海爾集團：借助奧運會展示"全球化品牌"新形象

　　新華網消息 2008年北京奧運會即將拉開大幕。奧運會曾被形象地稱為是“國際品牌工廠”，索尼、耐克、三星、LG等諸多國際品牌都是借奧運平臺享譽世界的。海爾為什麼選擇贊助北京奧運會？海爾是如何進行奧運營銷以實現企業戰略目標？帶著這些問題，本網記者走訪了海爾集團新聞發言人張鐵燕，她告訴記者，海爾希望借助於奧運會這個大舞臺向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同時，通過為世界頂級賽事提供産品和服務，來促進海爾産品和服務向著全球化品牌的目標邁進。

　　記者：海爾為什麼選擇贊助北京奧運會？

　　張鐵燕：2005年8月12日，海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為奧運會歷史上第一個白色家電贊助商。

　　海爾選擇贊助奧運會，首先源於海爾和奧運會理念一脈相承。奧運精神是"更快、更高、更強"，這與海爾"不斷挑戰自我，勇於突破，不斷創新"的文化核心一脈相承。"更高、更快、更強"的奧運精神是一種不斷追求、不斷拼搏奮鬥的精神。在海爾看來，奧運精神的本質恰恰就是處於全球化時代面臨激烈競爭的企業所需要具備的精神。

　　另外, 海爾認為奧運會是世界範圍內最有影響力的體育盛會之一，它將提供一個世界性的舞臺，為海爾在中國國內和在世界範圍提升品牌的影響力提供難得的機遇。從1984年創業開始，海爾的目標就是成為一個全球知名品牌。奧運會是全球化的頂級賽事，海爾現在正在實施全球化品牌戰略，海爾希望通過奧運走向國際市場。奧運期間，全世界的目光都將聚焦北京，海爾希望借助於奧運會這個大舞臺向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同時，通過為世界頂級賽事提供産品和服務，來促進海爾産品和服務向著全球化品牌的目標邁進。

　　記者：作為2008年北京奧運會唯一的白色家電贊助商，請問這次與奧委會的合作將提供哪些設備服務？又有哪些新産品亮相？

　　張鐵燕：2005年8月12日，海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為奧運會歷史上第一個白色家電贊助商。海爾為北京奧運會提供了一系列新産品，比如可自動清掃的"08奧運風"空調、不用壓縮機的"超靜音冰箱"等等。到目前為止，已經有冰箱、空調、洗衣機、熱水器等31個大類，60，000多件的海爾産品進入了國家體育場、水立方、青島奧帆基地等全部37個奧運比賽場館。

　　此外，海爾為北京、青島的奧運村量身制定了整套家電解決方案，從運動員的生活起居到日常訓練到醫療保健，提供了全面的保障。同時，海爾所有家電都可以實現網絡遠程控制，為奧運村提供科技、人性化的服務。

　　記者：據報道，早在2004年雅典奧運會，海爾就為雅典體育館提供中央空調，能否談談當時合作的情況？

　　張鐵燕：2004年海爾中央空調入駐雅典奧運村，中國空調産品第一次被國外的奧運會場所使用，這是中國企業發展歷史上的一個里程碑。雅典奧運會，海爾只是提供了單一的産品，而到了2008年北京奧運會海爾則成為了唯一的白色家電贊助商。

　　記者：大家都知道奧運會的三大理念，綠色、科技、人文，海爾集團在産品設計和公司運營方面是如何積極響應的？

　　張鐵燕：08年奧運會，海爾根據奧運的需求，秉承"綠色奧運、科技奧運"理念，開發了系列"綠色奧運産品"，在産品設計、開發、生産等環節實現全流程"綠色"環保。海爾集團為2008年北京奧運會提供了5353台自然冷媒冰箱，這些冰箱全都採用自然冷媒－－二氧化碳；在奧運村、媒體村等場所建立了18個洗衣房，為來自全球的官員、運動員、媒體記者以及工作人員提供快速潔凈的洗衣服務；在青島奧林匹克帆船中心、北京網球中心和運動員餐廳鋪設了2,864平方米的太陽能集熱板為海爾太陽能空調和太陽能熱水器提供熱量。這套太陽能設備每年可以節約2,415,000度電，每年可以比常規能源估算減少二氧化碳的排放量約2,140噸。