海爾與奧運“同一個夢想”

　　新華網青島８月５日電（記者 徐冰）８月３日，斯洛文尼亞《勞動報》記者左蘭娜在青島海爾集團發問：“北京奧運會是‘同一個世界、同一個夢想’，海爾的夢想是什麼？”左蘭娜是與中外記者一起受邀到海爾集團採訪奧運贊助商的。

　　海爾集團高級副總裁梁海山回答：“海爾全球化品牌戰略就是要打開企業的門，在每一個國家的市場創造本土化的海爾品牌。在這一點上，海爾與奧運是‘同一個夢想’。”

　　２００５年８月１２日，海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為北京２００８年奧運會全球唯一的白色家電贊助商。作為中國民族品牌的代表，海爾也開始了借助奧運會這個舞臺向全球展示自己“全球化品牌”新形象的行動。

　　作為奧運贊助商的海爾，積極傳播奧運精神和文化，讓奧運精神在中國家喻戶曉，從而使中國的消費者將奧運精神與海爾品牌緊密聯絡在一起。

　　２００５年８月１２日，身處帆船之都青島的海爾集團，簽約北京奧組委的當天就啟動“揚帆奧運，海爾起航”活動。“海爾青島號”大帆船由青島出發，經過煙臺、大連、上海等８個城市最後抵達香港，沿中國海航行２２００多海裏，時間１００多天，向人們傳播奧運精神和帆船文化。

　　２００７年起，海爾開展了“海爾奧運城市行活動”。這個活動通過舉辦當地城市特色的奧運主題活動，如籃球挑戰、開心跨欄等吸引了眾多的市民參與體驗。並在每個城市選拔出一名“生活奧運冠軍”，　本次活動跨越了全國５０多個城市，吸引了數萬民眾的廣泛參與。

　　２００８年４月，海爾集團啟動“海爾金牌奧運家庭總動員”活動。這一活動在全國４０多個城市開展，其中，在北京、青島兩個城市，海爾從１０００多個報名的家庭中招募了１００家　“金牌奧運家庭”以款待全球奧運客人。

　　２００７年６月，海爾在全國啟動“海爾奧運希望工程”，向中國青少年發展基金會捐贈３００萬元“海爾奧運希望工程”基金，並陸續走進全國３０所希望小學，為每所希望小學建立“海爾奧運電子圖書室”。除了前期捐助的７７所希望小學以外，海爾表示，在奧運期間，奧運會上中國選手每獲得一枚金牌，海爾集團就將捐建一所希望小學，並以這位奧運冠軍的名字命名。

　　在傳播奧運精神和文化、提升自我品牌的同時，海爾集團正通過自身的品牌優勢整合國際市場資源。海爾集團已在３０個國家擁有製造基地，在２０多個國家擁有貿易公司，在海外８個國家建立了自己的研發中心。

　　目前，海爾向北京２００８年奧運會提供的綠色家電已經有冰箱、空調、洗衣機、熱水器等３１個大類，６００００多件海爾産品進入了國家體育場、水立方、青島奧帆基地等全部３７個奧運比賽場館。這些産品不僅為北京奧運會提供了便利，也向來自全球各國的朋友展示了海爾的嶄新形象。

　　海爾冰箱為２００８年北京奧運場館提供了近６０００臺自然冷媒冰箱，這些冰箱全部採用最環保的自然冷媒——二氧化碳。據了解，海爾推出的自然冷媒冰箱是目前全球最環保的節能冰箱，海爾也是中國第一個推出自然冷媒冰箱的家電品牌。

　　海爾在北京奧運村、媒體村等場所建立了１８個洗衣房，為來自全球的官員、運動員、媒體記者以及工作人員提供快速潔凈的洗衣服務。而這些洗衣房中安裝的都是不用洗衣粉的洗衣機。海爾這種差異化的創新技術，解決了１５個世界級難題，融３２項技術專利於一身，通過實驗證明，它的洗凈率比普通洗衣機提高了２５％，省水省電均達到５０％。

　　海爾在青島奧林匹克帆船中心、北京網球中心和運動員餐廳鋪設了２８６４平方米的太陽能集熱板為海爾太陽能空調和太陽能熱水器提供熱量。這套太陽能設備每年可以節約２４１５０００度電，每年可以比常規能源估算減少二氧化碳的排放量２１４０噸。

　　“同一個世界、同一個夢想”，在海爾工業園裏，有一塊不大起眼的綠地，種植著數十株合歡樹，　從２０００年開始，海爾集團的品牌每在一個國家落地生根，海爾人就在這裡種上一株合歡樹，相信在不久的將來，這裡一定會成為一片鬱鬱蔥蔥的森林。

責編：趙文