根據以往經驗，奧運會對主辦國的經濟發展將起到巨大推動作用，它帶來的經濟效益將通過企業體現。在北京奧運會中，贊助企業的投入産出比是外界高度關注的議題之一。日前，相關企業為記者細算一筆“奧運經濟賬”。
“不計成本、不遺餘力”
“不計成本、不遺餘力”，內蒙古伊利實業集團公司執行總裁張劍秋用這八個字來概括該企業贊助奧運的投入。雖未拿出具體數字來量化，然而作為奧運會的不同級別贊助商，相應的門檻卻是早已設定的。
２００８北京奧運會共有贊助企業６３家，包括國際奧委會全球合作夥伴（頂級贊助商）１２家。在北京奧運會中，包括聯想、可口可樂等頂級贊助商每家至少花費６５００萬美元才獲得這一資格。另外用於推廣産品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。
包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達斯等“２００８北京奧運會合作夥伴”的贊助門檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“２００８北京奧運會贊助商”的起步價為１．３億人民幣；長城葡萄酒、金龍魚等“２００８北京奧運會獨家供應商”門檻費４１００萬元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會普通供應商的入選門檻為１６００萬元人民幣。
北京奧運會的舉辦，使得很多中國企業第一次登上全球性的舞臺。對於很多贊助奧運的中國企業來説，“軟硬兼施”是普遍採取的做法。對內改善産品質量、調整産品結構、提高服務水平、提升員工素質等；對外則以奧運會為助力，開展公益活動，樹立企業公民形象。
作為北京奧運會唯一一家非運動類紡織服裝贊助商，恒源祥為北京奧組委官員、奧運會技術官員、中國體育代表團提供了１００００余套正裝，整個製作過程耗時４６９０個小時，耗用面料超過３４公里。為使服裝合體舒適，恒源祥專門成立了“量體師”隊伍，做到“一人一碼、量體定制”，還完成了來自世界各地的奧運技術官員體型數據的採集和分析，並更新了電腦人體數據庫。
中國人民保險集團公司是北京奧運會唯一的國內保險合作夥伴，為奧運會量身定制了具有自主知識産權的五大奧運保險單，提供綜合責任險、賽時機動車險、財産險、團體人身意外險和志願者保險，為約１５萬人、８０００輛車提供保險服務。
“我們的奧運贊助是在董事會批准的預算範圍之內。”中國人保副總裁丁運洲説，作為國內一家比較大的保險金融企業，我們注重企業自身經營效益，同時也注重發揮企業的社會責任，服務社會、回報社會。
“最大收穫是品牌提升”
“為奧運服務的最大收穫是品牌提升。”北京燕京啤酒集團公司董事長李福成總結企業奧運贊助得失時如是説。
“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。”李福成説。燕京通過奧運營銷，大量有形資産轉化為無形資産，完成了産品結構調整，完善了産品檢驗標準，生産、加工、物流、員工素質等方面均有大幅提升。
“在參加奧運會的過程中，我們學到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中。” 恒源祥的品牌中心總監李巍説。
此外，企業通過贊助北京奧運會，使更多消費者更好認知品牌，在世界範圍內增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
北京奧運會對品牌價值的拉動力不可小視。據世界權威品牌價值評估機構“世界品牌實驗室”統計，成為奧運會贊助商以來，伊利集團的品牌價值連續三年大幅增長，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業董事長曲?則表示，長城葡萄酒贊助北京奧運會對於“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。
“品牌的知名度和美譽度通過奧運會會得到提升。通過北京奧運會的獨家供應，世界來賓品嘗到了中國自己生産的民族品牌葡萄酒，對於在世界上推動中國葡萄酒行業的發展是一個巨大的促進。”曲?説。
在國際化道路上走得更遠
有人將北京奧運會稱為中國企業的“成人禮”。在奧運會的大舞臺上，中國企業更多被世界認識，同時也更遠地走出國門，走向世界。贊助北京奧運，對中國企業來説，是義務和責任、市場與機遇，也成為企業國際化戰略的一部分。
“北京奧運會的通信保障，已經充分向世界展示了中國通信業發展的新水平。”中國網絡通信集團公司副總經理、網通奧運通信總指揮部總指揮趙繼東説。
對於奧運會後贊助企業的發展方向，北京奧運經濟研究會副會長杜巍表示，奧運營銷的投入是一個長遠工程，單純利用一次奧運平臺實現盈利可能性不大，企業應該抓住後奧運機會，探索國際化道路。
“通過贊助奧運會，企業提升了生産標準、産品質量和服務，也擴大了在世界範圍內的知名度。奧運會的影響會延續下去。在做深、做透中國市場的基礎上，燕京集團未來繼續開拓國際市場的步伐不會停止。”李福成説。
對於北京奧運會對中國企業的影響，《奧運品牌模式》一書作者楊曦淪認為，奧運會不僅給聯想、人保、中石化這些奧運贊助企業帶來了機遇，也為所有立志在世界上創建中國品牌的企業家帶來了機遇。（新華社記者 常璐 任芳）
搶 眼 新 聞
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
責編：李菁
中國中央電視臺 版權所有
京ICP證060535號 網絡文化經營許可證文網文[2010]024號
網上傳播視聽節目許可證號 0102004 中國互聯網視聽節目服務自律公約
