網絡零售：危機下的新出路？

　　不管你有沒有準備好，內需來了！

　　一季度，全國社會消費品零售總額同比增長15%。去年，消費在GDP增幅9%中貢獻了4%。而且中央擴內需、調結構等措施都偏向民生領域。

　　受國際金融危機影響，眾多外貿企業選擇出口轉內銷，眾多中小企業搶抓擴大內需良機，然而他們最頭疼的是銷售渠道和品牌影響。

　　困頓時刻，一個平臺吸引了他們的眼光。

　　26部手機，266件衣服，136件化粧品，23部筆記本電腦……這是網絡零售商圈淘寶網2008年平均每分鐘的售賣量，其完成的近1000億元的交易額超過社會消費品零售總額的1%。

　　淘寶網總裁陸兆禧説，網絡平臺能讓他們的商品一夜之間遍佈全國，是企業轉型的救生衣。

　　實體經濟與虛擬空間的融合

　　這件救生衣究竟有多大功效？

　　IDC分析，對於一個企業來説，電子商務模式與傳統交易相比，沒有地段限制，不受渠道制約，渠道成本可降低47%，營銷成本可降低55%，可帶來16%總成本的降低。

　　網上零售平臺正在創造一個全新的品牌時代，中小企業在塑造品牌的投入、方式、速度都在發生變革。一些做了幾十年代工的中小企業，不僅在一兩年的時間內通過網絡零售平臺就打造出了自己的品牌，還與國際一線品牌同臺競技，成了網購的熱門貨。

　　同時，網售平臺上的中小企業的信貸“饑渴”逐步得到緩解。因為信用度正變得越來越有價值，三家或以上的中小企業組成聯合體就可以基於網絡誠信度向銀行申請無抵押、高額度的貸款。截至2008年12月初，阿裏巴巴聯合銀行，以網絡聯保的形式幫助600家中小企業獲得貸款10.4億元。

　　IDC分析師黃涌濤認為，對於傳統企業來説，今天加入電子商務已經不是一個是與否的選擇，而是一個必然。

　　IDC中國區總裁郭昕表示，“中國網絡零售業是在建立一個生態系統，是虛實結合的。”電子商務正在打開實體經濟的虛擬空間，讓中國傳統經濟的發展變得不一樣。