摩根士丹利：中國新媒體廣告增長遠超傳統媒體

　　新華網上海７月８日專電（記者俞麗虹）摩根士丹利日前發佈的“中國傳媒行業研究報告”稱，近年來，互聯網等新媒體的廣告收入增長速度遠遠超過傳統媒體，並且呈現出“贏家通吃”的局面。

　　這份研究報告指出，在過去的５年裏，中國互聯網廣告的收入以平均每年６０％的速度增長，而報紙、電視等傳統媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。２００７年，新浪、搜狐兩家門戶網站的廣告總收入，約為中央電視臺廣告收入的２０％，５年前這個比例僅為５％。

　　同時，與傳統媒體不同，新媒體行業形成了“贏家通吃”的鮮明特點。譬如，分眾傳媒在商業樓宇廣告市場中佔９５％的份額；騰訊吸引了約８０％的即時通訊用戶；新浪、搜狐則佔據互聯網品牌廣告４０％至５０％的市場份額。

　　摩根士丹利的研究報告認為，傳統媒體的傳播範圍往往會受到時間、空間，或者語言的限制，而互聯網等新媒體打破了這些壁壘，容易形成全國性的規模。另一方面，報紙、雜誌等傳統媒體僅能提供相對有限的內容，而新媒體能夠匯聚足夠的內容，從而吸引更加廣大的人群。

責編：李菁