"品牌效應"捧紅蘇珊大媽 英國達人"錢"途光明

　　蘇珊博伊爾熱潮席捲全球，歷史上，全球只有18段網上短片能吸引逾1億人次觀看，蘇珊博伊爾的初賽片段就是其一，至今已吸引1.86億人次觀看，只花3星期就成了歷來最多人觀看短片第5位。蘇珊博伊爾火速成為全球焦點人物，究其原因，大致可分為“品牌效應”、節目監製的安排和“抱打不平”心態幾方面。30日的英國達人決賽比賽中，蘇珊大媽意外敗給了“萬象”組合，只能屈居亞軍，最終蘇珊大媽站上英國達人頒獎臺上，蘇珊大媽的走紅到獲勝有著很多人的貢獻。

　　在蘇珊博伊爾的演出熱播全球後，各地歌迷紛紛為蘇珊博伊爾成立歌迷會、印製T恤及CD，新西蘭更有酒吧創制以“蘇珊博伊爾”命名的雞尾酒，連正在加拿大溫哥華上演的《孤星淚》，也因蘇珊博伊爾獻唱當中名曲《I dreamed a dream》而賣個滿堂紅。

　　蘇珊博伊爾熱潮或可歸功於觀眾對蘇珊博伊爾的期望與她的表現落差很大。《華盛頓郵報》作家麥克馬納斯認為，事件的戲劇性源自表演者的自我價值暴漲，與觀眾反應的差距。專欄作家布蘭肯希普就指，節目監製就是知道蘇珊博伊爾的本錢，於是刻意把她塑造成老套婦人形象，以獲得更大迴響。

　　有分析家指出，蘇珊博伊爾開腔前，觀眾因她的老套外表而對她期望甚低，但蘇珊博伊爾的表現比想像中好，因而使其“品牌效應”爆發。事件或能發市場推廣者，要品牌成功，就先要替消費者建立較低期望，當産品質素高於預期時，就會引發強烈的“品牌效應”。

　　觀眾投射自身對象易生好感

　　另外，蘇珊博伊爾這類年過40的中年婦人，在現今社會處處講求“青春無敵”的世代裏，往往被人忽略和歧視，但她的表現正正要為這批人抱不平，向世人表明外表不重要，她的表現成為很多人投射自身的對象，一紓世人壓抑已久的不平心理。有作家認為，事件給人們上了一堂道德課，《Entertainment Weekly》作家施瓦茨鮑姆認為，在這講求外表的年代，蘇珊博伊爾的成功是天份及藝術的勝利。

　　蘇珊博伊爾的成功亦可歸功於互聯網。多個人氣網站如YouTube、Facebook和Twitter等，都有關於蘇珊博伊爾的片段或消息，這使蘇珊博伊爾的故事瞬即傳遍全球。

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　　勝負皆贏家 "錢"途光明

　　在比賽中一炮而紅的博伊爾用天籟嗓音，曲驚四座，征服全場，是本季比賽當之無愧的“人氣王”，也是奪冠的熱門人選。雖然眼下勝負未定，圍繞博伊爾的風波不斷，但無論結果如何，博伊爾已經賺足人氣。只要抓住這一契機，博伊爾有望成為百萬富翁。

　　英國《每日郵報》30日報道，比賽使博伊爾在電視上頻頻出鏡，還獲得超高支持率。僅憑這兩點，即使博伊爾無法獲得冠軍，她也收穫頗豐。

　　一位選秀行業業內人士説，“如果博伊爾能出一張與她風格相符的唱片，就能大獲成功，銷量也可能達到數百萬”，她完全有可能成為一名百萬富翁。如果一切順利，“她明年就能輕鬆賺得500萬英鎊（約合808萬美元）”。

　　另外，這位業內人士指出，博伊爾已獲得全球知名度，“即便在美國，街頭巷尾也都是博伊爾的新聞”，因此她的收入可能超過所有往屆冠軍，包括2007年“英國達人”冠軍保羅波茨。

　　無獨有偶，波茨也通過選秀一夜成名，從一位普通的電話推銷員華麗轉型成為一位歌手，他的唱片也銷量不俗。不過，這位業內人士説：“雖然波茨已經取得驕人成績，但博伊爾的市場更大。”