上市公司全力出擊“奧運經濟” 迎來各自收穫

　　在滬深兩市上市公司中，有不少公司都與北京奧運會密切相關，或是北京奧運會合作夥伴，或是北京奧運會贊助商，或將因北京奧運會的舉辦而獲得巨大收益……今天晚上，奧運會即將拉開帷幕，這些公司也將因此迎來各自的收穫。

　　中體産業

　　奧運特許零售商

　　中體産業作為中國體育産業規模最大的股份制企業，同時也是國家體育總局控股的惟一一家上市公司，近年來在體育賽事的運作上有了較大的發展。

　　由於公司是奧運會的特許零售商，所以被一些業內人士看做奧運會“最直接的受益者”。公司除已在全國開設了17 家特許零售店外，還中標奧運會舉辦期間場館臨時銷售權，取得了奧林匹克公園中心區特許商品零售中心店、“鳥巢”、“水立方”等重要場館零售店的銷售權。目前，上述店面已全面準備完畢，人員到崗、貨品充足，即將進入銷售階段。

　　中體産業還是奧運會票務代理獨家供應商，併為多家奧運贊助商、獨家供應商提供奧運體育營銷諮詢服務。

　　北辰實業

　　奧運地産龍頭

　　北辰實業是為舉辦亞運會專門成立的公司，積累了比較豐富的“會展經濟”經驗，而“奧運會”舉辦場所大部分位於亞北區域，這兩條原因使得北辰實業不可避免地因此大受奧運的裨益。

　　有不少業內研究員認為，北辰實業是受益於“奧運會經濟”程度最大的地産股。公司目前的地産業務主要分為兩部分：出租物業數量巨大而且完全位於“亞奧區域”；開發業務也基本位於“亞奧區域”附近，隨著大量基礎設施的投入和“奧運商圈”價值的凸現，公司各個項目的價值將大幅提高。

　　王府井

　　奧運概念商業股

　　王府井被一些業內研究員認為是商業板塊最具奧運概念的公司，公司獲得11個奧運場館的商業經營權，這不僅將為公司帶來實質性的收益，更是很好的國際宣傳，提升公司品牌知名度。

　　事實上，奧運概念已經逐步被王府井化作實在的業績。今年1月至6月，公司實現營業收入512360.65萬元，同比增長20.45%；歸屬於上市公司凈利潤19892.54萬元，同比增長68.34%。公司在半年報中表示，上半年公司奧運商品銷售較上年同期增長近1.5倍，奧運商機已為公司銷售的增長做出了不小的貢獻。

　　中國國航

　　“承載奧運，放飛夢想”

　　8月5日16時20分，隨著中國國航CA2008“奧運吉祥號”包機準時降落在北京首都國際機場，北京奧運聖火境內傳遞航空運輸畫上了一個完美的句號。國航董事長孔棟説，為聖火傳遞提供運輸只是國航服務奧運的一個縮影。

　　國航相關負責人介紹説，成為北京奧運航空客運合作夥伴4年來，國航已累計投入5.68億元對地面設施進行改進，超過2萬人次的員工培訓、招募300名奧運空乘、內部精選562名志願者以及成立了24小時奧運指揮中心，使國航對北京奧運會、殘奧會的保障服務充滿信心。

　　奧運期間，國航在奧運村、媒體村等地設立４個售票櫃臺，直接為各國運動員、官員提供購票、諮詢服務；在奧運村設立８個值機櫃臺，辦理值機手續、行李托運等業務。

　　奧運給國航帶來的品牌提升和經濟利益同樣明顯。隨著國航“北京奧運號”、“奧運吉祥號”飛機巡飛世界各地，國航“承載奧運，放飛夢想”的奧運口號也日益深入人心。統計顯示，國航品牌價值已從2004年的164億元提升到目前的302億元，位居中國民航業之首，並進入了世界品牌500強。

　　青島海爾

　　6萬件産品服務奧運

　　青島海爾是北京2008年奧運會的贊助商，也是唯一的國內白電行業贊助商，業內分析人士認為，奧運贊助資格將能有力地提升海爾的品牌知名度。

　　本屆奧運會，青島海爾在奧運村和37個奧運競賽場館提供了共6萬件産品。其中，為所有奧運城市的比賽場館和訓練場館提供了6000台自然冷媒冰箱和350台自動販賣機，這是奧運史上自然冷媒冰箱使用規模最大一屆。200台海爾變頻雙動力洗衣機、400台海爾烘乾機將同步運行，為來自全球16000多名運動員和官員提供洗衣服務。

　　燕京啤酒

　　借力奧運走向世界

　　自成為2008北京奧運會的贊助商後，燕京啤酒就一直致力於加強奧運營銷，並把品牌提升作為2008年的戰略任務。公司表示，2008年奧運會將在北京召開，對於燕京來講是一個難得的發展機遇，公司將按照既定的方案全方位推進各項奧運營銷活動，通過奧運會，讓世界了解燕京，讓燕京啤酒走向世界。

　　公司在2007年年報中規劃了公司2008年的計劃，公司表示，將抓住行業發展迅速和北京奧運會的機遇，深入開展奧運營銷，借奧運東風，提升品牌形象，力爭提前實現啤酒銷量500萬千升的目標，到2015年啤酒銷量力爭突破800 萬千升。公司還承諾將採取一切必要措施確保2008 年奧運市場供應。

　　青島啤酒

　　百年青啤贊助百年奧運

　　青島啤酒董事長金志國近日表示，青啤營銷奧運進入收穫期。今年一季度青島啤酒的銷量增加了37%，市場佔有率提高了兩個百分點，最新權威調查顯示，國內消費者的購買意願從54.1%提高到75.7%，實現了企業短期利潤和長期品牌影響力的提升。

　　“成為有全球影響力的國際化大公司”是青啤贊助奧運的願景。該公司提供的資料顯示，青啤圍繞奧運的營銷始於2005年，橫跨5個年度至2009年收官。金志國認為，百年青啤贊助百年奧運，是兩個國際品牌的結合、兩個戰略組織的合作，而不是簡單的事件營銷。

　　中青旅

　　蛋糕將吃到“奧運後”

　　由於奧運年旅遊服務業務有望獲得整體提升，因此作為奧運服務接待商之一，中青旅入境旅遊業務、會展旅遊業務將受益於奧運會的召開。

　　業內研究員向記者介紹，2007年，公司中標成為奧運會期間各國奧組委賓客和各國新聞記者的接待及旅遊服務商，是奧運會及北京旅遊市場發展的典型受益者。

　　中投證券在研究報告中指出，與2008年公司的旅行社業務受益奧運的程度相比，更為看好“後奧運時代”北京旅遊市場的發展前景，認為中青旅的傳統旅行社業務和會展旅遊業務將長期受益，得到長足發展。

　　孚日股份

　　奧運毛巾首批7.8萬條

　　作為奧運會和殘奧會毛巾定點服務商，北京奧運會各國運動員使用的運動毛巾直接向孚日股份採購，首批7.8萬條。這讓孚日股份搭上了奧運快車。

　　平安證券研究員認為，公司可以針對項目剩餘産品進行營銷，借此機會建立自己的運動系列品牌，提高公司産品的知名度和美譽度，提升公司的業績。

　　隨著奧運會的臨近，孚日股份的凈利潤在穩步增長，根據公司業績快報，公司今年前6個月，實現營業收入16.3億元，同比增長了15.58%，凈利潤9426.6萬元，同比增長11.45%。

　　東航

　　推出新型擔架服務

　　記者７日從東方航空公司了解到，在北京奧運會和殘奧會期間，東航將針對涉奧旅客在涉奧城市所在地的機場如上海虹橋、上海浦東、北京、青島、天津、瀋陽、香港等地始發的國內和部分國際航線上推出新型擔架服務。

　　此次採用的新型擔架是一種快速拆裝式航空擔架，安裝簡單方便快捷，純安裝時間只需要４０分鐘，並具有良好的穩定性和安全性。據了解，東航目前共擁有１０副新型擔架，除部分飛機不適合安裝新型擔架之外，東航其餘１５０多架飛機都可以在不需要拆卸座椅的情況下快速完成新型擔架的安裝工作。

　　新希望

　　獨家供應生鮮豬肉

　　由於新希望收購了北京千喜鶴食品有限公司60%股權，新希望成為了奧運會生鮮豬肉的獨家供應商。作為2008北京奧運會生鮮豬肉食品的獨家供應商，北京千喜鶴食品有限公司主要從事生豬屠宰及肉製品加工的生産與銷售。

　　新希望表示，公司將充分發揮奧運發展商機，進一步加大千喜鶴品牌的推廣和宣傳力度，提高市場認知度。公司還將借此時機加快遼寧千喜鶴和北京千喜鶴項目的建設，加強營銷網絡建設，擴大産品覆蓋區域，提高公司經營規模。

　　瀏陽花炮

　　上演奧運開幕式焰火盛會

　　花炮行業唯一一家上市公司瀏陽花炮取得奧運開幕式的燃放資格，今晚將在國家體育場鳥巢上空上演一場焰火盛會。

　　據悉，這場焰火盛會將有16000枚煙花爭相綻放長達半小時，燃放數量、品種和燃放時長均超過以往歷屆奧運會。瀏陽花炮董事長趙偉平説，所有用於開幕式的焰火産品，均採用防潮、防雨內包裝，今晚即使下雨，焰火也能在雨中綻放。趙偉平介紹，燃放團隊有220多名成員，其中研究生20多人，本科生40多人。

　　在今晚的奧運開幕式上，古老的長城上也將燃放焰火，與鳥巢交相輝映，演繹“古今對話”。而用於開幕式燃放的煙花産品，已于1日專程從湖南瀏陽啟運，在11輛警車護送下于2日抵京。（應尤佳 劉海民 徐玉海 初一）

責編：趙文