戶外廣告：奧運贊助商紛紛搶佔有利地形

　　“聯想——成就科技奧運夢想”包裹著藍色的公交車身、“可口可樂——暢享激情奧運”貫通了地鐵廣告窗……近日，北京城內，大街小巷，奧運贊助商的廣告大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站、地鐵站內除了少量的公益廣告外，其餘都是奧運合作夥伴、贊助商、獨家供應商以及供應商的廣告。

　　據悉，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區、機場、車站、奧運場館周邊地區進行廣告控制。根據不同街區、道路戶外廣告的宣傳效應和重要性，控制標准將實行A、B兩級，非奧運贊助企業廣告將限制進入A級嚴格控制區域。其中，競賽場館及周邊區域以及通向競賽場館的主要道路、北京奧運大廈、運動員村、通向的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬於部分A級嚴控區域。借助這些“政策性利好”，奧運贊助商們，在奧運會開始前便進行了最後的博弈。

　　加大廣告投入的另一個原因是奧運一天天的臨近。自奧運會開幕倒計時一個月，北京已經進入了奧運的“黃金期”。尤其是戶外廣告，隨著大量媒體人員的涌入，作為街景內容的戶外廣告“曝光”的機會就更多了。例如車身廣告，就像是一個移動的“大屏幕”，車走到哪它就移動到哪；車站、地鐵是人流最集中的地方；商業區、旅遊點，人們消費的衝動最高……所以，各家奧運贊助企業在這些地方紛紛“重裝上陣”、搶佔“陣地”。

　　北京奧運會的贊助企業分為三個等級：北京奧運合作夥伴、北京奧運贊助商以及奧運獨家供應商和供應商，三者級別由高到低，而隨著等級的變化，贊助企業所付出的資本與享受的權益也有高有低。

　　以聯想為例：2004年，聯想斥資6500萬美元之巨，成為國際奧委會(IOC)第六期(2004—2008)全球合作夥伴(TOP贊助商)，中國企業的名字，第一次出現在奧運會TOP贊助商名單中。其後，聯想圍繞奧運展開了一系列營銷活動。2008奧運前夕，聯想在機場、地鐵等地開展了不同的廣告形式，並在奧林匹克公園首先開放了自己的産品體驗場所，充分利用了東道主優勢，風光無限。加入TOP贊助商，本身對聯想就是一次品牌的提升。

　　當然，像聯想這樣的高級贊助企業在奧運會上享受到的權益會高一些，所以在大街小巷，我們看到像聯想這樣的國際奧委會全球合作夥伴的廣告會比較多，而其他較低等級的企業的廣告量相比奧運合作夥伴就遜色多了。 （本報實習生 張聰穎 任斌）

責編：趙文