史上最值錢飛人:李寧or劉翔？

　史上最值錢的飛人不是前男子百米世界紀錄保持者鮑威爾，不是現世界紀錄保持者博爾特，而是8月8日晚在北京奧運會以慢動作繞鳥巢頂部一週的前奧運體操冠軍李寧。

　　讓我們説先得形而下一些，因為李寧，中國的製造業將因此而受益，這筆無形資産無法估算，雖然包括奧運營銷、奧運商業、推廣、贊助商活動、廣告、場館建設、門票收入、轉播權收入等在內的北京奧運會經濟內涵意義上的總收入大約為20億美元，中國製造業品牌長期受益將超過這一數額。

　　再讓我們説得形而上一些，李寧這位從運動選手成功轉型的企業家，顯示了中國製造業所需要的長期文火慢燉的能量。我們久已熟悉了耐克、阿迪達斯等中國貼牌生産的國際品牌，現在中國製造業正在以馬拉松式的耐力，創造自己的品牌。當年這位奧運體操冠軍挾著一身傷痛，以商場為退路之時，沒有多少人看好他。一個競爭過度的行業、一個生手，在殘酷的市場，李寧進退得當，當冠軍光環逐步消退時，向世人證明了，他不只會跳馬、吊環。

　　與姚明、劉翔不同，李寧的商業價值逐漸與賽場成績脫離，而後者把自己當成商品運營，這是娛樂明星與體育明星相似的地方，他們的臉和身體還有商業價值，而對李寧來説，他公司的産品才是商品，兩者的區別正在於此。今年7月，美國道瓊斯公佈最新運動員商業價值榜，劉翔在非美國人運動員中位列第四，在中國品牌研究院發佈的《中國奧運金牌價值報告》中稱，劉翔所得金牌的商業價值已經達到了4.61億元。劉翔們的成功説明中國體育的成功，然後才是商業的成功，李寧們的成功首先是商業的成功，然後才是體育的成功。

　　李寧在半空點火的時候，背後吊著鋼索，身體顫抖，他在全世界面前難掩自己的激動，這個人、這個公司、這個國家從體育冠軍向商業冠軍齊頭並舉，有理由釋放一下自己的情緒。

　　李寧難掩自己的激動，從為國奪取金牌到點燃聖火，從體育冠軍向商業冠軍齊頭並舉，有理由釋放一下情緒。

責編：李菁