國際搜索巨頭中國屢敗 本土搜索品牌乘勢擴張

　　據7月12日某媒體報道，谷歌近期一改往日“技術互聯網“公司低調而沉穩的風格，大密度在手機wap、視頻網站，以及北京、廣州的地鐵、公交站牌等地方投放品牌廣告，頗有一番洶湧之勢。一直稱雄國際互聯網的谷歌向來不屑于低端廣告的發佈，此番動作實在不是谷歌的一貫作風。據業內資深人士分析，谷歌此舉應該源於前不久因大量傳播淫穢色情和低俗信息而遭央視新聞聯播、焦點訪談和新聞1+1連鎖曝光的醜聞影響，使之不得不委身低端廣告，意圖彌補在中國公眾心目中的形象。谷歌在中國市場的發展一路顛簸，的確是吃盡了苦頭。

　　中國搜索江湖——外來門派水土不服

　　自央視曝光谷歌含有大量色情圖片以來，谷歌危機公關被指失敗。前不久國內著名市場調研機構艾瑞諮詢報告顯示，今年第一季度，谷歌的中文網頁搜索請求量市場份額為20.9%，較2008年第四季度下跌2.1%。這也是谷歌在中國市場份額的首次下降。遺憾谷歌中國好不容易找到一點中文搜索的門道，正在音樂搜索方面大展拳腳，但遇此危機又被打回原形。據一位易觀國際專業分析師稱，政府的監管勢必將導致谷歌在中國的發展速度放緩。而此時，微軟的“必應”在6月悄然上線，但上線之初就遭遇整改傳言，微軟本身也未對“必應”做任何大規模的推廣，加之微軟之前數次在搜索引擎方面的鎩羽而歸不得不讓業界對“必應”的發展前景充滿質疑。自認為自己能夠適應中國搜索的洋品牌目前發展均遭遇不小的麻煩，節節敗退，堪稱舉步維艱。

　　國際互聯網巨頭在中國遭遇滑鐵盧早已不是第一次了，從當初雅虎敗走中國之後，洋品牌互聯網公司到了中國水土不服仿佛成了一個慣例，一方面固然是中國特殊的國情，更重要的是中文特殊的使用習慣於歐美大相徑庭。而搜索引擎對語言的使用習慣和要求更為高端，洋搜索水土不服，敗走中國也不足為其奇。

　　中國搜索江湖——百度是武林盟主？

　　中國搜索引擎市場向來是國際搜索巨頭和中國本土企業廝殺拼爭的戰場，而國際巨頭頻頻失利，自然就為本土搜索品牌提供了趁勢擴張的機會。同時中國本土互聯網公司運營態勢穩定，形勢一片大好。長期以來，國際巨頭和中國本土企業分庭抗禮的局面終被打破，本土搜索品牌漸顯優勢地位。

　　中文搜索老大百度仰仗天時、地利、人和的本土優勢，目前仍然穩居中國市場份額的第一把交椅。但百度似乎因長期以來獨佔鰲頭的優勢排名而麻痹，只見樹木、不見森林，只單純強調市場佔有率的存量優勢，而忽略了市場佔有率的增量變化。根據艾瑞資訊剛剛發佈的《2008-2009年中國搜索引擎行業發展報告》，百度雖然佔有最高的市場份額，但相比去年卻下降了2.1%，同時百度的用戶忠誠度已滑落至業內第五位，這些事實也為百度敲響了警鐘。百度雖然沒有亟需本土化的問題存在，但是無論是技術創新，還是産品優化方面，百度都面臨著很嚴峻的發展瓶頸。