消費慾望下降? 市民捂緊荷包 商場旺季不旺

糧油肉菜氣都在漲漲漲

　　市民購物沒以往爽手了

　　日前，廣州一家百貨公司舉辦會員日，客流比兩年前同期減少了上萬人。不少商家反映説，今年第二季度銷售增速明顯下滑，原屬旺季的5月雖然銷售還在增長，但增速不如往年同期。業內認為，受結構性通脹和自然災害等影響，市民的消費慾望下降是銷售增長變緩的主因。不少商家擔心消費者信心指數的回落會影響下半年的銷售，但也有商家對下半年的情況表示樂觀。

　　策劃/蘇婉波、駱建基文/記者何穎思

　　“以前10個人進來會有3個人買鞋，現在8個人進來，買鞋的可能一個人都沒有。”在某著名皮鞋品牌做業務的鍾先生表示，5月四川大地震之後一個月，生意下跌了12%，“那時幾乎沒有人來買鞋，包括天河城、正佳，很多商場的人流量都減少不少。”

　　6月底，廣州新光百貨舉辦了一年一度的會員日，全場商品都有不同程度的折扣，衣服甚至低至1到3折，但客流卻不如往年，“以前都是堵得水泄不通，現在少了很多人。”參加過多次會員日的陳小姐説。商場負責人也承認，今年會員日的客流不如往年，當日客流超過了7萬人，但在2005年的會員日，該商場的客流量達到8萬人。

　　旺季銷售增速不如去年

　　即使是節日，今年各大商場的人氣似乎也不太旺。今年父親節，記者在上下九、北京路、天河商圈等商業旺地看到，逛街購物的人少了不少。

　　對於百貨業，春節和五一黃金周是上半年的兩個銷售旺季，但今年的旺季卻反成低谷。廣州友誼商店副總經理江國源表示，4月份之前的第一季度，商場的銷售情況一直較好，但5月份開始就進入了一個低谷，同比增長只有9%。往年，由於有黃金周，增長都有接近20%。中華廣場副總經理甄小梅也承認，今年5月的增長速度不如去年。

　　6月份也是一個艱難的月份。雖然今年6月份多了端午節小黃金周，也有父親節，但銷售並不理想。廣百百貨董事總經理黃永志表示，從往年的經驗來看，第二季度的增長往往不如第一季度，但今年的情況更加明顯。廣百百貨上半年銷售同比增長25%，增長動力主要來自第一季度的春節，而第二季度的6月份就最差，僅僅與往年持平。正佳廣場和天河城百貨也表示，6月的增長不如其他月份。

　　據商務部市場運行司監測，今年上半年，我國千家核心商業企業零售指數同比增長20.1%，扣除物價因素，實際增長只有12.6%，比去年同期回落1.7個百分點。其中，5月份核心零售企業零售指數同比增長17.7%，增幅環比回落了3.6個百分點。

　　漫長雨季對消費也有影響

　　黃永志指出，物價指數上漲，市民在日常消費品的花費上升，從而影響了其他消費，銷售不佳的原因主要是消費信心下降。江國源也表示，“結構性通脹，股市低迷，加上自然災害，導致市民的消費信心下降。”

　　廣東省連鎖經營協會會長助理黃華軍也表示，目前對百貨業拉動的主力是中産階層和高收入階層，但這類人群今年在各個投資渠道的投資並不暢順。“樓市投資不明朗、股市低迷，大家都捂緊了錢包。”

　　國家統計局7月9日發佈的報告顯示，今年二季度，我國消費者信心指數為94.1，分別比上季度和上年同期回落0.7和2.7個百分點。消費者的滿意度和對未來的預期信心都有所下降。二季度消費者對當前經濟狀況的滿意指數為90.3，分別比上季度和上年同期回落0.5和2.7個百分點。反映消費者對未來經濟前景看法的預期指數為96.7，分別比上季度和上年同期回落0.8和2.6個百分點。無論是消費者對經濟狀況和走向的預期，還是購買耐用消費品的意願，都比去年的低。

　　此外，天氣也是部分商家銷售增長變緩的原因。甄小梅指出，“今年雨季特別長，影響了市民出行。”

　　“下半年或會好轉”

　　消費者信心指數下跌，或多或少影響了商家對下半年形勢的判斷。黃永志擔憂，下半年的增長依然會緩慢。黃華軍也指出，下半年百貨業的銷售形勢不明朗，很大程度要視乎經濟情況，“比如投資渠道是否變得多元，變得通暢。”

　　不過，對於節日較多的下半年，依有不少商家寄予厚望。“秋冬單品價格比較貴，加上有中秋節和十一黃金周，相信情況會比較好。”江國源表示，隨著奧運臨近，加上7月份學生開始放假，可以做奧運和暑期營銷。“其實從6月份開始，已經慢慢走出低谷，6月銷售同比增長超過了17%。接下來的7月，信心比較大。”

　　做零售業諮詢的百川道諮詢公司首席諮詢師戴春華表示，下半年的情況難以預計。她認為，在消費者趨於理性的情況下，商家應該發展中檔品牌，但由於中檔品牌經營風險較高，百貨業做好自身管理和人才培養就顯得尤為重要。

責編：金文建