雖然奧運會田徑比賽還沒有拉開帷幕，讓國人期待不已的劉翔還沒有站在110米欄的跑道前，但從奧運會開始到現在，在商家的強大力量下，我們依然能夠每天無數次地在電視機前和劉翔碰面，從粵語口音的“樓上”，到劉翔站在跑道前的pose。
劉翔的“魔力”
很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，是雅典奧運會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。劉翔目前的代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。
多虧了廣告商的力量，劉翔成為焦點已經很多年。根據CTR(央視市場研究股份有限公司)的數據顯示，劉翔是2007年國內代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政和中國移動等14個品牌。
很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，是雅典奧運會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。一年後，劉翔憑著他“12秒88”的世界紀錄躋身千萬巨星的行列，即使如今這一紀錄已經被打破，依然沒有撼動他在廣告商心目中的地位。
據福布斯公佈的數字顯示，2004年，劉翔收入2300萬元，到了2006年便上升到5800萬元，綜合排名從第五躍到第二。與此同時，中國田協也把劉翔的廣告代言上限調高至1200萬元。據悉，劉翔目前的代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍，而他目前的總身價達8000萬元。
今年7月，美國道瓊斯公佈最新運動員商業價值榜，劉翔在非美國人運動員中位列第四。而在8月18日，男子110米欄賽場上，劉翔還將穿著耐克為其專門設計研發的跨欄釘鞋比賽。這背後，是劉翔與耐克高達400萬元左右的廣告贊助合同。
在如此強大的商家關注下，劉翔是否能拿金牌，似乎已經顯得不那麼重要了。據悉，奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如願，口號則變成“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。也就是説，在商家眼裏，無論表現如何，劉翔都是“吸金”大戶。
奧運的營銷力量
中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業開出的是支票，而得到的品牌附加值和關注度將會遠高於那張支票上的數字
事實上，已經有網站在第一時間推出了奧運明星金牌身價排行榜，網友可以以奧運明星的實際代言費價格作參考，根據自己的判斷，模擬廣告商身份為奧運明星評定代言身價。截至記者發稿時，球類運動身價最高的奧運明星是姚明，為3120萬元；田徑、體操類的身價王，當仁不讓是劉翔，身價1562萬元；水上項目類，菲爾普斯以1469萬元身價拔得頭籌；重競技類，陳燮霞980萬元身價排第一；其他類別，郭文?以962萬元列居首位。毫無疑問的是，他們都將成為奧運過後，商家們的新寵。
中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業開出的是支票，而得到的品牌附加值和關注度將會遠高於那張支票上的數字。事實上，在奧運開始前，劉國梁、郭晶晶、王楠等人已經輪番出現在電視屏幕前，成為了商家爭奪奧運商機的第一波。
此後，首金的商業附加值又被商家緊緊盯上，而當時大家都把寶押在了中國射擊隊上。據悉，開賽之前，李寧、創維、五糧液、華潤塗料、九合食品以及好視力等六大公司相繼簽約射擊隊，五糧液集團更在今年3月，就將中國射擊隊運動員的集體形象確定為公司的形象代言人，並放出豪言：“誰射落首金，就給予1000萬元的天價獎勵。”從這個角度來看，杜麗射失首金，僅此一項就損失了1000萬元。而如今，陳燮霞身價已達千萬。可以預料的是，奧運會結束後，她會成為商家爭奪的新焦點。
奧運賽程剛剛進入第六天，中國隊至今尚無多少冷門爆出。我們或許還能期待，誰能成為下一個劉翔，在一夜成名的同時，享受奧運會帶來的身價暴漲。而這樣的福利，也是4年才有一次的。
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責編：李菁
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