百年盛會 10隻奧運概念股受惠幾何

　　新華網消息，據《每日經濟新聞》報道，北京奧運會進入 “收官”階段，今年以來被無數莊家炒作數輪的奧運概念上市公司，到底在兩周的奧運會中獲得了多少真金白銀？昨日，《每日經濟新聞》記者連續採訪了10家奧運概念上市公司，這些公司雖然都被冠以“奧運概念”帽子，對奧運會給企業帶來的效益卻有不同的認識。

　　分析師認為，一些上市公司的表現還要看奧運會後，另一些則純粹玩概念——短短兩周的奧運會就算帶來再多的人流和消費，也難讓企業基本面發生翻天覆地的變化。

　　旅遊類

　　越臨近奧運，業務越清淡。奧運前夕，北京的旅遊業反常地進入了年中淡季，近一半旅行社都直接讓員工休假。

　　1、北京旅遊：對奧運效益預期過於樂觀

　　“現在看來，我們對奧運會市場的預期過於樂觀了。”北京旅遊企劃中心負責人王清江對 《每日經濟新聞》坦言。奧運開幕後7天，北京旅遊(000802)發佈了2008年半年報，報告顯示：公司上半年主營業務收入7706.09萬元，同比微增6.52%，但凈利潤卻出現了1085.49萬元的虧損，同比減少111.16%。

　　公司認為虧損原因在於：為迎接奧運的到來，抓住奧運契機，從去年開始加大了宣傳和營銷，導致公司廣告宣傳費用增加，而造成了銷售費用的明顯增加。

　　王清江説，高額的銷售費用除了消耗在與各大媒體合作的廣告上，還用於對酒店、景點的設施改造，以及奧運門票的採購。採購所得的門票和酒店客房聯絡在一起進行促銷，此舉雖爭取到了不少散團，卻抗拒不了猝不及防的變更。隸屬於北京旅遊的龍泉賓館與四川某旅行社簽訂了入住協議，但對方預付了第一期約20%的款項後，卻由於某些原因而臨時取消，生意又泡湯了。

　　“得名不得實，”王清江評價到，“本想借奧運契機，樹立公司形象，爭取在奧運旅遊經濟中贏得更大收穫。現在知名度是擴大了，但客人卻沒有來。”因為工作相對清閒，公司甚至要求員工的把年假都提前到8、9月份休。

　　不過，員工們休假，董事長劉偉在奧運會期間接待工作卻非常繁重。王清江認為，悉尼、雅典都是奧運後經濟讓精明的商家發了財，所以對於奧運前業務下滑，大家都有心理底線。他透露，公司從3月份到9月份的這半年，業績肯定大幅下滑。

　　參照了悉尼、雅典奧運城市的數據，奧運後4～5年是增長比較快的時期。預測旅遊包括酒店這個板塊的收入增長約為20～30%之間，在4、5年後會漲到高峰，然後進入平穩期10%～15%的增幅。“北京前期投入1800億元用於市政、酒店旅遊設施的更新改造和升級，這些必然帶來奧運後市場的起步。”王清江説。

　　王清江表示，從酒店方面來看，奧運後的訂房已經陸續開始了。從全年看，北京旅遊今年是否會虧損，現在還不好説。

　　2、中青旅：看重奧運後業務反彈

　　中青旅(600138)一負責人介紹説，作為一家涉足境內外旅遊和酒店業的上市公司，中青旅受到了雪災、314、地震等事件的影響。根據公司中報，其入境遊實現收入1.52億元，同比下降13%；北京地區國內遊收入同比下降了29%，上半年業績明顯低於預期。對此，中青旅對外發言人劉總表示，奧運會召開對於公司本身的影響並不是很大，期間股票的下跌，也屬正常現象。但是奧運會後相關設施的建成遺留，會對未來北京的旅遊市場有很大幫助，公司業務有望在此後反彈。

　　商貿類

　　除奧運特許經營門店外，大多數業務正常運行，在奧運會期間收益未受明顯影響。

　　3、王府井：特許商品累計銷售超2億元

　　王府井(600859)的企業宣傳處負責人透露，王府井半年報的增長，受奧運的影響不太明顯，主營業務零售收入在自有營銷活動和CPI推動下有所增長，傳統業務收入與CPI正相關。不過，奧運特許經營門店從奧運開幕前至今生意一直很興旺。2008年開年到現在，光特許商品已累計銷售收入突破了2億元，大量銷售都集中在了進入8月以來。王府井的特許商品在奧運村的銷售一天可達到160～250萬元人民幣。

　　4、華聯綜超：奧運對業績沒有太大影響

　　作為國內惟一一家主營大型綜超的上市公司，華聯綜超(600361)則沒有在奧運會期間有大的收益增長。華聯綜超證券代表牛先生表示，公司幾乎沒有與奧運相關的挂鉤業務，奧運會對華聯綜超的業績沒有太大影響。由於目前公司的優勢門店主要集中在華北、東北、西南、西北四個地區，公司超市的主營為日用百貨和生鮮食品，多為生活必需品，因此即使奧運會結束，華聯綜超的經營活動也正常進行。

　　牛先生向 《每日經濟新聞》表示，公司現在的重點是2008年~2010年三年時間內，年均開店10家~20家，其中2008年內部目標是確保開出15家門店。奧運會並沒有影響到這個目標的進度。

　　5、西單商場：現階段還看不出利好

　　19日，西單商場(600723)的董事會秘書王健向記者表示，由於奧運會還未結束，現階段還不能看出任何北京奧運所帶來的經濟利好影響。至於西單是否會在將來贊助一些國際重大的比賽，王健表示至今公司內部沒有這個計劃。至於北京奧運的召開是否給公司的經營建設帶來可觀的經濟和社會效應，暫時也未見端倪。

　　地産城建類

　　雖然大環境不景氣，北京奧運村、場館的租售仍是一段時期來的熱點，不過地産商已將下一步目標投向北京以外的地方。

　　6、北京城建：五棵松運動中心將出租

　　“北京城建(600266)有奧運村20%、五棵松運動中心25%的股權，奧運村將在殘奧會結束後翻修迎接業主入住，而五棵松運動中心將在奧運會後作為商業性質的場館出租，30年後歸還政府。”這是北京城建的相關人士接受《每日經濟新聞》採訪時的介紹。她表示，奧運村現在還有少量沒有預售完，銷售均價在16800元/平方米，而最高售價曾達到26800元/平方米。奧運會對公司業績的影響現在還沒顯現出來，但今年的銷售明顯不如去年。公司已經投資5500萬元，持有55%股權，與道橋公司共同發起設立北京城建環保投資發展股份有限公司，涉足水務領域，該人士表示，“如果房地産業持續低迷，這將是公司未來發展的支柱産業”。

　　7、萬通地産：下一步看好天津市場

　　萬通地産(600246)董事會秘書陳曉晞向《每日經濟新聞》表示：奧運對房地産住宅消費這塊業務的拉動效應並沒有明顯體現出來，但對於消費肯定起到了積極的推動作用。就奧運會期間股票下跌一事，萬通並未給予正面回答，只是希望大家不要只關心具體數字，還是要多看整體各方面的因素。對於有否興趣參與下屆國際重大比賽的贊助，陳曉晞表示目前公司還沒有這方面的打算。

　　陳曉晞表示，奧運會開賽後，沒有對公司收益産生直接影響。受政策和市場環境的制約，公司現在銷售放緩，相比去年同期下降幅度比較大。而現在公司對在天津的“時尚之夜”、“塘沽上北新星家園”等幾個項目寄予很高的預期，如果順利，將會為公司帶來比較好的收益。據記者了解到，萬通地産董事長馮侖正在國外度假，受大盤影響，萬通地産的股價進入8月份來持續走低。

　　8、北辰實業：奧運會後重心轉向長沙

　　北辰實業(601588)相關人士向《每日經濟新聞》表示，奧運媒體村和簽約酒店帶來一定的收益，但從一段時間來看，公司主營業務的增長還是得益奧運媒體村的銷售和香山清琴項目的順利推進。截至6月底，媒體村一、二期累計實現銷售2450套，累計銷售率達64.40%.這也使得公司在奧運會結束後進入一個穩定發展的走勢。目前，北辰實業即將完成“四店、兩村、兩中心和一場館”的奧運接待服務任務，工作重點將轉移到房地産市場上行空間巨大的長沙市場等項目上。

　　9、北新建材：看不出奧運影響

　　20日，記者就北新建材(000786)在奧運期間的營業情況採訪了北新建材的證券事務處發言人杜小姐。她表示目前階段還看不出奧運對於企業的影響，至於就最近投資者關注的股票下跌一事，杜小姐表示在中報發表之前不便發表任何意見。

　　其他

　　10、北巴傳媒：尚無統計數據

　　負責北巴傳媒(600386)證券事務的發言人周先生向《每日經濟新聞》表示，奧運會對北京城市的運輸建設起到的作用是積極的。至於北巴集團是否願意出任一些國際重大賽事的贊助，周先生表示在歷史上北巴是沒有這些記錄的，但是已經為此次奧運賽事的運作做出了積極的響應。至於奧運期間北巴的業務有否增長，周先生表示目前沒有確實統計數據支持這個觀點。 （莊春暉 黃淩峰 張潔韻）

責編：趙文