乳業低迷 鄭俊懷暫緩出山

　　三聚氰胺事件的影響遠未結束。

　　“如果不是三聚氰胺事件影響這麼大，老鄭現在已經出山了”，一位已經離開伊利的鄭俊懷前部下向時代週報記者透露，2008年底，和許多鄭時代伊利的得力幹將一樣，他也收到了新長征乳業的邀請，“鄭俊懷是準備大幹一場的，可惜時機不太好”，該人士感嘆。

　　教父將重出江湖

　　“鄭俊懷提前獲釋，是在很多人意料之中的。”上述人士表示，在他看來，鄭的突然入獄有太多隱情。

　　2004年12月17日下午，鄭俊懷等五名伊利高管被呼和浩特市檢方帶走，一年後，也就是2005年的最後一天，這位叱吒中國乳業市場的“乳業教父”結束了他的功臣生涯，被包頭市中級人民法院以挪用公款罪處以有期徒刑6年。

　　服刑期間鄭俊懷因表現良好獲得兩次減刑機會，2008年9月刑滿獲釋，儘管兩次減刑，1950年出生的鄭俊懷出獄時已近花甲之齡，不過，鄭俊懷巨大的行業影響力並未因他的四年牢獄之災而消失。

　　據前述人士透露，鄭俊懷剛剛獲得自由之身，新希望集團董事長劉永行就找到鄭，邀請其加盟新希望集團，但被鄭婉拒。由於當地一些領導和很多舊部更支持他創業、自立品牌，鄭亦不願屈居人下，便拒絕了劉永好的邀請，而以“新長征”為名，準備重返江湖，新長征的管理團隊也基本以鄭的舊部為主。

　　“新長征可能獲得了劉永好的投資”，前述人士表示。而對於新長征40億元和70億元兩個版本的籌資傳聞，這位人士表示遠遠沒有那麼多。

　　而乳業教父重出江湖的消息一經傳出，便受到了西北、西南、東部沿海等地十余家乳企的密切關注，而希望與其合作的企業也不在少數，飛鶴乳業集團董事長冷友彬便是其中一位， 不過最終飛鶴與新長征是否合作，或者以何種方式合作目前還沒有確定。

　　對於鄭俊懷是否出山的消息，諸多分析人士表示鄭俊懷“踩準了乳業市場絕佳的進入時期”，因為“三聚氰胺事件實際上起到了清空市場的作用，幾乎所有大型乳企，都在此問題上有污點，而當對手們都在花費巨量營銷資源洗刷污點的時候，老鄭卻站在了一個乾淨的起點上。”

　　三聚氰胺風波漸平，中國的乳業市場卻元氣大傷。三聚氰胺事件爆發後，中國國産的所有乳製品在短期內發生了嚴重滯銷，截至去年11月，奶粉積壓就達30萬噸。3月18日消費品工業司發佈的食品工業運行情況顯示，今年前兩個月累計出口交貨值288.2億元，同比下降0.4％，其中液體乳及乳製品製造下降幅度最大，達到76.3％。

　　據業內人士估計，乳製品市場完全恢復還需要一個比較長的週期，在整個乳製品市場低迷的時候，“老鄭出山最快也得今年底或者明年初了”。上述人士表示。

　　進入戰國時代

　　乳業教父鄭俊懷重出江湖，或成為中國乳業進入戰國時代的先行軍。

　　三聚氰胺事件發生後，中國乳業格局正在發生變化。中國奶業研究資深專家、中國奶業協會常務理事王丁棉分析，蒙牛、伊利的市場份額有可能會減少三分之一，光明亦受到影響，而在該事件中質量過關的三元、完達山、飛鶴、新希望、貝因美等品牌，市場份額則有所擴充。

　　除了二三線品牌的大肆擴張，一些地方品牌也趁勢發展，雲南歐亞牛奶是位於大理的一家地方乳製品品牌，旗下産品在三聚氰胺專項檢查中抽檢全部合格，因此銷量大增。

　　王丁棉認為，一線品牌在遭遇信任危機後，正在努力收復失地；完達山、飛鶴、搖籃、新希望等一批二三線品牌迅速提升了品牌影響力，趁機擴張自己的市場版圖；娃哈哈等飲料巨頭也計劃在乳品市場分一杯羹；雀巢等外國企業多年虎視眈眈，世界乳業20強中某些之前從未介入中國市場的企業現在也躍躍欲試，中國乳業從未像現在這樣充滿變數和機遇。

　　不過，澤潤東智品牌營銷傳播機構企劃總監馮啟對時代週報記者表示，伊利、蒙牛以200億的銷售規模位列第一集團軍，形成的雙寡頭壟斷市場格局優勢是很難被打破的，不過蒙牛的資金問題可能給企業自身發展帶來一些不確定的因素。而光明受到影響較小，是蒙牛、伊利最有力的競爭者；三元吞下三鹿並不一定會帶來競爭優勢；新希望大力發展鮮奶，避免與蒙牛、伊利的正面競爭，可能會在第二集團軍中脫穎而出；而兩百多家中小乳製品企業，或在亂戰中發長壯大，或被中外乳品巨頭吞下消亡。

責編：金文建