"吞世代"降臨 如何看待中國當下的"兒童購物狂"

　　據中國之聲《全國華語廣播網》12時20分報道，兒童節到了，善於對"熱點"新聞作冰點解讀的《南都週刊》，為兒童節做了一期特別的封面報道--兒通購物狂。在中國，北京、上海、廣州等大都市的兒童人均年消費早在幾年前就已高達10700元。今天，商家的"娃娃爭奪戰"也開始打響：例如：著名的芭比娃娃公司日前就在上海開設了全球最大旗艦店，並且高調宣佈，未來5年到10年，中國是他們最大的市場。孩子正在成為零售業的主要驅動力，甚至有分析人士指出，4億兒童將是經濟危機真正的"救星"。應該如何看待"兒童購物狂"這種現象？中國之聲連線《南都週刊》執行主編許慶亮。

　　兒童的品牌意識直接促進消費的增長“吞世代”到來

　　主持人：許主編你好！以您的觀察，出現兒童購物康的現象有怎麼樣的深層次原因？

　　許慶亮：確實有一個很複雜的社會背景在裏面，一個是兒童本身對新鮮事物的好奇，這是由人性所決定的，在我們的調查裏面，包括國外的一些調查，現在其實在9歲、10歲以上的兒童的心裏面他們已經有他們自己的品牌意識，這種品牌意識對於小孩子的消費來説，它其實産生的是一種很直接的促進消費的意識，就現在中國的家庭結構來説，大部分是獨生子女的家庭，父母對小孩子的需求只要不過分離譜，都會支持，從廠商來説，他們會有一個很有策略性的針對小孩的廣告，或者在做活動時也會對孩子進行滲透，所以説小孩子的消費和需求是在人性、家庭環境以及社會影響三個方面的共同作用下産生的，對這樣的一種現象，美國稱為“吞世代”。

　　“吞世代”影響父母60%的決定每年給全球帶來3000億美元的消費

　　許慶亮：這個“吞世代”實際上就是説8到14歲的小孩子，他們的消費需要仰賴自己的父母，但是有自己很獨立的品牌偏好，這樣的一個群體，一年要吞下4萬個廣告，能夠控制和影響父母60%的決定，而且每年能夠給全球帶來3000億美元的消費，同時間接影響了一萬億美元的消費。

　　主持人：兒童的吞世代現象對於經濟有什麼影響呢？

　　許慶亮：像美國這個商業非常成熟的社會裏面，它所佔的比例是爆炸式的增長，中國其實針對兒童的消費慢慢也在成熟發展之中，比如説像去年風靡中國的《喜羊羊與灰太郎》，它就是針對中國兒童市場有針對性的開發的東西，大家關注《喜羊羊與灰太郎》只是關注電影本身，實際上它是針對兒童開發的立體的産業，會帶來很多的衍生品。據我們調查，這部動畫片播出以後，由動畫片直接産生的衍生品達到了200多種，比如QQ遊戲産品，針對小孩子的特性設計出那種很有時代感的一些外套，或者説一些武器，這種傳播是滾雪球的傳播，據我們調查了解，QQ遊戲針對青少年的産品在他們的整體的營業收入裏面已佔到主要結構，這對廠商來説能夠帶來極大的利潤。

　　家長不必多慮應從自己做起建立家庭良好的消費意識

　　主持人：針對這樣的現象，咱們的社會還有孩子們的家長應該做些什麼？

　　許慶亮：現象的來臨不要看成洪水猛獸，認為只是中國開始産生了這樣的現象，這個東西在西方早已經存在了，這個東西一個是父母可以在平時的該與裏面跟孩子有更多的溝通，我覺得更重要的一點，其實在於家庭、父母所起的示範作用，你想想看如果父母本身就是一個整天追求利益，以金錢作為人生最大的追求目標的話，怎麼會不影響小孩子的心理，一個社會的兒童是怎樣的價值標準對事物怎麼樣的看法，很大程度上是跟社會的大環境緊密相關的，所以我覺得，我們必須從每一個家庭開始、從父母對自己的要求開始。

責編：程振宏