北京奧運會大幅提升燕京啤酒品牌價值

　　記者　劉浦泉

　　“北京奧運會大幅提升了燕京啤酒的品牌價值和核心競爭力。”北京燕京啤酒集團董事長李福成１８日接受媒體採訪時説，十年前，外國投資者出資幾億元人民幣也許就能控股燕京啤酒，而今出資４０億美元想控股燕京也不可能辦到。

　　燕京啤酒原是一家地方性小廠，現已發展成為全國性的知名企業。早在幾年前，世界最大的啤酒飲料裝備製造商德國克朗斯公司總裁宮喜德先生作出評價：“燕京用２０年時間跨越了世界大型啤酒集團１００年的奮鬥歷程。”

　　２００５年８月，燕京啤酒被確定為北京２００８年奧運會贊助商。幾年來，燕京啤酒集團充分利用奧運平臺，創新奧運營銷，全力打造燕京品牌，使燕京啤酒的市場競爭力不斷增強。

　　此前，燕京啤酒集團提出了“感動世界、超越夢想”的品牌主張，不失時機地冠名北京女排，並與中國皮划艇隊結為合作夥伴，先後開展了“燕京啤酒社區行”“喝燕京啤酒看奧運盛典”等品牌宣傳活動。

　　李福成表示，燕京啤酒之所以注重奧運期間的品牌營銷，是因為燕京啤酒敢打硬仗的拼搏精神與“更高、更快、更強”的奧林匹克精神相一致。

　　從２００５年到２００７年，燕京啤酒已連續三年進入世界啤酒産銷量前十名，成為中國啤酒行業第一集團軍中唯一沒有國外啤酒企業控股和參股的大型啤酒集團。２００７年，燕京啤酒産量突破４００萬千升，比２００４年的２８８萬千升增加１１０多萬千升，相當於新建了一個中型啤酒企業。

　　奧運期間，燕京啤酒的品牌價值也得到了大幅提升。據北京名牌資産評估有限公司評定，　２００７年，燕京有形資産達到１５０億元，品牌價值達到２０６億元，分別比２００４年的９６億元和１３７億元提高５６％和５０％以上。

　　此外，燕京啤酒的産品檔次也明顯提高。中高檔啤酒佔産品的比率已由２００５年的１５％提高到２００７年的３１％。

　　目前，燕京啤酒集團已在全國各地建立了３２家啤酒生産企業，並形成了北京、廣西、福建、湖北、內蒙古五大優勢競爭區，産品市場佔有率穩步提高。

　　今年以來，燕京啤酒集團在消化原材料漲價等減利因素２億多元的情況下，保持了啤酒産量、銷售收入、利潤等項經濟指標的全面增長。

責編：趙文