中視傳媒媒體化轉型成功 08年不敢“躍進”

　　儘管中視傳媒（600088）2007年度實現了總營收和凈利潤均超過20%的雙增長；但面臨2008年激烈的廣告競爭，公司仍謹慎表示將確保2008年收入不低於07年。

　　今日公佈的年報顯示，得益於電視廣告業務的強勁增長，公司總營收795946266.36元，同比增長21.66%；利潤總額80979918.35元，同比增長22%；基本每股收益0.22元，同比增長18%；凈利潤63126397元，同比增長21%。

　　廣告業務面臨激烈競爭

　　年報顯示，中視傳媒實現了業務重心的轉移，影視、旅遊、廣告三大主業相輔相成，並從旅遊主業轉為廣告主業,成功地完成了“媒體化轉型”。

　　同時，受益於上海中視國際廣告公司獲得央視10套的獨家廣告代理收入提升，廣告業務已經撐起了收入來源的半壁江山，達到近4億元，同比增長64.63%；而原先的支柱産業旅遊業務已經退居第三位，收入貢獻僅有12%，收入增長12.45%，為102010821元。

　　儘管廣告收入增長，但廣告的利潤率有所下滑。廣告利潤率為35.67%，比去年同期下降2個百分點。公司表示，因為上海中視國際獲得代理央視十套的廣告代理權之後，為了有效利用這一資源，導致宣傳等成本支出有所增加。

　　尤其值得注意的是，未來中視傳媒的廣告業務將面臨三大挑戰，一是公司缺乏體育資源，尤其缺乏奧運資源；第二，媒體成本加大；第三，網絡媒體的興起，將侵蝕傳統媒體的廣告市場。儘管這些情況是媒體行業普遍面臨的挑戰，但仍將對該公司的廣告業務的增長將帶來一定壓力。

　　影視業務受累于高清頻道

　　年報數據還顯示，影視收入下滑8.19%。公司表示，這是因為央視高清頻道無法繼續獲得來自三大電視廠商的捆綁銷售協議，公司從中數傳媒收取的收視分成費大幅下滑，僅12.7萬元。

　　公司還表示，隨著數字電視整體轉換的推進，全國擁有機頂盒數字電視的家庭達到2500萬，而付費電視的發展與之相比相當緩慢。而今年元月央視在北京以及幾個奧運城市推出的免費數字高清頻道將對付費高清電視産生新的競爭。

　　目前中視傳媒負責央視高清頻道內容製作和編排，並享有高清頻道收入的70%。

　　不僅收入減少，影視業務毛利率也下滑了11個百分點，只有0.55%。公司表示，由於購買、製作和節目包裝的支出增加，所以導致影視節目製作毛利大大下滑。

　　而旅遊業務的利潤率有所增長，達到44.95%，同比增加了9個百分點，因為在旅遊市場持續升溫、門票收入同步增長12%的前提下，旅遊公司還通過壓縮開支節約了成本。

責編：李菁