溫州人3天揮霍1億 中國奢侈品市場超美趕日

　　中新網溫州4月24日電 500萬元的和田玉、999萬的奧羅拉鑽石鋼筆、4000余萬的意大利遊艇、1.3億的獨島別墅……近日，2009年第三屆溫州國際奢侈品展落下帷幕，三天的展覽，100多個奢侈品品牌，溫州人如旋風般揮霍1億元。

　　“這樣的展覽，我們只在溫州辦，因為我們看好溫州市場。”溫州國際奢侈品展項目總監陳名東對記者説，據他們調查，溫州人平均認識的奢侈品牌達69.5個，可見溫州奢侈品消費市場已趨成熟。

　　據悉，溫州國際奢侈品展已經成為溫州乃至中國最頂級的消費型展覽會，本次展覽展出的奢侈品價值12億元。前兩屆展會的效果都不錯，2007年現場成交8000萬元，2008年則達到了1.2億元。

　　支撐起這組數據的是溫州人的錢包。畢馬威最新出爐的《中國奢侈品消費者》報告稱，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均收入超過7000美金，勢將成為中國奢侈品主要市場。溫州的民間資本尤為豐富，780萬人口的溫州市，私營老闆就達250萬人以上，華僑58萬人。中國1/10的寶馬、奔馳等名車為溫州人所擁有。

　　麥肯錫也于近日發佈了一份調查報告，2008年，家庭年收入超過25萬元的中國富裕家庭已達160萬戶，並以16%的速度增長，預計到2015年將達到400多萬戶，屆時中國將僅次於美國、日本和英國，成為全球富裕家庭數量第四多的國家。

　　這意味著巨大的購買力。截止今年一月，中國奢侈品消費總額達86億美元，佔全球市場的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。世界奢侈品消費前三名國家分別為日本、中國和美國。

　　同樣值得注意的還有，金融風暴之下，“中國成為奢侈品避風港”的説法在國際上不脛而走。事實真的如此？不妨借溫州一窺中國奢侈品消費市場現狀。

　　富二代成主力傳統奢侈品示弱

　　麥肯錫的報告中提到，除了強大的購買力，“年輕”是中國富裕消費者最顯著的特點之一。

　　目前，中國富裕消費者的平均年齡要比美國和日本的低20多歲，45歲以下的佔80%，這對奢侈品來説是個好消息。“這意味著有更長的時間去享受。”麥肯錫亞洲消費者中心資深董事狄維瑞曾經這樣説到。

　　“富豪年輕化”趨勢同樣在溫州得到驗證，這屆展會上，前來購買奢侈品的溫州人年齡集中在25歲-35歲。“富二代成了消費主流，購買習慣已經和他們白手起家的父輩不同。”陳名東説。

　　年輕人喜歡時尚，這使得傳統奢侈品不再那麼受歡迎。相比于前兩屆，腕錶、瓷器等銷量下降最明顯，少了20%左右。

　　取而代之的，是名車等各類時尚品。法拉利、海酷房車等名車的銷售量達到1300多萬。另外，頂級雪茄、27萬元的瑞士煙斗的銷量也見漲。

　　“考慮到金融危機以及富二代的消費特點，下屆奢侈品展會做相應的調整。”陳名東告訴記者，“引入不是特別昂貴、但消費量大的奢侈品，還想引進十來個尚未進入中國的歐洲頂級時尚品牌。”

　　此外，主辦方還準備淘汰一些常規的名貴奢侈品，用更新奇的東西來代替。現在已經在洽談的，有價值3000萬元的鑽石胸罩以及價值2.2億元、曾隨“神舟6號”上天的畫。

　　消費觀念理性化保值奢侈品熱賣

　　據悉，這屆奢侈品展賣得最火的是玉器等珠寶，現場交易額達到2200多萬元，其次是房産，交易額超4000多萬元。

　　記者發現，一幢開價1.3億元的獨島別墅很是聚攏人氣。該別墅位於溫州洞頭三盤島上，佔地約7畝，有專用遊艇碼頭，也有網球場、多功能廳。“目前已經有10多位意向客戶，還有不少人在詢問2期什麼時候開盤。”經銷商説。

　　“玉器和房産有個共同特點，就是能夠長期持有，也有增值的可能。”陳名東説。

　　的確，伴隨著金融危機，中國人的奢侈品消費理念正在悄然轉變。“經濟形勢好的時候，喜歡買一次性奢侈品，顯示實力；經濟形勢不好了，就買保值的，又能炫耀又不會虧本。”陳名東認為，奢侈品消費正在趨於理性。

　　在採訪中，不少奢侈品經銷商都承認，中國人有很強的消費能力，但他們頗為“跟風”，熱衷於購買名氣響的大牌，對於品牌文化知之甚少。

　　現在的經濟形勢，使得中國人在購買奢侈品時更加謹慎。“越來越多的人在購買前，會比較各個品牌、各個東西之間的差別，尋找品牌背後的故事和悠久的歷史。”經銷商認為，奢侈品淵源的文化會在中國得到更好的普及。

　　“雖然奢侈品行業受金融風暴衝擊，但人們對奢侈品的態度不會改變。”業內人士認為，保值奢侈品在中國面臨著一個新的發展契機，這不是無稽之談。

　　中國製造興起意欲搶灘國際

　　蘭博基尼跑車、HSTC私人珠寶定制……在本屆奢侈品展上，奪人眼球的奢侈品大多打著舶來品的標簽。人們尷尬地發現，難以找到中國本土奢侈品的身影。南宋官窯瓷器、青海冬蟲夏草等是展會中為數不多的中國面孔。

　　“本屆展會有一些新品牌參加，青海的冬蟲夏草就是一大亮點。”陳名東告訴記者，這是一個全新的品牌，一個禮盒價值1.2萬元，總成交額超過100萬。此外，由於不俗的文化理念還被主辦方世界奢侈品協會授予“影響力奢侈品品牌”的稱號。

　　“我們希望通過此次展會，能夠刺激國産的高檔消費品抓住機遇，成為中國的奢侈品品牌。”陳名東説。

　　“中國産品需要樹立起品牌資産。”包括冬蟲夏草在內，中國並不缺少奢侈品。業內人士分析認為，中國缺少的是奢侈品的打造能力，在絲綢、陶瓷等領域，“中國製造”至今與東方神秘色彩、頂級工藝密不可分。“這些品牌資源值得中國商人利用，也是中國奢侈品席捲全球的寶貴優勢”。

　　早在2007年，安永會計師事務所的一份報告表明,在未來5年內，中國奢侈品市場規模將位居世界第二,為爭奪這一市場，中國本土的奢侈品品牌正在萌芽。同時，“中國製造”正在“70後”中成長並流行起來，最終將問鼎國際舞臺。

　　事實正是如此。在歐洲百貨公司裏，人們已經可以看到Shanghai Tang(上海灘)、Vivienne Tam(一個誕生於香港的中國時裝品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，誕生於台灣的中國時裝品牌)等中國頂級奢侈品的身影。

　　歐洲、美國……隨著金融風暴的爆發，越來越多的國際奢侈品來到中國尋找機會。讓他們相信中國人會埋單的理由很簡單，因為上一次金融危機到來時，中東、日本、俄羅斯和韓國的買家大量涌入歐美市場。

　　然而，在金融風暴面前，中國無法獨善其身。在本屆展會中，溫州人更切合實際地將目光瞄準了二三線奢侈品，儘管人流量比上屆多了近一半，但成交額卻下降了2千萬元。毋庸置疑，經濟增速的放緩正在影響中國人的奢侈品購買。

　　中國的奢侈品市場還有多大？儘管呈現“超美趕日”之態勢，但不能忘記，中國依然是個發展中國家。

責編：張福偉