圖為范偉代言的28商機網廣告。（資料圖片）
明星虛假代言不屬立法空白
“28，28，咔咔就是發”，電視熒屏中范偉耳熟能詳的廣告詞曾喚起了多少人的創業夢。然而隨著媒體的曝光，人們終於發現，這僅僅是一場夢，一個商家挖下的大大的“坑”。
央視《經濟半小時》欄目近日曝光了28商機網、U88招商網和3158三家發佈加盟連鎖信息的網站涉嫌發佈虛假信息。這三家招商網站的代言人范偉、王剛、張鐵林也成為繼趙本山代言蟻力神、郭德綱代言藏秘排油之後最新一批陷入“代言門”的明星。
明星代言廣告到底需要承擔什麼義務？遇到虛假廣告究竟該不該承擔相關責任？記者專程採訪了兩位法學專家。
明星必須銘記審慎注意義務
“明星代言行為不是一般的表演行為，而是利用自己的知名度和大家的特別信任，以明星的身份代言。明星對公眾負有高度的誠信義務和審慎的注意義務。”中國政法大學教授王衛國開門見山地表明了自己的態度。
鄧婕就因三鹿事件被重慶老太太起訴，劉嘉玲因代言SKII惹上官司，馮小剛由於代言某樓盤被業主起訴……近些年來，隨著越來越多的明星做廣告，不少明星深陷虛假“代言門”。
一方是社會公眾高度關注的演藝明星，一邊是商家鉅額的代言費，明星代言到底需要承擔什麼義務？
首都師範大學副教授吳高臣認為，明星在代言的時候，不應該只考慮自身的經濟收益，更應該考慮到社會利益，明星在實現自己經濟利益最大化的時候，必須考慮給社會帶來的經濟、文化等多方面的影響。這不僅是明星自我價值的實現，同時也是社會公眾對明星價值的合理期待。
“從明星和廣告商的關係來講，明星具有審查、監督廣告內容的義務。”吳高臣告訴記者，明星的廣告宣傳行為是一種有償的商事代理行為，基於這種代理行為，明星具有比普通公眾更高的注意義務，有義務審查廣告內容的真實性，同時應該對被代理方，即廣告主進行必要的關注和監督。
