北京奧運會的轉播規模創下了多項奧運會歷史之最。據國際奧委會電視轉播與市場服務部主任蒂莫?拉姆介紹，北京奧運會轉播時間將達到史無前例的5000小時，這一數據約為雅典奧運會的3倍。北京奧運會的轉播覆蓋面也創下歷史之最。共有200多個國家和地區的約45億觀眾可以收看到北京奧運會的轉播及報道，其中包括加勒比海地區、撒哈拉以南的非洲地區等。
奧運會開幕前，北京奧運會新聞發言人公佈籌備北京奧運開支情況，有三筆大賬：一是在北京城市建設方面的投資預計在2800億元，二是整個奧運場館建設方面投入130億元，三是奧組委運行預算資金為20多億美元。
胡錦濤主席在回答美國全國廣播公司記者的提問時，著重講到前兩筆賬應當如何看待。他説，北京奧組委注意充分利用已有的體育設施，改建和擴建場館佔全部場館的一半左右，大大減少了新建場館的數量；有些新建場館建在大學校園裏，賽後可以作為學生開展體育活動的場所。環保、地鐵、機場、車站等城市基礎設施建設項目的投資是比較大，但這些都是北京城市發展的一部分，不僅對保障北京奧運會成功舉辦具有重要意義，對北京城市發展和市民生活條件改善更具有長遠意義。因此這方面的投資是值得的。
奧運運行資金預算20多億美元，實際支出數額要待奧運會結束後才能最終確定。來自北京奧組委財務部副部長沈毓雲的介紹，即便有所增加，仍是收支平衡，略有節余。
作為一個媒體人，我認為本文開頭提到的5000小時北京奧運會的轉播及報道，也是整個北京奧運投入後的一個重要“産出”，是一筆“額外”的巨大收穫。假如我們把這5000個小時看成是中國?北京的“廣告”，5000小時、200多個國家，簡直可以説是世界上一次空前規模的“廣告效應”。而這個“廣告效應”不僅不用我們掏錢，播出者還要向國際奧委會付錢，預計北京奧運會電視轉播權收入將達到創紀錄的16.97億美元。整個奧運會收入的92%將用於發展奧林匹克運動，國際奧委會只留下總收入的8%用於自身的運作和管理。上一屆奧運電視轉播收入的53%分給舉辦國奧組委。
我們主辦奧運會，除了5000小時的電視轉播及報道，還有各國電臺、報刊、網絡對北京奧運鋪天蓋地的“免費”報道，也同樣産生一種間接的“廣告效應”。憑心而論，如果不是奧運會主辦國，任何一個國家花幾千億到電視、電臺、報刊、網絡打廣告，也未必能夠取得北京奧運的宣傳效果。儘管各國媒體在報道時都有所側重本國受眾關心的方面，但誰也無法脫離北京奧運。
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責編：李菁
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