奧運商機不能憑“想象空間”來運作

　　北京近期加大入境簽證限制後，入境遊門檻提高，有些遊客主動回避奧運客流高峰，入境遊人數下降。由於預訂率不到50%，北京部分三星級酒店價格從預計的3000元~4000元/天/間，下降到2000元/天/間以內（8月2日央視《經濟半小時》）。

　　奧運會是一場體育盛會，寬泛地説是一場文化盛會。但是體育也好，文化也罷，對於旅遊，對於經濟來説，只是一種“相交”關係，而不是“重合”或“包含”關係。奧運來了旅遊一定就熱，經濟就一定立竿見影地繁榮，這是一種不符合規律的一廂情願。顯然，我們的經營者，對奧運商機的理解，還只是停留在股市中對利好題材的“想象空間”上。我覺得應該從以下兩個方面來理解奧運商機。

　　其一，奧運商機，決不僅是商家的事，而是全民素質、政府能量帶來的巨大公關效應。希臘駐華大使館旅遊商務參讚特別提到：影響中國旅遊市場發展，最重要的是人們的態度和舉措。誠哉斯言。奧運賓客中，有許多是第一次來北京，人們通過這個窗口看到的自然景觀或人文景觀，能否給他們留下美好印象，他們有否再來北京、再來中國的渴望，才是最大的奧運商機。

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　　奧運經濟的特點，決定了其只能是一場“影響力經濟”，而不是指望它帶來多少直接商機。正面性、持久性，就是一個很大的主題。從這個意義上看，奧運經濟確實只是“好戲才剛剛開場”。

責編：趙文