廣汽本田：戰略性調整初現

    上海車展傳來消息，廣州本田正式宣佈公司更名為“廣汽本田”。一石激起千層浪。廣州本田更名背後透露出的信息，引起了業界的廣泛關注。

    企業名稱作為CI系統(企業形象識別系統)的重要組成部分，不僅能反映一個企業的經營思想和企業理念，而且具備極強的傳統性、獨特性和延續性。一般而言，考慮到企業整體形象的連貫性，企業名稱不會隨便做出調整。一旦某個企業做出更改企業名稱的決定，往往意味著該企業面臨重大歷史機遇或戰略性調整。

    近年來，中國汽車業如朝陽初升，國內車企也隨著車市增長而不斷增強實力。尤其今年伊始，國際車市受金融危機影響而動蕩不安，唯有中國車市卻仍企穩求升。現在，以企業自身實力的增強為內因，全球車市的現狀作為外因，中國汽車企業出現了異軍突起的新契機。

    恰逢其時，廣州本田選擇在影響力空前增強的國際A級車展上海車展上宣佈更改公司名稱，其做法值得玩味。廣州本田相關負責人表示，第一是出於國際化發展的需要，第二是統一渠道名稱和企業名稱，第三則是可以同時體現合資雙方的名稱和品牌。

    從上個世紀末廣州本田現身中國車市以來，合資雙方廣汽集團和本田集團攜手共進，以開創性的思維，通過十年不懈的開創性努力，在企業形象、産品品質、服務體系以及社會公益等多個層次克難奮進，創造了業界的諸多經典，為打造出一個具有品牌厚度以及市場深度的國際化汽車企業埋下伏筆。廣州本田率先在國內推出的4S特約銷售服務模式，已經成為國內汽車業影響最大的營銷方式；率先推行的售後服務技能大賽，已經成為國內車企競相模倣的對象；率先建成國內第一個也是最先進的廢水零排放工廠增城工廠；在公益事業、環保事業、節能減排等方面做出的種種努力，也成為國內汽車業的楷模。如今的廣州本田，已經成為廣受國內消費者喜愛的汽車品牌之一，截止目前已經有超過160萬車主遍佈全國各地。

    厚積而薄發，近十年的經濟、技術和人才等積澱為廣州本田研發自主品牌、走向世界創造了條件。2007年，廣州本田獨資成立的廣州本田汽車研究開發公司，開始進行自主品牌的研究和相關開發工作。很快，廣州本田在08年北京車展發佈了自主品牌的中文名稱“理念”、品牌標識和首款概念車。本次上海車展上，廣州本田研發的理念敞篷概念跑車也首次在國際A級車展上亮相。業內人士表示，對於合資企業而言，擁有一個自主品牌，企業的自主能力更強，未來的空間也會更大。

    這樣，廣州本田所構築的憑藉自主品牌“理念”和從Honda引入車型形成雙品牌運營體系理想模式已經基本成型。通過10餘年的精耕細作，廣州本田已經具備了研發自主品牌的條件。此次更改的企業名稱“廣汽本田”相比“廣州本田”而言，品牌獨立性更強，也更恰當地體現了其雙品牌運營的戰略體系，而這或許才是廣州本田更改企業名稱的弦外之音，同時，這也表露出了廣州本田實行雙品牌運營的雄心壯志。

    更名為廣汽本田，打造一個國際化的汽車企業已經上路。自主研發的能力、雙品牌的運營體系、完整的産供銷體系等，似乎已經擁有的這些還不夠，隨著廣汽本田國際化路線的逐步清晰，種種高度佈局市場的舉措可能將一一顯現，這更值得我們期待。

責編：劉慧