用七秒鍾愛上色彩 汽車消費"色"時代來臨

　　駕駛一小時感受車輛性能，聆聽一刻鐘了解技術參數，卻只用七秒鍾愛上車輛色彩。

　　汽車消費越來越進入“色”時代，車身顏色的光感、色澤、潤度決定消費者對産品的第一印象，進而影響購買抉擇。

　　《紅玫瑰與白玫瑰》裏，張愛玲這樣描述振保與嬌蕊的初遇：“她穿著的一件曳地長袍，是最鮮辣的潮濕的綠色，沾著什麼就染綠了。

　　她略略移動了一步，仿佛她剛才所佔有的空氣上便留著個綠跡子。這時的綠色，對振保而言，充滿了誘惑。一段即將爆發的感情，在通紅的火焰升騰之前，是到了極點的綠，這是所謂的翠綠欲滴，所以鮮辣的，是潮濕的。”

　　顏色給了我們對人或者事物最直觀的感受，激情四溢的紅是法拉利，熱力動感的橙是保時捷，而蘭博基尼是獨立不羈的黃，勞斯萊斯則是高貴優雅的銀，當然還有阿斯頓馬丁充滿貴族感的英國綠。

　　“七秒鐘色彩理論”説，對一個人乃至對一種商品或事物的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象裏。而國外相關機構的研究表明：能被消費者瞬間進入視野並留下印象的産品，其時間是0.67秒，第一印象佔決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。

　　汽車消費越來越進入“色”時代，車身顏色的光感、色澤、潤度決定消費者對産品的第一印象，進而影響購買抉擇。敏感的廠商自然也不會放過這一重大的訊息，他們在對車輛進行設計規劃時，也越來越把顏色放到更為顯著的位置，以期在第一瞬間抓獲更多消費者的視線。

　　日産造型設計上海室室長成澤岳彥為日産MARCH訂下12種配色，深受日本消費者歡迎。談及設計理念，他説，在設計時，他設想了一種場景，一個年輕時尚的女性在十分浪漫的意大利餐廳裏用餐，想像她的生活狀態，比如她喝了一個綠色的菠菜湯，一個橘黃色的雞尾酒，她身邊充斥著水的藍色，橄欖的綠色等。MARCH的宣傳語就是：“給你一種好吃的顏色。”在投入市場之後，這些食物色深受歡迎。

　　全球最大的油漆生産商之一美國杜邦公司日前發表了一年一度的顏色流行報告，報告顯示目前白色、銀色和黑色仍是全球汽車消費市場上的三大統治顏色，其中尤以銀色青睞最多，達到25%。但汽車流行色的變化趨勢同時顯示，對車輛更為跳躍更獨特色彩的需求正在逐步上升。

　　2009年至2010年，屬於從傳統色彩向科技色彩跳躍的一年，金屬光澤、自然環保是色彩流行趨勢的兩大重要元素，其中藍綠調頗受青睞。

　　碳藍色以及具有強烈未來感的藍色都是區別於傳統色彩又在汽車流行色彩中佔有一席之地的色彩。另外，隨著混合動力汽車銷量的提升，綠色的汽車也成為未來潮流的趨勢，融合了藍調的綠色非常受歡迎。曾在日本流行色協會與日本時尚協會發表的“AutoColorAwards”中獲得大獎的日産“March”，以外裝“中國藍(ChinaBlue)”和內裝“冰藍(IceBlue)”獲勝，兩種顏色均為略帶綠色的藍色，日産“Cube”的“水綠薄荷”也是綠中帶有藍色。

　　汽車顏色流行趨勢權威調查

　　杜邦2009全球車型顏色報告

　　銀色最受全球青睞

　　DuPont(杜邦)公司日前發表了一年一度的顏色流行報告，並首次匯聚了來自世界各地的數據創建了一個直觀的圖表。根據這份全球報告，黑色，銀色和白色的車型受到了全球消費者的共同青睞。而在美國最受擁戴的車型顏色是白色，達到17.8%，銀色在全球受到的青睞最多，達到25%。

　　杜邦公司汽車體系顏色方案經理Karen Surcina女士説，在購車時，如果自己喜歡的車型恰好沒有想要的顏色，大約40%的消費者會忍痛割愛而選擇其他品牌。

　　根據專家對亞洲消費者有關汽車顏色偏好的研究，受歡迎程度最高的銀色，也是汽車中色彩比例最高的顏色。在汽車色彩學中，銀色最能反映汽車的本質，安全性亦非常高，整體感很強；從色彩心理學的角度來看，喜歡銀色車的人，人個性好靜，做事努力，容易令人産生好感。

　　PPG年度“汽車顏色流行趨勢展示”

　　推出70種新色彩

　　2009年10月12日，中國天津——世界領先的交通運輸塗料製造商PPG工業公司相關數據顯示，包括木炭色和銀灰色在內的銀色系列已連續九年佔據全球最受歡迎汽車顏色榜首。

　　在亞太地區，34%的汽車為銀色和木炭色，排名緊跟其後的是黑色(21%)和白色(17%)。該地區汽車顏色70%以上都屬於這三大色系。藍色(9%)排位第四，之後為紅色(7%)、自然色(6%)、其他/特殊顏色(4%)以及綠色(2%)。在亞太地區認可度急速上升的或許是黑色系，一年之內，其佔比從13%飆升至21%。

　　PPG韓國的色彩設計師Mi Hwa

　　Lee介紹説：“黑色是亞洲四大重點色系之一。儘管純黑色大勢已去，但金屬光澤的加入為這一主流顏色增添了幾分高貴。混以古銅、藍色和綠色的黑色系將繼續成為重要的色彩風向標。”

　　北美地區25%的汽車為銀色和木炭色，排名其後的顏色依次是白色(18%)、黑色(16%)、紅色(12%)、藍色(11%)、自然色(7%)和綠色(4%)。

　　在歐洲地區，汽車顏色排名分別為銀色和木炭色(35%)、黑色(22%)、藍色和白色(13%)、紅色(9%)、自然色(5%)、綠色(2%)、其他/特殊顏色(1%)。

　　來自美國密歇根州特洛伊市的PPG汽車塗料色彩風格經理Jane E. Harrington指出：“很明顯，全球汽車正向顏色多樣化發展。隨著車型的減少和汽車行業的整合，色調設計將會更加五彩繽紛。展望未來，汽車製造商將會更多地依賴色彩來標識品牌。”

　　中國流行色協會

　　發佈2010年中國首屆汽車色彩流行趨勢

　　中國流行色協會近日發佈了2010年汽車色彩流行趨勢，該協會通過兩年的調研，對北京、上海、廣州等七大城市消費者進行調查，統計出了汽車色彩在消費者購車過程中的影響作用到底有多大，並指出了2010年車身顏色的趨勢。

　　在購買汽車時，如果看中的汽車品牌中沒有自己喜歡的顏色，被調查的消費者中有43.2%會堅持自己選擇的顏色。女性消費者對顏色的要求更高，有45.9%會堅持選擇自己的顏色。

　　調查結果顯示，按轎車類型來看，購買三廂車的被訪者各種顏色都會考慮，無特別偏好；購買MPV的被訪者選擇最多的是黑白灰色；SUV車主則偏好綠色居多；而兩廂車的用戶對橙色、黃色、紫紅更為關注，兩廂旅行車用戶則更偏向選擇藍紫色。從轎車級別來看，購買10萬元以下小型車時，用戶對橙色、黃色更為偏愛，中級車對金銀色的偏好比較明顯，高級車中黑白灰色的購買者相對較多。

　　同時心理學家介紹車身顏色代表車主性格，法國心理學家指出這樣一條基本規律：車身顏色較不起眼，説明車主多半是循規蹈矩、工作幹勁十足的人；相反，選擇亮麗車身顏色的人，多半更樂觀享受眼前的生活。

　　日産造型設計上海室室長成澤岳彥Q A

　　曾經作為專業汽車色彩設計師的成澤岳彥認為人們對顏色的選擇將體現在對環境關注的一面，汽車顏色將強調與自然的協調，並且出現更豐富的色彩設計。

　　作為汽車設計的專業人士，你認為中國汽車色彩有著怎樣的發展？

　　成澤岳彥: 中國汽車産業發展到今天，經歷了一個輝煌的歷程，汽車産業已經進入了一個五彩繽紛的世界。汽車産業是中國各種工業當中較早將色彩和商業緊密聯絡在一起的行業，舉一個最顯著的例子：早期只有黑色車型的福特敗給了車型色彩豐富的通用。自此，汽車産業在色彩方面進入了高速發展的階段，近年來更是以時尚趨勢為起點，以極快的速度在汽車設計方面進行改造，中國的汽車色彩正在隨著製造業的發展不斷體現個性化。

　　曾作為專業汽車色彩設計師的你會有色彩偏好嗎？

　　成澤岳彥: 我喜歡與車型搭配，符合車型風格的色彩。有的顏色適合放在兩廂車上，而有的顏色更適合三廂車，這取決於車輛的顏色是否適合它的駕駛環境。所以，我沒有特別偏愛的顏色。不過我喜歡旅行，下一次在選購新車的時候會選擇比較適合帶全家人出去旅行的車型，並且車輛的顏色可以讓人感覺興致勃勃，並且有顏色明亮的內飾。

　　你認為未來汽車色彩將如何發展？

　　成澤岳彥:我想未來汽車顏色的流行趨勢會和環境、自然緊密相關，車與自然環境的關係逐漸被人們所重視。人們對顏色的選擇將體現在對環境關注的一面，汽車顏色將強調與自然的協調，並且出現更豐富的色彩設計。

責編：王玉飛