明星代言、活動冠名 汽車營銷看新攻勢如何造勢

　　在輿論高度發達的現代社會裏，“炒作”不僅成為熱門的字眼，還成為許多商家的營銷手段。“炒作”不能單純的界定為褒或貶，但是在有的時候，它的確起到了事半功倍的作用。事實上，許多廠商都為如何炒作而苦惱，所以，找明星為汽車代言，或者為活動冠名贊助，成為諸多廠商最常用、也最為有效的營銷模式之一。

　　-苦心成就高雅

　　大到全球矚目的世界盃、奧運會，小到區域性的選秀或者演唱會，汽車廠商們為了提升自己的品牌形象，無論冠名還是贊助，都躍躍欲試。無論有沒有達到理想的效果，無論有沒有引起大眾的關注，對於汽車企業來説，這些投入和巨大的回報相比，都是不能計較的。

　　奧運會上一曲《我和你》，不僅把莎拉布萊曼的名字帶進了千家萬戶，更讓她承載著神秘的魅力，成為人們心中的“月光女神”。今年，莎拉布萊曼又啟動了世界巡演的中國音樂之旅，卻由東風日産來做全程的贊助商。乍看之下，這樣的音樂盛事是怎麼都與汽車沒有任何交集的。但是，東風日産卻因旗下的一款車型——新天籟與莎拉布萊曼的“天籟”之音這樣的文字交集而找到共同點，真是煞費苦心。

　　-費力為車展裝潢

　　上海車展在中國車壇裏一直佔據著舉足輕重的地位，為其費力裝潢自然是不在話下。精美的展館設計、龐大的展出規模、美麗的車模助陣，這些能想到的看點各個廠商都在加緊準備，怎樣才能特別到吸引所有人的眼光呢？

　　上周，上海通用汽車宣佈，美國熱播電視劇《越獄》中的男主角文特沃斯米勒(WentworthMiller)已經正式成為雪佛蘭科魯茲在中國地區的官方代言人。同時，這位在中國人氣飆升的“萬人迷”米勒將在上海車展與雪佛蘭科魯茲一起與國內消費者見面。這樣的噱頭，必定讓米勒和雪佛蘭科魯茲成為本次上海車展最大的看點之一，這樣的花費，相信也值了！

　　-攀爬與電影接軌

　　在演藝世界裏，電影代表著表演事業的最高檔次，這樣的高度，汽車品牌也都爭搶攀爬。拍攝過包括《無間道》、《頭文字D》、《遊龍戲鳳》等一系列炙手可熱的電影大片的香港著名導演劉偉強加盟了AcuraTL車主大家庭，併為其親自操刀了廣告作品，無論是從導演名氣還是從廣告效果，自然是普羅大眾所不能及的了。

　　請了最優秀的導演，同樣少不了最優秀的演員和最好的劇本。2009AcuraTL的廣告片不僅請到了劉德華和桂綸鎂的加入，還在短短數秒的廣告中貫穿了男女主角的愛情故事。於是，2009AcuraTL的廣告片淋漓盡致地詮釋出2009TL的氣質與內涵。噱頭夠、層次高，謳歌這次的營銷策略已足夠成功了。

　　-運動打造體育明星

　　要用贊助來打造品牌的氣質，不但要找到好的對象，還要讓消費者有感官的共鳴。作為專業生産卡車胎及轎車胎的生産商倍耐力，它需要的，是健康的運動氣質，而它贊助中國足協旗下頂級足球職業聯賽——中國超級足球聯賽的契機也就自然不必詳述了。(石瑋）

責編：金文建