了LED國際標準的制定者。

    在受金融危機影響的這一年中，海信度過了他有著特殊意義的40歲生日，這是一個讓海信更加“堅韌”“穩健”的年份，它將成為“建百年海信、創國際名牌”又一個嶄新的起點，同時也開啟了海信“做世界一流的企業，做受人尊敬的企業”的新征程。

責編：劉慧