哈飛汽車
多項措施為“汽車下鄉”護航
-中國汽車報 劉 婧
近日,哈飛汽車相關負責人表示,“汽車下鄉”是一個系統且龐大的工程,與“家電下鄉”相比更具挑戰性。幾萬元的汽車對農村消費者而言,經濟負擔較大。相比家電産品,汽車需要不斷保養維修,後期使用需要一大筆費用。因此,汽車皮實耐用對農村消費者來説更加重要。目前汽車企業在農村地區的售後配套建設急需完善,這也是“汽車下鄉”後最為關鍵的環節之一。這些後期工作對力圖拓展農村市場的車企來説,是一次全新考驗。
據哈飛汽車銷售公司相關負責人介紹,哈飛汽車向來以生産節能環保的小型車和微型車為主,一直致力於開拓二三級市場和廣大農村市場,已經從産品、渠道上為“汽車下鄉”做好了充分準備。
作為生産工具,微客、微貨多拉快跑,是用戶切身利益的要求。為此,哈飛對微客、微貨加強了適應性研究,使底盤承載力有了較大提升,內部空間設置更加實用和人性化,節油性能更加出色,使用成本大大降低。哈飛汽車針對農村市場推出的民意、民意Ⅱ代車型延續了哈飛産品慣有的性價比優勢。
營銷網絡佈局完善是哈飛汽車發展農村市場的優勢之一。據介紹,截至2008年12月,哈飛汽車在全國二三級市場的銷售網點共有700余家。2009年,哈飛汽車的銷售網絡建設將繼續深入二三級市場。
據了解,為擴大在農村市場的知名度,樹立良好口碑,哈飛汽車將在二三級市場組織開展大量展示活動,結合農村市場消費習慣、有針對性地開展電影下鄉等宣傳活動,以口碑傳播和鄉鎮展示作為擴大知名度的重要舉措,實現哈飛汽車“倡導節能環保,走進農村市場”的目標。配合新品新政策,哈飛汽車還將在農村開展“億元致富金,溫情暖鄉村”大行動,給予消費者一定優惠。
“今年的中國汽車市場將因農村消費市場的拉動産生相應變化,多項有效措施的出臺也將把哈飛汽車品牌推到廣大農村市場的前沿。”哈飛汽車銷售公司相關負責人充滿信心地表示。