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汽車4S店市場"洗牌"在即車商面臨巨大生存壓力

CCTV.com 2008年10月24日 08:03 進入復興論壇來源：大河網

　　今年年初，在車市低迷態勢剛剛開始顯露之際，就有相關專家預測4S店的市場洗牌即將到來。現在隨著金融危機造成的影響在國內汽車市場逐步顯現出來，預言很快變成現實。記者在車市走訪中發現，低迷的市場形勢，已令中原車市部分汽車經銷商開始或正在籌劃轉賣4S店。

　　“廣州本田這家4S店已經‘全盤打包’出售了，現在老闆都已經換新人了。”記者在位於鄭州市北環快速路的廣州本田某4S店處獲悉，儘管該店的基層銷售人員及售後服務人員並沒有變，但該店已于日前正式“易主”，股東及高層領導已經變成新一班人馬。

　　“嫌現在做汽車不賺錢，是該店被賣的主要原因。”一位該店內部知情人士向記者透露，該廣州本田4S店原來的老闆經營有包括汽車行業在內的多個項目，相較于其他項目，近兩年來汽車行業生意越來越難做，尤其是今年汽車經銷商能不虧損就已經不錯了，再想盈利就更困難了。正是在這樣的背景下，該店的多個股東商量決定甩掉這個“包袱”，以便轉做其他更賺錢的行業。

　　“應該説廣州本田品牌比較強勢，旗下産品都比較俏銷，所以其4S店的整體盈利能力還是不錯的，而這樣的品牌都開始賣店了。可想而知，其他品牌的日子有多麼難過。”得知廣州本田某4S店已出售的消息，一位汽車經銷商不禁感慨道，“有不少汽車經銷商已經支撐不下去。現在銷售不掙錢，靠維修養店很困難，形勢不好只好趁早撤了。”

　　“在現在的市場形勢下，不出現賣店行為反而不正常。”

　　同時，記者還了解到，除了目前已經賣掉的廣本某4S店外，中原車市還有多家汽車4S店也正積極尋找“理想買家”。

　　車商優勝劣汰賽開始

　　在低迷的市場環境中，汽車經銷商比別人更早地感受到了瑟瑟寒意。

　　“9月份廠家提供給汽車工業協會的數據開始增長了，好像市場好起來了，但那數據都是廠家批發量，而並非終端銷量，車都躺在我們的院子裏。”多家汽車經銷商向記者表示，壓得令他們難以喘息的庫存，也令他們現在的資金壓力非常大。“現在廠家壓著，不提車都不行，可是提了車賣不出去，佔著流動資金，隨時都可能導致資金斷鏈。一旦銀行停止給我們貸款，那就是一個巨大的資金缺口，先不説還能否從廠家購車，就是正常運營都有可能難以維持。”

　　在車市不景氣的大環境下，經銷商正承受著前所未有的生存壓力。某經銷商負責人告訴記者，“雖然經銷商虧本賣車在行業內已不是什麼新鮮事，但一般只是完成銷量衝刺所做的短暫行為，像今年虧本賣車的時間如此之長，虧損如此之大還是第一次”。

　　“你知道幾個月車市的低迷，對於站在市場最前沿的我們意味著什麼嗎？那就是更多的庫存和由此帶來的現金流難以週轉。”一位經銷商尖銳地指出，“可是你看到廠家調低生産目標了嗎？沒有，最終都會壓到我們經銷商身上。”

　　“現在已經不是掙多少錢的問題，而是擔心能否繼續維持。”多位經銷商老總表示，“暴利的日子早已遠去，經銷商高危運行的日子已經來臨，未來要想運營好，只能拼售後服務。對於市場保有量小的汽車品牌經銷商來説，則將更是難上加難。而今年底和明年初都將是車市比較艱難的時期。車市中賣店者也會越來越多，汽車經銷商層面的一輪優勝劣汰真的來了。”