傳媒創新的一個品牌

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    作者：中國青年報副總編 張坤

    有幸參與過央視經濟年度人物的評選，並對開展了9年的經濟年度人物評選活動進行點評，正如被業界譽為“中國認知度最高、最受社會各界推崇的一個品牌”，從一個傳媒人的角度看，這項評選活動無疑是傳媒創新的一個品牌，我以為主要體現在三個方面：一是以時代為鏡，奏響時代最強音。

    年度人物評選，緊緊把握時代脈搏，通過有效整合調動資源，創新傳播手段和方式，成為傳媒領域的一件盛事。緊扣“經濟發展是主流，創業創造是強音”，既從行業切入，又從行業跳出，突出的是普遍意義，所以參與者眾多，參與報道傳播的媒體也眾多。評選活動調動了各種傳播手段和方法，包括利用電視、網絡、報紙、手機等各種媒體，利用走進校園、各地巡演各種形式，利用公正、公開、權威的各種評選方式，産生了較大的社會反響，其中百人評委團中，既有不少中外權威媒體的領導，又有來自各行各業的專家和人士，特別是最後的頒獎晚會和結集出版等系列深度活動，將整個評選推向了一個高潮。

    年度人物評選，獎勵積極推動中國經濟發展和社會進步的企業家、經濟學家或者政府官員；這些人物具有鮮明的時代特徵，在當年度具有標誌性新聞事件，他們敢於負責，勇於創新，在所屬産業和行業具有引領性和前瞻性，他們推動著綠色生産力，創造陽光財富。沿著這9年評出的年度人物軌跡，我們可以感受到産業結構不斷調整的節奏，感受到時尚變遷潮流迭換的波瀾，感受到創新進取走向世界的步伐，感受到時代變化精神昇華的脈絡。當年標誌性新聞事件中的經典人物，當年平凡人物中譜寫出的經典事件篇章，通過人與事件的有機結合，瞬間與永恒的意義融合，展現出人性中的光輝，展現出事件背後的價值，展現出時代的一個斷面和剪影。

    二是以人為本，聚焦關注最佳點。

    年度人物評選，始終堅持以人為本思想，通過人的故事、命運吸引公眾，反映平凡人生的不平凡之處，同時通過關注人與社會、人與自然、人與人之間的各種關係，反映人類普世價值與民族核心價值的結合點。特別是來自最基層的普通人感人動人、催人奮進的故事，其中不乏一些經典的細節，因為不回避矛盾、問題和失誤，不是就經濟説經濟，這些人物不是高高在上，而是還原為你我他身邊真實的一員，更加親切、生動和自然，增強了吸引力和感染力，增強了傳播效應。

    評選活動始終以人物為線索和載體，梳理每一年度中國經濟發展的脈絡與走向，具有中國經濟晴雨錶的作用。選取這些人物的時候，注意到了行業代表性、人物故事性和社會公益性，經過層層推薦、篩選，反復挖掘、核實，評選出來的人物總體來説經得住歷史的檢驗，給公眾留下了很深記憶，有些人因為他們經典的言行，甚至讓公眾耳熟能詳、脫口而出，成為時代的流行言行，他們也成為公眾特別是年輕一代學習效倣的榜樣和楷模。

    評選活動因為堅持了以人為本，所以獨具一種親和力和魅力，作為傳媒本身最大程度調動公眾參與和分享的屬性，評選活動在獲得社會公信力的同時，也于無聲處創新了傳媒的整合品牌營銷。以人為本，聚焦關注最佳點，也聚集體現了創意和創新，9年評選中的創新，體現在思想創新、內容創新、技術創新和體制機制創新之中，而這所有創新無一不是貫穿著以人為本的創新理念，每一年在形式、內容和手段上都會有一些創新，從一個傳媒人的眼睛，我看到的既有種種精彩紛呈的外功，也有不斷紮實充實的內功，傳媒品牌營銷的聚合效應，既體現在傳媒發揚廣大的社會效益中，也體現在潤物無聲的經濟效益中。

    三是以精神為魂，觸摸心靈最深處。

    自古“成敗兵家未有期”，年度人物評選，不以成敗論英雄，提煉精神展風采，每年都設有一個鮮明的主題思想，特別是近幾年的年度人物評選，越來越注重一種自強不息、創業不止的精神的弘揚，這其實也是中華民族精神的一個組成部分，其中還透射出人道主義情懷和人文主義思想。關注那些公眾利益的代言人，關注那些從各個方面推動社會進步的弄潮兒，關注那些為弱勢力量説話的代言人，關注那些為國家和民族發展默默奉獻的行業領軍人物，關注那些以柔弱身軀撐起一片藍天的“小人物”。

    年度人物評選的歷史，其實也是中國記憶和民族精神的歷史!這，正是傳媒追求的社會責任和價值取向所在。

    當然，正如所有事業發展的道路一樣，我們難免也有挂一漏萬之處，難免也有平衡選擇的痕跡，難免也有眾口難調的困惑，難免也有發展過程中的種種局限，但是，只要本著對公眾負責對時代負責的態度，本著從社會中來到社會中去的態度，本著立足國內、面向國際、面向未來的態度，不斷總結經驗教訓，就具有了與時代同行、為時代喝彩的不竭動力和源泉。我衷心祝願作為中國當代傳媒創新的一個品牌，經濟年度人物評選活動能夠繼續發揚自身的光榮傳統，堅持改革創新、以人為本的精神，進一步探索和健全品牌可持續發展的機制，進一步適應時代發展過程中的各種新需求，成為文化大發展大繁榮進行曲中一個輝煌的樂章！

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責編：龐帥